Tanınmış bir lüks moda evi Balenciaga, Yaz 2020 kampanyasını alışılmadık bir videoyla başlattı. Genel olarak, bu şaşırtıcı bir şey olmamalıdır, çünkü dünya çapındaki halk tasarım evinden bu tür soyut çalışmalara oldukça alışkındır. Lideri, Gürcü moda tasarımcısı Demna Gvasalia, kampanyayı bir dizi resim ve kıyamet videosuyla başlattı. Fotoğraflar arasında Balenciaga'da tepeden tırnağa giyinmiş, politikacı gibi poz veren modeller vardı. Bir bakıma seçim kampanyasını temsil ettiler.
Birçoğu bunun 2020 ABD başkanlık seçimleriyle sıkı bir şekilde bağlantılı olması gerektiğini söylüyor. Bu, Gvasalia'nın büyük siyasete ilk müdahalesi değil. 2017 yılında, Bernie Sanders kampanya logosuna çok benzeyen, markalı kurumsal giyime dayalı bir seri başlattı. Evet, Balenciaga 'gizlice kodlanmış mesajları' ile bu kadar ileri gidiyor. İkonik moda evi için sırada ne var?
Moda ve sanat diğer endüstrileri de etkiler. Bazen o kadar sıkı bağlı bile değiller. İyi bir örnek, dünya çapında hızla genişleyen kaçış odası endüstrisidir. Birleşik Krallık, pazarın küresel merkezlerinden biridir. İngiltere şu anda modadan ilham alan yeni temalar bazı yeni mekanlara tanıtıldığından Londra kaçış oyunları listesinde dikkate değer bir artışa tanık oluyor. Balenciaga gibi markaların özellikle büyük etkisi var çünkü kaçış odası endüstrisi tıpkı Fransız moda evi gibi inovasyon tarafından yönlendiriliyor.
Yaz 2020 kampanyasının videosu daha da beklenmedik bir şey. Hipnotiktir ve onu izlemek aktif olarak beyni yıkanmış gibi hissettirir. Bazı son dakika haberlerinin yer aldığı haber yayını kaydı, gerçeklik ile çarpıtılmış fantezi arasında sıkışmış durumda. Gazeteciler, haber spikerleri, muhabirler ve videodaki diğer herkes Balenciaga'da giyinmiş.
Videonun konsepti, filmin yapımcılığını da üstlenen Parisli sanatçı Will Benedict'in çıktısına dayanıyor. Tutkuyla bir uzaylıyla röportaj yapan tanınmış bir Amerikalı gazeteci olan Charlie Rose da dahil olmak üzere bu tür çalışmaların bir kaydı var. Benedict şöyle diyor: “Çok gerçek olan ve fazlasıyla gerçek yaşanmış dünyamızın bir parçası olan şeyleri bulmaya çalışıyorum. Sonunda, nerede durduğunu bilmiyorsun. Böyle dengesiz yerleri seviyorum.”
Video temelde haber programı etrafında dönüyor ve günün son dakika haberlerini yayınlıyor. Programa ilk giren “sular nereye gidiyor?” sorusudur. Bu noktada, izleyiciler zaten bir şeylerin yolunda olmadığını ve programın yerel bölgenizden düzenli bir haber kapsamı olmadığını fark ediyor. Konuşan karakterlerin hiçbirini anlayamıyoruz. Ağızları siyah, boş malzemeyle dolu ve sesler sadece insani değil. Ancak onlara göre, tüm suyun Kaliforniya'daki Monticello Barajı Morning Glory Dolusavak adı verilen tahliye deliğine gittiği ortaya çıktı.
Su haberinden kısa bir süre sonra program bize artık trafik sıkışıklığının olmadığını söylüyor. Görüntülerde, bir kavşakta durmadan yüksek hızda hareket eden arabalar görülüyor. Gezegenler yeniden hizalanır ve güneş gözlüğü gereklidir. Bu garip, stresli haber, Balenciaga'nın Yaz 2020 koleksiyonundan güneş gözlüklerini tanıtmak için kullanıldı.
Bir diğer önemli mesaj da “yayalar geri döndü” haberinin altındaydı. Manşetten sonra, görüntülerde yayalarla birlikte caddeden geçen plastik bir torba görülüyor. Son kısım sadece “iyi haberler geliyor” diyor.
Balenciaga için Yaz 2020 kampanya videosunun ardındaki Gvasalia'nın tüm düşüncelerini analiz etmek zor. Ancak, birkaç ay önceki gösteri ile Gvasalia, modern siyaset ve yüksek profilli liderler için kıyafet kuralları hakkında açıkça bir açıklama yaptı. Gösteri, renk de dahil olmak üzere AB özelliklerinin çoğuna açıkça benzeyen bir oditoryumda kuruldu.
Fransız tasarım evi, model makyajının bir parçası olarak tuhaf, ürkütücü elmacık kemiği protezlerini korudu. Balenciaga'nın modelleri ve önemli moda şovları için ikonik özellikler haline geldiler.