Kürk uzun zamandır lüks ve statünün bir işaretiydi. Ancak 21. yüzyıla girerken, giymek daha çok sahte bir pas haline geldi. Gucci gibi lüks moda evlerinin kısa süre önce kürksüz olma kararını duyurmasıyla birlikte, hayvan derisi kullanmak hızla modası geçmiş hale geliyor. Armani, Hugo Boss ve Ralph Lauren gibi diğer moda markaları da son yıllarda kürksüz hale geldi.
Gucci'nin Ekim 2017'de yaptığı duyuru tüm dünyada büyük manşetlere yol açtı. "Gucci'nin kürksüz olması büyük bir oyun değiştirici. Bu güç merkezinin, içerdiği zulüm nedeniyle kürk kullanımına son vermesi, moda dünyasında büyük bir dalgalanma etkisi yaratacaktır. Humane Society International'ın başkanı Kitty Block, "Yılda şaşırtıcı bir şekilde 100 milyon hayvan kürk endüstrisi için hala acı çekiyor, ancak bu ancak tasarımcılar kürk kullanmaya devam ettiği ve tüketiciler kürkü satın aldığı sürece sürdürülebilir" diyor.
Kürk Neden Artık Şık Değil?
Kürk, lüks markalar arasında popülerliğini kaybediyor ve bunun nedenini açıklayan birden çok faktör var. PETA ve Hayvanlara Saygı gibi hayvan hakları aktivistleri, markaları yıllardır kürk kullanmayı bırakmaya zorluyor. Gucci CEO'su Marco Bizzarri Vogue'a “Teknoloji artık mevcut, yani kürk kullanmanıza gerek yok” dedi. “Alternatifler lüks. Sadece gerek yok."
Gucci'nin son duyurusunun özelliklerine bakalım. Marka, 2018 bahar sezonunda kürkten arınmış olacak. Son on yılda şirket, sentetik derilere ve daha sürdürülebilir kaynaklara yatırım yaptı. Aynı şekilde, Gucci, hayvan hakları kuruluşlarına giden gelirle kalan hayvan kürk ürünlerini açık artırmaya çıkaracak.
Daha fazla moda markasının kürkten uzaklaşmasının bir başka nedeni de tüketicilerin kendileri ile ilişkilendirilebilir. Kürk kullanan veya kozmetik ürünlerini hayvanlar üzerinde test eden bir markanın Facebook veya Twitter sayfasına giderseniz, tüketicilerin sık sık hayal kırıklıklarını ifade eden yorumlar yazdıklarını görürsünüz. Ek olarak, çevreye odaklanma Y kuşağı tüketicisi için daha önemlidir. Ve grubun Gucci'nin müşterilerinin yarısından fazlasını oluşturduğu söyleniyor.
Kürk Hakkında Büyük Anlaşma Nedir?
Birçok moda evi hala deri ürünler üretse de, kürkün özellikle acımasız bir uygulama olarak görülmesinin birkaç nedeni vardır. Sydney Morning Herald'dan bir makale, dünya çapında üretilen kürkün % 85'inin fabrika çiftçiliği yoluyla yapıldığına dikkat çekiyor. "Sonra cinayet var. Herald's Clare Press, yöntemler gazla (AB'de en yaygın olanı) ve öldürücü enjeksiyondan boyun kırmaya ve anal ve oral elektrik çarpmasına (hayvan bilinçliyken kalp krizine neden olan) kadar çeşitlilik gösterir.
Hala daha sadık hayvan hakları aktivistleri ve ilgili tüketiciler, modanın kürksüz stillere geçişinden daha fazla eleştiriye sahip. Kürk, deri ve yün kullanımı hala bazıları için büyük çekişme noktalarıdır. Bununla birlikte, endüstri açıkça daha sürdürülebilir ve hayvan bilincine sahip olmak için daha net adımlar atıyor.
Markasının kuruluşundan bu yana kürk ve deriden uzak duran Stella McCartney, modanın geleceği hakkında şunları söylüyor. “Umarım 10 yıl içinde insanlar milyarlarca hayvanı öldürdüğümüz, milyonlarca dönüm yağmur ormanını kestiğimiz ve suyu en verimsiz şekilde kullandığımız gerçeğine bakacaklar - yapabiliriz' Bu yaşam tarzını sürdürmek değil, ”diyor Vogue İngiltere'ye. "Bu yüzden insanların geriye bakıp 'Gerçekten mi? Cidden bir çift ayakkabı yapmak için yaptıkları şey bu mu?’ Bu gezegende bir işiniz olacak kadar şanslıysanız, ona bu [sürdürülebilir] şekilde yaklaşmanız gerekir.”
Ve gerçekten de modanın en havalı ve en hareketli markalarından bazıları sürdürülebilir yaklaşımlar benimsedi. Sürdürülebilir malzemeler kullanan Reformation, AwaveAwake, Maiyet ve Dolores Haze gibi şirketlere bakın. Bilinçli yaklaşımları onlara özel bir tüketici tabanı kazandırdı.
Kürk Yasağı'ndan Sonra Sırada Ne Var?
Daha önde gelen moda markaları kürkten kaçınmaya başladıkça, endüstrinin manzarası gelişmeye devam edecek. “Günümüzde kürk kullanmanın hala modern olduğunu düşünüyor musunuz? Hala modern olduğunu düşünmüyorum ve bu yüzden bunu yapmamaya karar verdik. Biraz modası geçmiş," diyor Gucci CEO'su Marco Bizzarri Business of Fashion'a. “Yaratıcılık, kürk kullanmak yerine birçok farklı yöne sıçrayabilir.”
Markalar giderek kürk, deri gibi malzemelere karşı tavır alsalar da tasarımın önemi hala devam ediyor. Stella McCartney, tüketicilerin sadece bir mesajla alışveriş yapmayacağını, bunun tarzla ilgili olduğunu söylüyor. “Modanın eğlenceli, lüks ve çekici kalması gerektiğini düşünüyorum ve yarattığımız şeyle bir rüyayı yaşayabilirsiniz, ancak [aynı zamanda] daha bilinçli bir şekilde tükettiğiniz bir güvenlik hissine de sahip olabilirsiniz… Değişim zamanı, şimdi neler yapılabileceğine ve teknolojinin bizi nasıl kurtarabileceğine bakmanın zamanı geldi.”