İnsanların sosyal medyaya bağımlılığı arttıkça, hayatlarının bir gerçeği haline geldi ve özellikle moda trendleri söz konusu olduğunda çevrimiçi gördükleri içeriklerden oldukça etkilendiler. Geçmişte moda trendleri, podyum gösterileri ve moda dergilerinin yardımıyla halka tanıtıldı çünkü moda, kültürün özel bir parçası olarak kabul edildi. Sektördeki tek etkileyiciler tasarımcılar ve parlak dergilerdi. Ancak 2019'a hızlı bir şekilde giderseniz, bu çok farklı bir hikaye çünkü sosyal medya modayı ele geçirdi ve günümüzde moda tutkunları Instagram modellerinin teşvik ettiği trendlere güveniyor.
İnsanlar artık kendilerini göstermek istedikleri içeriğin türüne karar verme olanağına sahipler. Evet, podyum ve dergiler hala moda endüstrisinin bir parçası, ancak yavaş yavaş sosyal medya, markaları insanlarla buluşturma konusunda daha başarılı oluyor.
Moda şirketleri ürünlerini yeni bir pazara pazarlamak zorundadır.
İnsanlar artık onlara en son trendlerin ne olduğunu söylemek için Glamour'un son sayısına güvenmiyor. Sosyal medya, moda markalarının gelecek sezonlar için tasarladığı ürünleri tanıtmak için bir pazarlama aracı olarak kullanılmaktadır. Ancak sosyal medya daha fazlasını yapar; insanlara dijital arkadaşlarının hangi kıyafetleri giydiğini ve blog yazarlarının hangi moda trendlerini tanıttığını gösterir.
Moda şirketleri, günümüzde insanların reklamcılık konusunda geçmişte sahip oldukları güven düzeyine sahip olmadığını biliyorlar. Y kuşağı, dergiler, çevrimiçi reklamcılık ve pazarlama kampanyalarıyla dolu bir dünyada yaşıyor, ancak bu araçlar artık geçmişte sahip oldukları etkiye sahip değil. Okuyucular bu pazarlama stratejisini oldukça uzak buluyorlar ve tüm çekimlerin arkasındaki kurgu sürecinin farkındalar. Pazarlama kampanyalarını yanıltıcı olarak değerlendirirler ve alışveriş alışkanlıklarını TV, dergi ve radyodan iletişim kurdukları reklam içeriklerinin etkilemesine izin vermezler. Sosyal medya arkadaşlarının sunduğu önerileri daha değerli buluyorlar.
Sosyal medya, ülkeler ve kıtalar arasında haberleri hızlı bir şekilde yayma gücüne sahip ve Instagram takipçi sayısı 200 milyonu aştığı için, her kullanıcının en az bir moda hesabını takip etme şansı var. Araştırmalar, Instagram kullanıcılarının yaklaşık %50'sinin kıyafetleri için ilham bulmak için moda hesaplarını takip ettiğini gösteriyor. Bu, fitness etkileyicilerini ve bunlarla ilişkili markaları da içerir. Bir Instagram modelinin paylaştığı kıyafetten esinlenerek bir daire oluşturulur ve bu görünüm takipçileriyle paylaşılır. Bir başkasının ilham kaynağı olurlar.
Araştırmalar ayrıca, sosyal medyada takip ettikleri biri tarafından tavsiye edilmişse, insanların %70'inden fazlasının belirli bir giyim ürününü satın alma ihtimalinin yüksek olduğunu gösteriyor. Millennials'ın yaklaşık %90'ı, bir influencer tarafından oluşturulan içeriğe dayalı olarak bir satın alma yapacaklarını belirtiyor.
Moda markaları, reklam kampanyalarını oluştururken pazar araştırmalarına güveniyor ve 2019'da pazarlama çabalarını Instagram'a odaklamaları gerektiğinin farkındalar. Hem ortalama hem de lüks markalar, ürünlerini sosyal medyada tanıtmak için Instagram modelleriyle işbirliği yapıyor.
Instagram modelleri markaları tanıtıyor ve takipçilerin ilgisini çekiyor
Sosyal medya, moda markalarının müşterilerini değerlerine yaklaştırmak için kullandıkları bir araçtır. Geçmişte defileler yalnızca seçkinlerin erişebildiği özel etkinliklerdi. Günümüzde tüm ünlü markalar, influencerların etkinliği canlı olarak takipçileriyle paylaşmaları amacıyla Instagram modellerine podyum şovlarına erişim sunuyor. Instagram kullanıcılarının tek yapması gereken belirli bir hashtag'i takip etmektir ve o hashtag ile ilgili tüm içeriğe erişeceklerdir.
Influencer pazarlama, reklamcılıktaki yeni trenddir ve marka bilinirliğini artırma ve satın alma modellerini etkileme gücüne sahip etkili kişilerle işbirliği yapmayı ima eder. Alıcıların bakış açısından, etkileyici içerik, dijital bir arkadaştan gelen bir öneri olarak kabul edilir. Hayran oldukları kişileri takip ederler, giydikleri kıyafetleri ya da kullandıkları ürünleri kontrol ederler. Bu öneriler, alıcıların gözünde markayı güvenilir kılmakta ve hedef kitlenin marka ile etkileşime olan ilgisini artırmaktadır.
Birçok moda markası bir topluluk duygusunu teşvik etmekte zorlanıyor, ancak Instagram modellerinin zaten yerleşik bir kitlesi var, takipçileriyle iletişim kuruyorlar ve bir markanın halka daha erişilebilir hale getirmek için sunduğu ürünleri doğrulayabilirler.
Moda endüstrisi hızlı barışı ile bilinir ve teknolojinin büyümesi satın alma kalıplarında bir değişiklik belirlemiştir. Instagram modelleri, markalara, doğru kişiyi işe almazlarsa ve içerik oluşturmak için yaratıcılıklarını kullanmazlarsa zor olan yeni bir pazarlama türüne erişme fırsatı sunar.