Habang lumalaki ang pag-asa ng mga tao sa social media, ito ay naging isang kasalukuyang katotohanan sa kanilang buhay, at sila ay lubos na naiimpluwensyahan ng nilalamang nakikita nila online, lalo na pagdating sa mga uso sa fashion. Noong nakaraan, ang mga uso sa fashion ay ipinakilala sa publiko sa tulong ng mga palabas sa catwalk at fashion magazine dahil ang fashion ay itinuturing na isang eksklusibong bahagi ng kultura. Ang tanging influencer sa industriya ay ang mga designer at makintab na magazine. Ngunit kung magfa-fast-forward ka sa 2019, ibang-iba na ang kwento dahil ang social media ang pumalit sa fashion at sa ngayon umaasa ang mga fashionista sa mga trend na pino-promote ng mga Instagram models.
Ang mga tao ay mayroon na ngayong posibilidad na magpasya sa uri ng nilalaman na gusto nilang ilantad ang kanilang mga sarili. Oo, ang catwalk at mga magazine ay bahagi pa rin ng industriya ng fashion, ngunit dahan-dahan, ang social media ay may higit na tagumpay sa pagkonekta ng mga tatak sa mga tao.
Kailangang i-market ng mga kumpanya ng fashion ang kanilang mga produkto sa isang bagong merkado
Hindi na umaasa ang mga tao sa pinakabagong isyu ng Glamour, para sabihin sa kanila kung ano ang mga pinakabagong trend. Ginagamit ang social media bilang tool sa marketing para i-promote ang mga produktong idinidisenyo ng mga fashion brand para sa mga susunod na season. Ngunit higit pa ang nagagawa ng social media; ipinapakita nito sa mga tao kung anong mga damit ang suot ng kanilang mga digital na kaibigan, at kung anong mga uso sa fashion ang pino-promote ng mga blogger.
Alam ng mga kumpanya ng fashion na ang mga tao ngayon ay walang parehong antas ng tiwala sa advertising tulad ng dati. Ang mga millennial ay naninirahan sa isang mundo ng mga magazine, online na advertising, at mga kampanya sa marketing, ngunit ang mga tool na ito ay wala nang impluwensyang mayroon sila sa nakaraan. Itinuturing ng mga mambabasa na medyo malayo ang diskarte sa marketing na ito, at alam nila ang proseso ng pag-edit sa likod ng lahat ng mga kuha. Itinuturing nilang mapanlinlang ang mga kampanya sa marketing, at hindi nila hinahayaang maimpluwensyahan ng content ng advertising ang kanilang mga gawi sa pamimili, nakikipag-ugnayan sila sa TV, magazine, at radyo. Mas mahalaga sa kanila ang mga rekomendasyong inaalok ng mga kaibigan sa social media.
Ang social media ay may kapangyarihang magpalaganap ng balita nang mabilis, sa iba't ibang bansa at kontinente at ngayong lumampas na sa 200 milyon ang bilang ng mga tagasubaybay ng Instagram, may posibilidad na ang bawat user ay sundan ang kahit isang fashion account. Ipinapakita ng mga pag-aaral na humigit-kumulang 50% ng mga user ng Instagram ang sumusunod sa mga fashion account upang makahanap ng inspirasyon para sa kanilang mga kasuotan. Kabilang din dito ang mga fitness influencer at ang kanilang mga nauugnay na brand. Isang lupon ang nilikha, isa na inspirasyon mula sa damit na ibinabahagi ng isang modelo sa Instagram at ibinabahagi nila ang kanilang hitsura sa kanilang mga tagasunod. Nagiging mapagkukunan sila ng inspirasyon sa ibang tao.
Ipinapakita rin ng mga pag-aaral na higit sa 70% ng mga tao ang malamang na bumili ng isang partikular na item ng damit kung ito ay inirerekomenda ng isang taong sinusubaybayan nila sa social media. Humigit-kumulang 90% ng mga Millennial ang nagsasabi na bibili sila batay sa content na nabuo ng isang influencer.
Umaasa ang mga fashion brand sa market research kapag gumagawa sila ng kanilang mga campaign sa advertising, at alam nila na sa 2019 kailangan nilang ituon ang kanilang mga pagsusumikap sa marketing sa Instagram. Parehong karaniwan at luxury brand ay nakikipagtulungan sa mga modelo ng Instagram upang i-promote ang kanilang mga produkto sa social media.
Ang mga modelo ng Instagram ay nagpo-promote ng mga tatak at umaakit sa mga tagasunod
Ang social media ay isang tool na ginagamit ng mga tatak ng fashion upang ilapit ang kanilang mga customer sa kanilang mga halaga. Noong nakaraan, ang mga palabas sa fashion ay mga eksklusibong kaganapan na ina-access lamang ng mga piling tao. Sa ngayon, lahat ng sikat na brand ay nag-aalok ng access sa kanilang mga palabas sa catwalk sa mga modelo ng Instagram na may layunin ng mga influencer na ibahagi ang kaganapan nang live sa kanilang mga tagasubaybay. Ang kailangan lang gawin ng mga gumagamit ng Instagram ay sundin ang isang tiyak na hashtag, at maa-access nila ang lahat ng nilalaman na nauugnay sa partikular na hashtag na iyon.
Ang influencer marketing ay ang bagong trend sa advertising, at ito ay nagpapahiwatig ng pakikipagtulungan sa mga maimpluwensyang tao na may kapangyarihang pataasin ang kaalaman sa brand at maimpluwensyahan ang mga pattern ng pagbili. Mula sa pananaw ng mga mamimili, ang nilalaman ng influencer ay itinuturing na isang rekomendasyon mula sa isang digital na kaibigan. Sinusundan nila ang mga taong hinahangaan nila, at sinusuri nila ang mga damit na suot nila o ang mga produktong ginagamit nila. Ginagawang maaasahan ng mga rekomendasyong ito ang brand sa paningin ng mga mamimili at pinapataas ang interes ng audience na makipag-ugnayan sa brand.
Maraming mga tatak ng fashion ang nahihirapan sa pagsulong ng isang pakiramdam ng komunidad, ngunit ang mga modelo ng Instagram ay mayroon nang itinatag na madla, nakikipag-usap sila sa kanilang mga tagasunod, at maaari nilang patunayan ang mga produktong inaalok ng isang tatak upang gawin itong mas naa-access sa publiko.
Ang industriya ng fashion ay kilala sa mabilis nitong kapayapaan, at ang paglago ng teknolohiya ay nagpasiya ng pagbabago sa mga pattern ng pagbili. Ang mga modelo ng Instagram ay nag-aalok ng mga tatak ng pagkakataong ma-access ang isang bagong uri ng marketing, isa na mahirap kung hindi sila kukuha ng tamang tao at hindi nila ginagamit ang kanilang pagkamalikhain upang lumikha ng nilalaman.