Moda markaları Burberry ve Tom Ford, moda markaları Burberry ve Tom Ford, giyim mağazalarına yaklaşık altı ay kala sıklıkla sunulan şovlarla, doğrudan tüketiciye yönelik koleksiyonlara geçerek moda haftası takvimini alt üst ediyor. WWD, Burberry'nin takvim değişikliği haberini ilk olarak bu sabah erken saatlerde paylaştı. İki marka, pazarlama söz konusu olduğunda eğrinin önünde olduğu biliniyor. Geçen yıl Burberry, sosyal medya platformunda canlı olarak çekilen bir Snapchat kampanyası oluşturdu. Tom Ford ayrıca, ilkbahar 2016 koleksiyonunu geleneksel bir podyum gösterisi yerine Lady Gaga ile Nick Knight'ın yönettiği bir videoda tanıttı.
Burberry, Şubat ayındaki Londra Moda Haftası sunumunu atlayarak bu Eylül ayında kadın ve erkek giyim ürünlerini sezonsuz bir koleksiyonla birlikte tanıtacak. Sonuçta, Burberry yılda iki koleksiyon göstermeyi planlıyor. Değişim hakkında, Burberry'nin yaratıcı ve CEO'su Christopher Bailey, “Biz küresel bir şirketiz. Bu şovu yayınladığımızda, onu yalnızca ilkbahar-yaz iklimlerinde yaşayan insanlara yayınlamıyoruz; tüm farklı iklimler için yapıyoruz. Sanırım buna hem yaratıcı hem de pragmatik bir şekilde bakmaya çalışıyoruz.”
Tom Ford ayrıca, sonbahar 2016 sunumunu başlangıçta planlandığı gibi 18 Şubat yerine Eylül ayına taşıyacağını da duyurdu. Ford, WWD'ye yaptığı açıklamada, "Giderek daha acil hale gelen bir dünyada, tüketicilere sunulmadan dört ay önce bir koleksiyonu göstermenin mevcut yolu eski ve artık mantıklı olmayan bir fikir" dedi. “Başka bir çağdan kalma bir moda takvimi ve sistemi ile yaşıyoruz.”