Los Angeles merkezli marka Reformation, sadece trend ve gündelik şık tasarımlarıyla değil, sürdürülebilir uygulamalarıyla da adından söz ettiriyor. En son serisi, Peru yaylalarından Alpaka yününden yapılmış bir dizi kazak olan Alpaca Koleksiyonu. Malzeme sadece kaşmir kadar yumuşak olmakla kalmaz, aynı zamanda geleneksel Moğol keçi yününden daha çevre dostudur. Bu ay mağazalarda ve internette yer alan Alpaca koleksiyonu ile Reformation CEO'su ve Kurucu Ortağı Yael Aflalo ile yeni koleksiyon ve markanın geleceği hakkında röportaj yapma şansı yakaladık.
Alpaka çiftliklerini nasıl öğrendiniz? Peru'ya kendin mi gittin?
Tüm malzemelerimiz için çok fazla araştırma yapıyoruz ve bu koleksiyonu yapmaya karar verdiğimizde mümkün olan en iyi seçeneği bulmak için derinlere indik. Maalesef Peru'daki çiftliğe şahsen gidemedim. Burada, Los Angeles'ta ev cephesiyle ilgilenmek zorunda kaldım, ama umarım yakında onları görebilirim.
Reformun arkasındaki ilham nedir? Nasıl başladı?
İlk moda markam olan Ya-Ya'daki zamanımın sonuna doğru, parçası olduğum pek çok şeyden hoşlanmamaya başladım - seyir kitaplarının üst baskısını yapmak ve bunların yüzde 80'ini atmak, metrelerce kumaş çöpe atılmak. , vb. Çin'e gittim ve imalattan kaynaklanan kirlilik seviyesini ilk elden gördüm ve o zaman döngüyü kırmamız gerektiğini anladım. “Yeşil” modanın tarzınızdan ödün vermek anlamına gelmediği bir marka yaratmak istedim.
Müşteriniz olacak kız tipini nasıl tanımlarsınız?
Reform ile ilgili en güzel şey, yalnızca bir tipik müşteri olmamasıdır - çok çeşitli kadınlara hitap ediyoruz. Müşterilerimiz çok yönlü, kendinden emin ve havalı ve onların çeşitliliğini kutlamayı seviyoruz.
Parçaları yaparken, kendinize ne giymek istediğinizi düşünüyor musunuz?
Gerçekten giymek istediğimiz kıyafetleri yapıyoruz. Trendlere, ofiste ne giydiğimize, insanların sokakta ne giydiğine bakıyoruz ve harika görünen ve aynı zamanda tamamen sürdürülebilir bir şey buluyoruz. Çok fazla ölü kumaş veya eski kumaş kullandığımız için, tüm koleksiyonlarımız sınırlı sayıdadır ve her şey Downtown LA'daki fabrikamızda üretilmektedir.
İlhamı nereden buluyorsunuz? Dergiler, bloglar, sanat eserleri?
Her yerde ilham alıyoruz, birçoğu bloglardan ve dergilerden, ancak çoğu tanıdığımız kızlardan ve müşterilerimizden geliyor. Şirket her zaman hayatımızdaki kadınlara, kendimize ve birbirimize kıyafet yapmakla ilgili olmuştur.
Reform için sırada ne olduğundan biraz bahseder misiniz?
Her zaman yeni fikirler ve kreasyonlarla geliyoruz. Şu anda Aralık ayında Cadılar Bayramı ve birçok tatil partisi için eğlenceli planlar yapıyoruz!
Bir moda şirketi kurmak isteyenlere ne gibi tavsiyelerde bulunursunuz?
Bence en iyi fikir, neyin eksik olduğunu, pazardaki boşlukları ve vizyonunuzun ne olduğunu bulmak. Neyin ne olduğu konusunda net bir fikriniz varsa, oraya ulaşmak için gereken adımları oluşturmak çok daha net görünür.