Fitness markası Equinox, tartışmalı konuları gündeme getirmekten korkmuyor. 2016 kampanyasıyla marka, moda fotoğrafçısı Steven Klein'ı cinsellik, emzirme, aktivizm ve maneviyat gibi temalarla yedi senaryo çekmesi için görevlendirdi.
İlişkili: 10 Tartışmalı Dergi Kapağına Bakın
Model Lydia Hearst, 'Bir Şeye Bağlılık' sloganını kullanarak tek bir fotoğrafta bir restoranda otururken iki bebeği emzirirken görülüyor. Bir diğeri ise, büyük bir yatakta poz veren yarı çıplak modellerle bir tür seks partisi tasvir ediyor.
Beklendiği gibi, insanlar görüntülere sert tepki gösterdi. Emzirilen fotoğrafla ilgili olarak Melissa adlı bir Twitter kullanıcısı, "Bu reklama bayıldım! Emzirme ve zindelik güç, bağlılık ve destek gerektirir! Emzirmeyi normalleştirdiğiniz için teşekkür ederiz!”
Ancak, diğerleri bu fikre çok hevesli değildi. “[W] bunun fitness veya motivasyonla ne ilgisi var?” Arnold adında bir kullanıcı seslendirdi.
Equinox'un CMO'su Carlos Cecil, reklamlar hakkında şunları söylüyor: "Equinox bağlılıkla ilgilidir, buna takıntılıyız ve üyelerimize kim olduklarını ve ne istediklerini bilmeleri için meydan okuyoruz. Bu sadece fitness ile ilgili değil - hayatla ilgili. Bağlılık kavramı cesur, inanılmaz derecede güçlü ve gerçek, özellikle de bağlılığın eksik olduğu günümüz dünyasında.”
Flashback – Ekinoks 2015 Kampanyası
Karşılaştırıldığında, Equinox'un 2015 kampanyası oldukça uysaldı. "Equinox Beni Do It Yaptı" sloganını kullanan görüntülerde, ağlayan iki bebeğin ebeveynleri ve paraşütlü bir model resmedildi. Bununla birlikte, hiç kimse fitness zincirini reklam konseptleriyle yaratıcı olmamakla suçlayamaz.
