Vücut pozitifliği hareketi zemin kazanmaya devam ederken, moda dünyası aşırı rötuşlanmış görüntüler üzerinde bir tepki gördü. 1 Ekim 2017'den itibaren, Fransa'da bir modelin boyutunu değiştiren ticari görüntülerin "rötuşlanmış fotoğraf" ifadesini içermesini gerektiren yasa yürürlüğe girdi.
Alternatif olarak, Getty Images, kullanıcıların "vücut şekilleri daha ince veya daha büyük görünmeleri için rötuşlanmış modelleri gösteren herhangi bir yaratıcı içerik" gönderemeyeceği benzer bir kuralı da yürürlüğe koydu. Bu, endüstri genelinde büyük dalgalanmalara neden olabilecek şeyin sadece başlangıcı gibi görünüyor.
Yakından Bakış: Rötuş ve Vücut İmajı
Aşırı rötuşları yasaklama fikri, beden imajı fikrine ve bunun gençler üzerindeki etkisine geri dönüyor. Fransa Sosyal İşler ve Sağlık Bakanı Marisol Touraine, WWD'ye yaptığı açıklamada şunları söyledi: “Gençleri normatif ve gerçekçi olmayan vücut görüntülerine maruz bırakmak, sağlıkla ilgili davranışları etkileyebilecek bir öz-değer kaybı ve öz-saygı duygusuna yol açar. ”
Bu nedenle, Aerie-American Eagle Outfitters'ın ücretsiz rötuş kampanyası başlatan iç çamaşırı serisi gibi markalar, satış ve tanıtım açısından çok büyük bir hit oldu. Rötuşsuz modellere sahip olmak, kişinin şekli ne olursa olsun modellerin bile kusurları olduğunu gösterir. Ayrıca rötuş ifşa etmeyen markaların 37.500 Euro'ya kadar, hatta bir markanın reklam harcamalarının yüzde 30'una kadar para cezası ile karşı karşıya kalacağı da belirtilebilir. Ayrıca, sıfır beden ve reşit olmayan modelleri yasaklayan lüks holdingler LVMH ve Kering tarafından imzalanan son model tüzüğüne de bakıyoruz.
Örnek Boyutlarına Bir Bakış
Vücutları değiştirilmiş modellerin resimlerini etiketlemek olumlu bir adım olarak görülse de, hala büyük bir sorun var. tasarımcı olarak Damir Doma WWD ile 2015 yılında yapılan bir röportajda, "[Gerçek], ekstra sıska modellere talep olduğu sürece, ajanslar sunmaya devam edecek." dedi.
Bu ifade, model örnek boyutlarının başlangıçta oldukça küçük olduğu gerçeğini vurgulamaktadır. Tipik olarak, bir pist modelinde 24 inçlik bir bel ve 33 inçlik kalçalar bulunur. Buna karşılık, Cindy Crawford gibi 90'ların süper modellerinin belleri 26 inçti. Leah Hardy Cosmopolitan'ın eski editörlerinden biri, bir moda açıklamasında, modellerin sağlıksız ultra ince görünümünü gizlemek için genellikle photoshop yapmak zorunda kalacağına dikkat çekti.
The Telegraph için yazan Hardy şunları söyledi: “Rötuş sayesinde okuyucularımız… sıska olmanın korkunç, aç olumsuz yanını hiç görmediler. Bu zayıf kızların bedenlerinde çekici görünmediklerini. İskelet vücutları, donuk, seyrelmiş saçları, lekeleri ve gözlerinin altındaki koyu halkalar teknoloji tarafından büyülendi ve geriye sadece kol ve bacakların ve Bambi gözlerinin cazibesi kaldı.
Ancak numune boyutları sadece modelleri etkilemekle kalmaz, aynı zamanda aktrisler için de geçerlidir. Ödül gösterileri ve etkinlikler için elbise ödünç almak için yıldızların numune boyutunda olması gerekir. Olarak Julianne Moore Eve Magazine ile yaptığı bir röportajda zayıf kalma hakkında söyledi. “Hala, esasen yoğurt, kahvaltılık gevrek ve granola barlardan oluşan son derece sıkıcı diyetimle savaşıyorum. Diyet yapmaktan nefret ediyorum.” Devam ediyor, “'Doğru' boyutta olmak için yapmaktan nefret ediyorum. Sürekli açım."
Bu Sektörü Nasıl Etkileyecek?
Yasa koyucuların kampanya görüntülerinde ve podyumlarda sağlıklı vücut tiplerini göstermeye yönelik bu baskısına rağmen, daha yapılacak çok iş var. Örnek boyutları sinir bozucu derecede küçük kaldığı sürece, vücut pozitifliği hareketi ancak bir yere kadar gidebilir. Ve bazılarının Fransa'nın photoshop yasağına dikkat çektiği gibi, bir şirket bir modelin boyutunu rötuşlayamazken; hala değiştirilebilecek başka şeyler var. Örneğin, bir modelin saç rengi, ten rengi ve kusurları değiştirilebilir veya çıkarılabilir.
Yine de, sektördekiler daha fazla çeşitlilik görmekten umutlu. Fransa Federasyonu Başkanı Pierre François Le Louët, "Uğruna savaştığımız şey, şeylerin çeşitliliğidir, bu yüzden zayıf olma hakkına sahip kadınlar var, çok daha kıvrımlı olma hakkına sahip kadınlar var" diyor. Kadın Hazır Giyim.