İlk olarak Paris Moda Haftası'nda ön gösterimi yapılan H&M Studio koleksiyonu için bir kampanya başlatan H&M, 2015 sonbahar-kış reklamlarının yüzü olarak Edie Campbell'ı seçti. 10 Eylül'de mağazalarda satışa çıkacak olan seri, atletik esintiler taşıyan modaları içeriyor. Daniel Jackson tarafından fotoğraflanan kısa saçlı model, H&M Studio kampanyasında havalı bir hava veriyor.
Edie yeni koleksiyon hakkında şunları söylüyor: “Yeniden yorumlanmış 70'lerin havasını seviyorum ama uzay çağı için! Geleceği nostaljik bir şekilde düşünmek eğlenceli. Baskılar harika ve bir sürü havalı kumaş var – scuba, rugan ve ipek.”