Karantina döneminde moda markaları içerik üretmek için başka yaratıcı yollar aramalı. Gucci, The Ritual adlı dijital sonbahar 2020 kampanyası için otoportreler oluşturmak üzere modellerden yararlanıyor. Amanda Ljunggren, Mae Lapres, Vaquel Tyies, Josefine Gronvald, Delphi McNicol ve Lawrence Perry modelleri, podyum tasarımları içeren kendi portrelerini çekiyor. Bahçecilikten örgüye, oyuncular günlük aktiviteleri yüksek moda ile eşleştiriyor.
“Modellerin kendi imajlarını oluşturmalarına izin verdim. Fotoğrafçı ve hikaye anlatıcısı, yapımcı ve sahne tasarımcısı olarak hareket etmek. Onlardan kendileri hakkında sahip oldukları fikirleri temsil etmelerini istedim. Onunla halka açılmak, onlara eşlik eden şiiri şekillendirmek. Yaratıcı yönetmen Alessandro Michele, “Onları hayatlarında doğaçlama yaparak oynamaya teşvik ettim” diyor.