Mankenlik dünyası söz konusu olduğunda, sektörün gençlerden yana olduğunu zaten biliyoruz. Günümüzün en iyi modellerinden herhangi birine bakarsanız, çoğu gençken keşfedildi. Son zamanlarda Kaia Gerber, Chanel'in ilkbahar-yaz 2018 çanta kampanyasının yüzü olarak 16 yaşında görünerek manşetlere çıktı. Sosyal medyada pek çok kişi, yetişkin kadınlara hitap eden reklamlarda bir gence yer vermenin uygun olup olmadığını sorguladı.
Sadece topluma nasıl bir mesaj verdiği sorusu değil, aynı zamanda genç kızların tehlikeli durumlara sokulması fikri de var. Bir modelin ortalama kariyeri 5 yıldır ve PBS'ye göre çoğu model 16 yaşında kariyerlerine başlar. Bu, bir model yirmili yaşlarının başındayken, kariyerlerinin zirvesini kolayca görmüş olabilecekleri anlamına gelir.
Modellemede yaş, ırk ve boyut açısından çeşitlilik için büyük bir baskı görmemize rağmen, daha gidilecek çok yol var. 64 yaşındaki süper model Christie Brinkley, yaş ayrımcılığıyla bile uğraşmak zorunda. Yakın tarihli bir panelde “İnsanlara yaş grubumun önemli olduğunu, ilgili olduğumuzu ve temsil edilmek istediğimizi sürekli hatırlatmam gerekiyor” dedi. Brinkley, daha yaşlı modellere genç modellere göre daha düşük ücretler sunulacağından bahsetmeye bile devam etti.
Modellemek için Ne Kadar Genç?
Spektrumun diğer tarafındakilere, 16 yaşında veya daha genç yaşta başlayan modellere bakmak gerekir. Son yıllarda sektör genç modelleri korumaya yönelik adımlar attı. Örneğin, lüks holdingler Kering ve LVMH, 16 yaşından küçük modellerin işe alınamayacağını belirten bir model tüzüğü imzalamak için güçlerini birleştirdi.
Benzer şekilde, en iyi fotoğrafçılara yönelik bir dizi cinsel taciz suçlamasının ardından, yayıncı Condé Nast, reşit olmayan modelleri korumak için yeni bir davranış kurallarını açıkladı. Şirket, 18 yaşından küçük modellerle çalışmayacak ve modeller, sette fotoğrafçılar veya diğer kreatiflerle baş başa bırakılmayacak.
Sosyolog ve eski model Ashley Mears, 2011 yılında NPR'ye bir röportaj verdi. Mears, gençleri istihdam etmenin zorluğundan bahsetti. “Modellemeyi sorunlu yapan şey, iş gücü olan çok sayıda genç insan, özellikle de genç kızlar var. Ve mutlaka yanlarında ebeveynleri olmayan genç kızlarınız var. Modelleme ajansları, en az 16 yaşında olan modellere sahip olmayı tercih eder. Ancak, kesinlikle çok daha genç başlayabilirler ve çok daha genç başlarlar. “
Reklamın Grileşmesi
Modellik tamamen fantazi olmakla ilgili olsa da, genç yüzleri zorlamak hakkında söylenecek bir şey var. cara delevingne kısa süre önce Dior'un 'Capture Youth' serisinin yüzü olarak imzalanarak manşetlere taşındı. O sırada 25 yaşında olan yaşlanma karşıtı çizgi, otuzlu yaşlarına girmek üzere olan kadınlara odaklanıyor. Yaşlanma karşıtı cilt bakımını zorlayan sayısız başka genç model örneği var. Ancak, son yıllarda reklamcılıkta daha olgun modellere doğru bir hareket var gibi görünüyor.
Advanced Style'ın arkasındaki blogger, Ari Seth Cohen , Digi Day'e yaşlanma hakkında şunları söyledi: "Hepimizin yaşlanmak zorunda olduğunun farkına varmalıyız, bu yüzden bunun hakkında konuşmak ve yaşlanma hakkında bir sohbet oluşturmak önemlidir. Kadınlar giderek kendileri olma ve yaşlarını gösterme konusunda kendilerini daha güçlü hissediyorlar.”
Neyse ki, ana akım reklamcılıkta değişim için adımlar atıldı. Son yıllarda, büyük kozmetik markaları güzellik kampanyalarında görünmek için eski modelleri kullandı. 2017 yılında 69 yaşındaki Maye Musk, CoverGirl'in yüzü olarak imzalandı. Ve Isabella Rossellini, daha önce 42 yaşında kovulduktan sonra Lancome'un yüzü olarak geri döndü.
İtalyan aktris The Cut ile konuşurken, "Ama bu çok garip. 42 yaşımdayken kontratımı kaybettim ve 63'te geri aldım. Lancôme ile sonumuz üzücüydü, ancak bunu düzeltme fırsatı karşı konulamaz. Hala pazar araştırmalarında adımın geçtiğini söylüyorlar. Ve şimdi yeniden yeniyim!”
Olgun Modeller için Gelecek Neleri Bekliyor?
Modellemede yaşlanma söz konusu olduğunda, gelecekte daha da olgun güzellikler iniş işleri görebilir. Çoğu reklam 18 ila 35 yaşındakilere odaklanmış olsa da, Baby Boomer nesli en harcanabilir gelire sahip. Ek olarak, toplumun yaşlanma fikri değişti. Bugün 60 yaşındaki birini ve yirmi yıl önceki 60 yaşındaki birini düşünün. L'Oreal gibi mega markalar, kampanyaları için Jane Fonda ve Helen Mirren gibi yüzleri seçti.
Arzu edilir olma fikri sadece yirmili yaşlarda bitmez. süper model olarak Heidi Klum geçenlerde 'The Ellen DeGeneres Show'da, “Bazen insanlar '44 yaşında olduğunu biliyorsun, 45 yaşına giriyorsun, neden bayrağı başkasına vermiyorsun?' diyor. Ama ben her zaman bir sürü kadın olduğunu düşünüyorum. yaşım 50, 60, 70. Ne, bir son kullanma tarihimiz var mı? Hala seksi hissedemez miyiz? seksi hissediyorum."