Танылган люкс мода йорты Balenciaga гадәти булмаган видео белән үзенең җәйге кампаниясен башлап җибәрде. Гомумән алганда, бу гаҗәпләндергеч нәрсә булырга тиеш түгел, чөнки бөтен дөнья җәмәгатьчелеге дизайн йортыннан мондый абстракт эшкә күнеккән. Аның лидеры, Грузин дизайнеры Демна Гвасалия кампанияне берничә рәсем һәм апокалиптик видео белән башлап җибәрде. Рәсемнәрдә Баленсиагада баштан-аякка киенгән, политиклар булып күренгән модельләр бар. Алар, ничектер, сайлау кампаниясен күрсәттеләр.
Күпләр бу 2020-нче елда АКШ президент сайлаулары белән тыгыз бәйләнештә булырга тиеш диләр. Бу Гвасалиянең зур сәясәткә беренче тапкыр комачаулавы түгел. 2017-нче елда ул Берни Сандерс кампаниясе логотибына охшаган брендлы корпоратив кием нигезендә сызык җибәрде. Әйе, Баленсиага үзенең "яшерен кодланган хәбәрләре" белән бик ерак китә. Иконик мода йорты өчен нәрсә соң?
Мода һәм сәнгать башка тармакларга да йогынты ясый. Кайвакыт алар хәтта тыгыз бәйләнештә дә түгел. Моның яхшы мисалы - бөтен дөнья буенча тиз арада киңәю. Бөекбритания - базарның глобаль үзәкләренең берсе. Британия хәзерге вакытта Лондоннан качу уеннары исемлегенең искиткеч үсешенә шаһит, чөнки кайбер яңа корылмаларга мода белән рухландырылган темалар кертелә. Balenciaga кебек брендлар аеруча зур йогынты ясыйлар, чөнки качу бүлмәсе индустриясе француз мода йорты кебек инновацияләр белән идарә итә.
2020 елның җәе кампаниясе өчен видео тагын да көтелмәгән нәрсә. Бу гипнотик һәм аны карау актив ми белән юылган кебек тоела. Кайбер яңалыклар белән яңалыклар язу чынбарлык белән бозылган фантазия арасында. Журналистлар, яңалыклар алып баручылар, журналистлар һәм видеодагы бүтәннәр Баленсиага киенәләр.
Видео концепциясе Парижда яшәүче рәссам Вил Бенедиктның чыгышына нигезләнгән. Аның мондый әсәрләре бар, шул исәптән Чарли Роз, күренекле Америка журналисты чит ил кешесенә интервью. Бенедикт әйтә: "Мин бик реаль булган әйберләрне табарга тырышам, һәм безнең реаль дөньяның өлеше. Ахырда, сез кайда торуыгызны белмисез. Миңа бу тотрыксыз урын ошый. "
Видео, нигездә, яңалыклар программасын әйләндереп ала, көннең хикәяләрен күрсәтә. Программага беренче булып "бөтен су кая бара?" Дигән сорау. Шул вакытта тамашачылар нәрсәдер бераз читтә калганын һәм программаның сезнең районнан даими яңалыклар түгеллеген аңлыйлар. Без сөйләшкән персонажларның берсен дә аңлый алмыйбыз. Аларның авызлары кара, буш материал белән тулы, тавышлар кешелекле түгел. Ләкин, алар әйтүенчә, барлык су Калифорниядәге Монтикелло дамбасы таң ату даны дип аталган дренаж тишегенә керә.
Су яңалыкларыннан соң озакламый программа безгә бөкеләр юклыгын әйтә. Күргәзмәдә машиналарның кисешү аша югары тизлектә хәрәкәт итүләре күрсәтелә. Планеталар реаль һәм кояш күзлекләре кирәк. Бу сәер, стресслы яңалыклар Баленсиага кояш көзгесен 2020-нче елның җәе коллекциясен пропагандалау өчен кулланылды.
Тагын бер мөһим хәбәр "җәяүлеләр кайтты" яңалыклары астында. Төп исемнән соң видеотасмаларда җәяүлеләр белән бергә урам аша үткән пластик капчык күрсәтелә. Соңгы өлештә "яхшы хәбәр килә" диләр.
Баленсиага өчен 2020-нче елның җәйге кампания видеосы артында Гвасалиянең барлык уйларын анализлау кыен. Ләкин, берничә ай элек шоу белән, Гвасалия заманча политика һәм югары дәрәҗәдәге лидерлар өчен кием кодексы турында ачыктан-ачык белдерү ясады. Тамаша аудиториядә куелды, ул төсне дә кертеп, ЕСның күпчелек үзенчәлекләренә охшаган.
Француз дизайн йорты модель макияж кысаларында сәер, куркыныч яңак сөяк протезын саклады. Алар Balenciaga модельләре һәм истәлекле мода шоулары өчен иконик үзенчәлекләргә әйләнделәр.