May kaso ng wanderlust ang Lucky Brand para sa summer 2021 campaign nito. Kinuhanan ng larawan ni Bryan Rodner Carr , ang mga modelong Minji at Zoi Mantzakanis ay tumungo sa dalampasigan sa mga naka-istilong disenyo na perpekto para sa mainit-init na panahon. Kapansin-pansin ang mga mahahalagang bagay sa tag-araw tulad ng eyelet dress, casual denim, at crop top.
Nakuha sa isang magandang backdrop, ang Minji at Zoi channel ay nakakarelaks na chic sa mahangin na mga piraso. Nagtatampok ang soft color palette ng mga romantikong shade ng pink, ivory, at dilaw. Dan Barbato gumagana din sa direksyon ng sining para sa shoot.
Amie Goeller , SVP Design ng Lucky Brand, ay nagsasabi sa amin tungkol sa inspirasyon sa likod ng kampanya sa isang eksklusibong panayam.
Lucky Brand Summer 2021 Campaign
Ano ang inspirasyon sa likod ng kampanya?
Para sa aming Summer '21 na kampanya, dumulas kami sa dalampasigan, kung saan sinasalubong ng araw ang dagat at ang tag-araw ay walang hanggan. Sa wakas ay malaya na kaming gumala, naligaw kami sa sikat ng araw sa pagtuklas sa mga bakanteng baybayin at paikot-ikot na mga landas, gumugugol ng mga nakakalibang na araw sa mga nakakarelaks na hitsura ng mga cool na neutral at mga klasikong kulay ng indigo na pinasigla ng mga maliliwanag na kulay at pinong detalye.
Ano ang inaasahan mong isipin ng mga manonood ng bagong season kapag tumitingin sa mga larawan?
Inaasahan namin na ang kampanya ay nagbibigay inspirasyon sa mga damdamin ng paglalagalag, optimismo, isang pagmamahal sa labas, ang kilig na nasa mga bagong lugar na may mga bagong mukha. Ang tag-araw ay nagbubunga ng isang pakiramdam ng pakikipagsapalaran at posibilidad, at pagkatapos ng mapanghamong taon na kakabahagi lang nating lahat ay pustahan na ang pakiramdam ng pag-asa at pag-asa ay nakakahawa.
Ang mga disenyo ng summer season ay mukhang hindi kapani-paniwala! Ano ang inspirasyon sa likod nila?
Salamat! Kami ay nasasabik sa isang pakiramdam ng mga bagong simula; sa muling pagbubukas ng mga bagay-bagay, lahat tayo ay umaasa na maisakatuparan ang ating tunay na potensyal at maranasan ang tag-araw sa lahat ng kaluwalhatian nito — mas mahaba, tamad na araw na basang-basa sa sikat ng araw, mainit na simoy ng hangin na nagdadala ng matatamis na tanawin at amoy ng kalikasan sa bawat pagliko.
Hinding-hindi namin makakalimutan ang mga awkward na Zoom calls o ang sweatpants na naghatid sa amin sa mahihirap na oras na ito, ngunit ang talagang nararamdaman namin ngayon ay isang kasabikan sa pagbibihis — kunin ang mga maong at damit at kamiseta na may mga butones (ay naku) ! This summer is everyone's coming-out party and we'll want to have the perfect outfit to be seen and feel all the feels again.
Ano ang ilan sa mga piraso ng pahayag ng panahon?
Ang aming tatak ay binuo sa denim, at ang pundasyong iyon ay nagpapaalam sa aming buong koleksyon. Para sa tag-araw, marami kaming na-update na classic na fit gamit ang lighter wash at cool neutrals, nagdagdag ng ilang bagong alternative/fashion fit, at talagang pinalawak ang aming denim outfit na may mga kamiseta, shorts, at light jackets — ang macrame fringe trucker ay kailangan — sa isang hanay ng mga klasikong kulay ng indigo para sa kanya at sa kanya.
Kinumpleto namin ang mga piraso ng maong na ito ng mga tee, shorts, at button-down para sa mga lalaki para sa mainit-init na panahon, at naglunsad ng isang linya ng intimates para sa mga babae na napaka-istilo na ipinares namin ang mga ito sa mga pang-itaas na naka-crocheted na may inspirasyon ng bohemian, button-down, at statement summer. mga damit. Nagdagdag din kami ng higit pang mga istilo sa aming Cloud Soft na koleksyon ng mga maginhawang mahahalagang bagay at naka-istilong loungewear, na ginawa gamit ang mga seryosong malambot na tela na may magandang pakiramdam para sa buong taon na kaginhawaan.
Ano ang susunod para sa Lucky Brand?
Ngunit kami ay higit na nasasabik sa aming Beaded Capsule na lalabas sa huling bahagi ng tag-araw na ito — isang koleksyon ng mga pambabaeng boho na blusa at western shirt na pinalamutian ng maselan at makulay na geo beads. May inspirasyon ng open sky at handcrafted na mga tradisyon ng American Southwest, ang mga limited edition na disenyong ito ay ang perpektong Bohemian collectible vibe.
Paano nakaapekto ang pandemya sa proseso ng disenyo?
Tulad ng iba, pinilit kami ng COVID na mag-isip at magtrabaho nang iba, at sa pagkakaroon ng pagbabago sa paraang palagi naming ginagawa ang mga bagay, nakakita kami ng mga pagkakataon na maging mas maliksi at malikhain.
