Nauna sa NYC Flagship store nito, ipinagdiriwang ng Nordstrom ang New York City para sa taglagas nitong 2019 campaign. May inspirasyon ng street photographer Joel Meyerowitz na may malikhaing direksyon ni Olivia Kim —VP ng Creative Projects—nagtatampok ang mga larawan ng halo-halong mga modelo pati na rin ang mga totoong tao. Nakuha ni Gus Powell , isang pagkakatugma ng mga high-end at mas naa-access na mga brand ang nagbibigay pansin. Ang mga dapat magkaroon ng mga label tulad ng adidas, Celine, Prada, Valentino at Levi's ay namumukod-tangi laban sa mga kalye ng Big Apple. Tingnan ang higit pa mula sa kampanya ng taglagas ng Nordstrom 2019, at basahin ang aming eksklusibong Q&A kasama sina Olivia Kim at Gus Powell sa ibaba!
Alam mo man o hindi ang backdrop ng NYC, ang mga larawan sa campaign na ito ay maaaring kumatawan sa isang lungsod kahit saan."
-Olivia Kim
Nordstrom Fall 2019 Campaign
Panayam ni Olivia Kim
Ano ang inspirasyon sa likod ng slogan ng kampanya—An Open Mind is the Best Look?
Nagsusumikap kaming maging inklusibo sa bawat kahulugan ng salita. Ang lahat ay malugod na tinatanggap sa aming tindahan at ito ang aming pangunahing priyoridad na mag-alok ng pinakamahusay na serbisyo sa customer at karanasan sa lahat ng dumarating sa pintuan. Gusto naming maging pinakamahusay na retailer ng fashion doon at tulungan ang aming mga customer na yakapin ang kanilang pagpapahayag ng sarili sa pamamagitan ng fashion, ngunit gusto rin naming ipagdiwang ang mga tao at ang mga kuwentong kailangan nilang sabihin dahil naniniwala ako na lahat ay may kuwento. Itinatampok ng kampanyang ito ang parehong indibidwalidad at tunay na koneksyon ng tao.
Mayroong halo ng mga modelo at totoong tao sa campaign. Ano ang inspirasyon para sa isang mix cast ngayong season?
Ang paghahagis ay pinaghalong mga modelo at mga tunay na taga-New York, na ang ilan ay huminto kami mismo sa kalye at nag-cast on the spot.
Ang mga tatak na itinatampok namin sa campaign ay kumakatawan sa demokratikong hanay ng fashion na dala namin sa Nordstrom mula Vans hanggang Valentino, Balenciaga hanggang Levi's. Gusto naming maging totoo ang campaign at isang representasyon kung paano manamit ang mga tunay na tao sa lungsod - hindi ito tungkol sa pagsusuot ng isang taga-disenyo nang ulo hanggang paa, ngunit isang kawili-wiling kumbinasyon ng mga tatak at nakakatulong na tukuyin ang indibidwal na istilo.
Bakit bumaril sa mga lansangan ng New York City?
Walang maihahambing sa masiglang enerhiya ng New York - Gusto ko ang pakiramdam ng pagmamadali at pagmamadali, ang mga hindi inaasahang sandali na nangyayari sa isang kisap-mata. Matatagpuan ang Nordstrom NYC Flagship sa 57th at Broadway – Ang Broadway ay isa sa pinakamahabang tuloy-tuloy na kalye sa mundo at ang aming tindahan ay dumarating sa gitna ng arterya na iyon na dumadaan sa NYC, parang natural na mag-shoot pataas at pababa sa Broadway at sa gilid na iyon. mga lansangan. Alam mo man o hindi ang backdrop ng NYC, ang mga larawan sa campaign na ito ay maaaring kumatawan sa isang lungsod kahit saan.
Ano ang dapat abangan sa bagong tindahan ng punong barko ng NYC?
Napakaraming dapat abangan, ang aming New York flagship ang magiging pinakamalaki at pinakamahusay na pahayag ng aming brand. Hindi ko pa masyadong masasabi- ngunit marami kaming sorpresa at kagalakan. Para sa akin ito ay personal, lumaki ako at nagsimula ang aking karera sa New York at nanirahan dito hanggang sa lumipat ako sa Seattle upang sumali sa Nordstrom. Para sa akin, ito ay isang pagkakataon upang ipakita sa lahat ang ilan sa mga kapana-panabik na proyekto na aking ginagawa sa loob ng maraming taon at ang maiuuwi ko ang gawaing iyon sa New York ay lubhang makabuluhan.
Magkano ang pakikilahok ni Joel Meyerowitz sa konsepto?
Matagal ko nang hinahangaan ang gawa ni Joel Meyerowitz, siya ang orihinal na photographer sa kalye ng New York. Si Joel ay may hindi kapani-paniwalang kakayahang makuha ang mahiwagang, tapat na mga sandali ng buhay sa lungsod at ang tunay na koneksyon ng tao. Ang ilan sa mga larawan sa campaign ay mga tango sa ilan sa mga pinaka-iconic na larawan ni Joel na naisip namin - isang babaeng naka-scooter na nagme-make-up sa stop light, isang lalaking may dalang malaking poodle. Sa isa sa mga larawan, itinampok ang anak na babae, apo at manugang ni Joel. Isang pangarap na natupad na makasama sina Joel at Gus sa proyektong ito.
Panayam ni Gus Powell
Ano ang karanasan sa set ng campaign?
Ang mga kalye ng New York ang aming set. At habang gumagawa ako ng mga litrato sa mga kalye ng New York sa tuwing kasama ko sila, kadalasan ay wala akong kasamang crew at cast ng 50 dagdag na tao. Para sa akin ito ay isang ganap na kasiyahan. Ang magkaroon ng napakaraming magagandang tao, talento, fashion, props, at lakas na makakasama - bilang karagdagan sa lahat ng nangyayari sa mapagbigay at kapana-panabik na mga lansangan ng New York araw-araw - ay isang magandang karanasan. Ang lakas at ang pagiging positibo ng lahat ng kasali ay hindi kapani-paniwala at naramdaman ito ng mga naglalakad na dumaan sa amin. Napakasayang makita kung gaano kahanda ang mga tao na sumali sa amin para sa isang minuto sa New York at isang mabilis na piraso ng pedestrian choreography.
Kapag nag-shoot ka para sa isang proyekto tulad nito, ano ang iyong layunin mula sa simula hanggang sa katapusan sa set?
Ang layunin ay manatiling nakaayon sa lahat ng aming inihanda at inayos nang maaga ngunit upang hindi rin makaalis. Mahalagang panatilihing pasulong ang momentum at upang makatuklas at makalikha ng ganap na bago sa lugar. Sinusubukan kong samantalahin ang aking karanasan sa pagtatrabaho sa komersyo, upang maihatid ang aming pinlano, ngunit nagdadala din ng intuwisyon at bukas na diwa ng isang photographer sa kalye, na handang yakapin o habulin ang isang bagong bagay sa sandaling ito ay natuklasan. Ang layunin ay upang ibahagi kung ano ang gusto namin bilang isang koponan ngunit upang ipagdiwang din kung ano ang buhay sa mga lansangan ng New York.
Nag-shoot ka sa maraming iba't ibang lokasyon sa New York. Anumang mga paborito?
Kumuha kami ng litrato sa at sa paligid ng Broadway mula sa Columbus Circle hanggang sa The Battery. Nasisiyahan akong gumawa ng mga larawan sa lahat ng mga lugar na ito ngunit kamakailan lamang ay napakahilig ko sa lugar sa paligid ng distrito ng Flatiron. Balanse ang pinaghalong mga taong nagtatrabaho sa kapitbahayan, residente, at turista. Ang mga bahagi nito ay parang isang mas lumang New York ngunit mayroon din itong sigla ng kasalukuyan.
Pamamaril sa mga kalye kung New York City dapat kang makakita ng maraming makukulay na dumadaan. Anumang mga kawili-wiling kwento sa set?
Nag-cast kami ng maraming modelo at aktor upang maging bahagi ng shoot nang maaga ngunit pinigilan din namin ang mga tao sa mismong kalye habang nagtatrabaho kami upang makipagtulungan sila sa amin. Nang kami ay naghahanda na mag-shoot malapit sa Columbus Circle, nakita namin ang isang lalaki na lumabas sa kanyang gusali na nagtutulak ng walong Yorkshire terrier sa isang baby stroller. Pinigilan ko siya at pumayag siyang bumalik kasama ang kanyang mga aso, ngunit pagkatapos lamang nilang maligo. Kahit na kailangan nilang magkaroon ng buhok at pampaganda.
Ano ang ibig sabihin sa iyo ng slogan ng kampanya ng An Open Mind ang Pinakamagandang Hitsura?
Para sa akin, ang slogan na ito ay napupunta sa dalawang direksyon. Ito ay tungkol sa pagiging bukas sa lahat ng nasa harap mo. . . upang makita ang potensyal para sa kagandahan, katatawanan, at sangkatauhan sa anumang bagay at sinuman . . . at tungkol din ito sa pagiging bukas sa lahat ng nasa loob mo. . . lahat ng damdamin at sangkatauhan na kaya mong maramdaman at maisuot sa iyong manggas.
