Moda giderek daha hızlı bir şekilde değişiyor. Ve bunun büyük bir kısmı bin yıllık kuşağa katkıda bulunabilir. 1982 ve 1996 yılları arasında doğanlar olarak tanımlanan grup, ABD'de 80 milyondan fazla insanı içeriyor. Haberlerde, Y kuşağının büyük mağazaları ve hatta tasarımcı çantalarını öldürdüğü gibi manşetleri görebilirsiniz. Söz konusu neslin moda ve güzellik dünyasını nasıl etkilediğini saptamaya gelince, Y kuşağının nasıl alışveriş yaptığına daha yakından bakmamız gerekiyor.
Dolce & Gabbana'nın Y Kuşağına Çağrısı
Y kuşağı daha büyük bir satın alma gücü haline geldikçe, markalar kendilerini benzersiz şekillerde tüketici grubuna çekici buluyor. Y kuşağını kollarını açarak kucaklayan bir yüksek moda markası şüphesiz Dolce Gabbana . 2016 yılında, İtalyan marka aktris de dahil olmak üzere bir grup etkili Y kuşağının yer aldığı ilkbahar-yaz 2017 kampanyasını duyurdu. Zendaya Coleman ve Fransız modeli Thylane Blondeau.İtalyan moda evi ayrıca Vine yıldızı da dahil olmak üzere erkek lezzet üreticilerine dokunmaya devam etti. Cameron Dallas ve şarkıcı Austin Mahone . Dolce & Gabbana, gençlerle podyum modelleri kadar çok sayıda gizli moda şovu sahneleyecek kadar ileri gitti. Ve son zamanlarda ünlü çocukları, VIP müşterilerini ve sosyal medya fenomenlerini kutlayan "Dolce & Gabbana Generation Millennials: The New Renaissance" adlı yeni bir fotoğraf kitabı çıkardılar.
“Modayı seven gerçek erkek ve kız çocukları, onunla eğleniyorlar, cüret ediyorlar, her gün görünüşlerini değiştiriyorlar, stilleri ve farklı kıyafetleri karıştırmaktan korkmuyorlar. Tasarımcılar Domenico Dolce ve Stefano Gabbana, ne giydiklerini anında çevrimiçi hale getiriyor ve birçok genç tarafından görülüyor, bu nedenle iş açısından bakıldığında hafife alınmamaları gerekiyor” diyor.
Influencer Pazarlamanın Önemi
Etkileyici pazarlama, son birkaç yılda büyük bir artış gördü. Markalar, kampanyalarda görünmeleri ve özel hatlarda işbirliği yapmaları için Instagram yıldızlarını ve güzellik vlogger'larını seçti. Ücretli sponsorlu gönderiler, tomurcuklanan markaların satışlarını artırmanın bir yolu olarak hizmet eder. Influencer'ın rolü o kadar önemli hale geldi ki Forbes, 2017'de şu isimlerle en iyi influencerların bir listesini açıkladı: Chiara Ferragni ve Danielle Bernstein kesim yapıyor.
NYX ve Becca gibi makyaj markaları, ücretli ve bazen ücretsiz çabalarla erişimlerini artırmak için sosyal medya etkileyicilerini kullandı. Los Angeles merkezli moda perakendecisi REVOLVE, yalnızca bu yıl 650 milyon ila 700 milyon dolar arasında gelir elde etmeye yardımcı olmak için etkileyicileri kullandı.
“Sektör bir bütün olarak, etkileyicilerin kalıcılığı ve onlardan nasıl yararlanılacağı ve işlerine nasıl entegre edileceği konusuna kafa yormaya çalışıyor. Bu bizim çok gurur duyduğumuz bir şey. REVOLVE kurucu ortağı Michael Mente, WWD ile paylaştı ve işimizin özü için çok önemli ve bunun önümüzdeki yıllar ve yıllar için ayrılmaz olduğunu görüyoruz.
GigixTommy: Süper Bir İşbirliği
Bin yıllık işbirlikleri söz konusu olduğunda, şu anda iki yıllık ve çalışan GigixTommy serisine bakılabilir. Giyim çizgisi süper model Gigi Hadid ve Amerikalı tasarımcıyı birbirine bağlıyor Tommy Hilfiger . İlk olarak 2016 sonbaharında piyasaya sürülen koleksiyon, dünya çapında 70 ülkede satışa sunuldu. Şubat 2017'de Rafineri 29, GigixTommy kapsül koleksiyonunun defile başlamadan önce tükendiğini bildirdi.
Daniel Grieder , Tommy Hilfiger Global ve PVH Europe CEO'su WWD'ye şunları söyledi: "Sonuçlar, yeni kitlelerle etkileşimden sosyal medyadaki ve basındaki görünürlükteki artışa ve iki ardışık sezonda çift haneli satış büyümesine kadar işimizin her alanında beklentileri aşmaya devam ediyor. . Marka genelinde hale etkisi, küresel olarak tüm bölümleri olumlu yönde etkiledi ve önümüzdeki sezonlarda bu başarıyı geliştirmeye devam etmekten heyecan duyuyoruz."
Y kuşağı ve Hızlı Moda
Zara ve gibi hızlı moda markalarının yarattığı büyük etkiye bakmadan bin yıllık moda hakkında konuşmak mümkün değil. H&M yıllar boyunca yapmışlardır. Macy's, Sears ve J.C. Penney gibi geleneksel mağazalar, stoklarda düşüşle birlikte yüzlerce mağazanın kapandığını gördü.
Niye ya? Y kuşağının hızlı bir şekilde yeni ve farklı seçenekler istemesi önemli bir faktör olarak hizmet ediyor. Ek olarak, uygun fiyatlara da bakıyorlar. Birçok mağaza, Zara'nın giyim tasarımının başlangıcından mağazalara ulaşmasına kadar geçen üç haftalık hızlı geri dönüşü ile rekabet edemez.
Aynı şekilde, trendler söz konusu olduğunda, bugünün tüketicileri ürünü aylar sonra almak yerine şimdi satın almak istiyor. LIM Koleji profesörleri Robert Conrad ve Kenneth M. Kambara geçenlerde bu yıl 18-35 yaş arası alışveriş yapanlar arasında aynı fikri yansıtan bir araştırma yaptı. "Çalışmamız, bu Y kuşağının satın alma sürücülerinin neler olduğu ve moda endüstrisinin onlar üzerinde nasıl çalıştığı hakkında çok açıklayıcı. Her biri kendisini bir "birinin pazarı" olarak görür ve başkaları tarafından kolayca elde edilemeyen ayrıcalıklı bir şeye sahip olmak ister. Conrad, görünümlerini kendi özgün, özgün yollarıyla bir araya getirmek istiyorlar” diyor.
Moda Tüketicisinin Geleceği
İleriye dönük olarak, markalar zirvede kalabilmek için trendlerin, etkileyici pazarlamanın ve benzersiz tarzların zirvesinde kalmaya odaklanmak zorunda kalacaklar. Geleneksel pazarlama ve mağazacılık artık onu kesmeyecek ve bu sadece uygun fiyatlı markalar için geçerli değil. Belki de bu yüzden son zamanlarda lüks markalarda oldukça fazla sarsıntı gördük.
Christopher Bailey'nin kısa süre önce Burberry'den ayrılmasıyla, Riccardo Tisci, Givenchy'den ayrıldı; sektör değişiyor. Buna karşılık, Dolce & Gabbana etkileyicileri tamamen kucakladı ve araştırmalara göre, uygulama yalnızca lüks sektöründe artacak. “Kitlenizle konuşmak istiyorsanız, yaşam ve deneyimler hakkında konuşmanız gerekir. Domenico Dolce, "Sadece 25-35 kıyafet yapamazsınız" diye özetliyor.