Ang fashion ay nagbabago sa isang mas mabilis na bilis. At ang isang malaking bahagi nito ay maaaring maiambag sa henerasyon ng milenyo. Tinukoy bilang mga taong ipinanganak sa pagitan ng 1982 at 1996, kabilang sa grupo ang mahigit 80 milyong tao sa US. Sa balita maaari kang makakita ng mga headline tulad ng mga millennial na pumapatay sa mga department store o kahit na mga handbag ng designer. Pagdating sa pagtukoy kung paano naaapektuhan ng henerasyon ang mundo ng fashion at kagandahan, kailangan nating tingnang mabuti kung paano namimili ang mga millennial.
Pag-apela ng Dolce & Gabbana sa mga Millennial
Habang nagiging mas malaking puwersang bumibili ang mga millennial, nakikita ng mga brand ang kanilang mga sarili na nakakaakit sa grupo ng mga mamimili sa mga natatanging paraan. Walang alinlangan ang isang mataas na tatak ng fashion na yumakap sa mga millennial na may bukas na mga armas Dolce at Gabbana . Noong 2016, inilabas ng Italian label ang spring-summer 2017 campaign nito na nagtatampok ng grupo ng mga maimpluwensyang millennial kabilang ang aktres. Zendaya Coleman at modelong Pranses Thylane Blondeau.Ang Italian fashion house ay nagpatuloy din sa pag-tap sa mga male taste makers kabilang ang Vine star Cameron Dallas at mang-aawit Austin Mahone . Nagpunta pa nga ang Dolce & Gabbana para magtanghal ng maraming lihim na fashion show kasama ang mga kabataan bilang mga modelo ng runway. At kamakailan, naglunsad sila ng bagong photo book na tinatawag na, 'Dolce & Gabbana Generation Millennials: The New Renaissance', na ipinagdiriwang ang mga sikat na bata, VIP customer at social media influencer.
"Sila ay tunay na mga lalaki at babae na mahilig sa fashion, masaya sila dito, nangangahas sila, araw-araw silang nagbabago ng hitsura, hindi sila natatakot na maghalo ng mga istilo at iba't ibang mga kasuotan. Ang isinusuot nila ay online kaagad at nakikita ito ng maraming mga bagets, kaya mula sa pananaw ng negosyo ay hindi sila dapat maliitin," sabi ng mga taga-disenyo na sina Domenico Dolce at Stefano Gabbana.
Ang Kahalagahan ng Influencer Marketing
Ang marketing ng influencer ay nakakita ng malaking pagtaas sa nakalipas na ilang taon. Na-tap ng mga brand ang mga bituin sa Instagram at beauty vlogger para lumabas sa mga campaign at mag-collaborate sa mga espesyal na linya. Ang mga binabayarang naka-sponsor na post ay nagsisilbing paraan para mapalago ang mga namumuong benta ng mga brand. Ang papel ng influencer ay naging napakahalaga kaya inilabas ng Forbes ang isang listahan ng mga nangungunang influencer noong 2017 na may mga pangalan tulad ng Chiara Ferragni at Danielle Bernstein paggawa ng hiwa.
Gumamit ang mga makeup brand gaya ng NYX at Becca ng mga influencer ng social media para palakihin ang kanilang abot sa pamamagitan ng bayad at kung minsan ay hindi nababayarang mga pagsisikap. At ang retailer ng fashion na nakabase sa LA na REVOLVE ay gumamit ng mga influencer para tumulong na kumita sa pagitan ng $650 milyon hanggang $700 milyon sa taong ito lamang.
"Ang industriya sa kabuuan ay nagsisikap na ibalot [ang ulo nito] sa pananatili ng mga influencer at kung paano gamitin at isama ang mga ito sa kanilang mga negosyo. Ito ay isang bagay na lubos naming ipinagmamalaki. Napakahalaga nito sa core ng aming negosyo at nakikita namin na ito ay mahalaga para sa mga taon at taon na darating," ibinahagi ng REVOLVE cofounder na si Michael Mente sa WWD.
GigixTommy: Isang Super Collaboration
Sa abot ng millennial collaborations, maaring tingnan ng isa ang dalawang taon na ngayon at tumatakbong GigixTommy range. Ang linya ng kasuotan ay nag-uugnay sa supermodel na si Gigi Hadid at American designer Tommy Hilfiger . Unang inilunsad noong taglagas 2016, available ang koleksyon sa 70 bansa sa buong mundo. Noong Pebrero 2017, iniulat ng Refinery 29 na naubos ang koleksyon ng GigixTommy capsule bago pa man magsimula ang fashion show.
Daniel Grieder , CEO ng Tommy Hilfiger Global at PVH Europe, ay nagsabi sa WWD, “Ang mga resulta ay patuloy na lumalampas sa mga inaasahan sa bawat lugar ng aming negosyo — mula sa pakikipag-ugnayan sa mga bagong audience hanggang sa pagtaas ng social media at press visibility hanggang sa double-digit na paglaki ng benta para sa dalawang magkasunod na season. . Ang epekto ng halo sa buong brand ay may positibong epekto sa lahat ng dibisyon sa buong mundo, at nasasabik kaming ipagpatuloy ang pagbuo sa tagumpay na ito sa aming mga paparating na season."
Mga Millennial at Mabilis na Fashion
Ang isa ay hindi maaaring makipag-usap tungkol sa millennial fashion nang hindi tumitingin sa malaking epekto na mabilis na mga tatak ng fashion tulad ng Zara at H&M ginawa sa paglipas ng mga taon. Ang mga tradisyunal na department store gaya ng Macy's, Sears at J.C. Penney ay nakakita ng daan-daang tindahan na nagsasara pati na rin ang pagbaba ng mga stock.
Bakit? Ang katotohanan na ang mga millennial ay nagnanais ng mga bago at iba't ibang mga pagpipilian sa isang mabilis na bilis ay nagsisilbing isang pangunahing kadahilanan. Bukod pa rito, tinitingnan din nila ang abot-kayang presyo. Maraming mga tindahan ang hindi maaaring makipagkumpitensya sa mabilis na pagbabalik ni Zara ng tatlong linggo mula sa simula ng disenyo ng damit hanggang sa pagdating nito sa mga tindahan.
Gayundin, pagdating sa mga uso, ang mga mamimili sa ngayon ay gustong bilhin ang produkto ngayon sa halip na mga buwan mamaya. Mga propesor sa LIM College Robert Conrad at Kenneth M. Kambara kamakailan ay nagsagawa ng pag-aaral sa mga mamimili na may edad 18-35 ngayong taon na nagpapakita ng parehong ideya. "Ang aming pag-aaral ay lubos na nagsisiwalat tungkol sa kung ano ang mga driver ng pagbili ng mga millennial na ito at kung paano isinasagawa ang industriya ng fashion sa kanila. Tinitingnan siya ng bawat isa bilang isang 'market of one' at gustong magkaroon ng isang bagay na eksklusibo at hindi madaling makuha sa iba. Gusto nilang pagsamahin ang kanilang hitsura sa kanilang sariling orihinal, tunay na paraan, "sabi ni Conrad.
Ang Kinabukasan ng Fashion Consumer
Sa pag-asa, ang mga brand ay kailangang tumuon sa pananatiling nangunguna sa mga trend, influencer marketing at mga natatanging istilo upang manatili sa tuktok. Hindi na ito puputulin ng tradisyonal na marketing at merchandising, at hindi lang ito nalalapat sa mga abot-kayang tatak. Marahil ito ang dahilan kung bakit nakakita tayo ng maraming mga shakeup sa mga luxury brand kamakailan.
Sa paglisan ni Christopher Bailey kamakailan sa Burberry, lumabas si Riccardo Tisci sa Givenchy, bukod sa iba pang mga pag-alis; nagbabago ang industriya. Sa kaibahan, ang Dolce & Gabbana ay lubos na yumakap sa mga influencer at ayon sa mga pag-aaral, ang pagsasanay ay tataas lamang sa sektor ng luho. "Kung gusto mong makipag-usap sa iyong madla, kailangan mong pag-usapan ang tungkol sa buhay at mga karanasan. You can’t just make 25-35 outfits,” Domenico Dolce sums up.