Мода тагын да тизрәк темп белән үзгәрә. Thatәм моның төп өлеше меңьеллык буынга өлеш кертә ала. 1982 - 1996 елларда туган кешеләр дип аталган төркемгә АКШта 80 миллионнан артык кеше керә. Яңалыкларда сез меңьеллык кибетләрне яки хәтта дизайнерларның сумкаларын үтерү кебек баш битләрне күрергә мөмкин. Буынның модага һәм матурлык дөньясына ничек тәэсир итүен ачыклауга килгәндә, без меңьеллык кибетнең ничек икәнлеген җентекләп карарга тиеш.
Меңьеллыкларга Dolce & Gabbana мөрәҗәгате
Меңьеллыклар зуррак сатып алу көченә әверелгәч, брендлар кулланучылар төркеменә уникаль ысул белән мөрәҗәгать итәләр. Меңьеллыкларны ачык куллар белән кабул иткән бер югары мода бренды, һичшиксез Dolce & Gabbana . 2016-нчы елда, Италия ярлыгы 2017-нче елның яз-җәй кампаниясен ачты, актриса кебек тәэсирле меңьеллык төркеме Зендая Коулман һәм француз моделе Тиллан Блондеу.Италия мода йорты шулай ук Vine йолдызын да кертеп, ир-ат тәмен ясаучыларга кагылды Кэмерон Даллас һәм җырчы Остин Махоне . Dolce & Gabbana хәтта яшьләр белән очыш полосасы моделе кебек күп яшерен мода шоуларын сәхнәләштерергә киттеләр. Recentlyәм күптән түгел алар танылган балаларны, VIP клиентларны һәм социаль медиа йогынты ясаучыларны бәйрәм итеп, "Dolce & Gabbana Generation Millennials: The New Renaissance" дип аталган яңа фото китап чыгардылар.
"Алар мода яратучы чын малайлар һәм кызлар, алар белән күңел ачалар, батырчылык итәләр, көн саен тышкы кыяфәтләрен үзгәртәләр, стильләр һәм төрле кием кушарга курыкмыйлар. Аларның кигәннәре шунда ук онлайн режимда, һәм аны бик күп яшүсмерләр күрә, шуңа күрә бизнес күзлегеннән бәя бирергә ярамый ", ди дизайнерлар Доменико Долче һәм Стефано Габбана.
Маркетингның мөһимлеге
Соңгы берничә елда йогынты ясаучы маркетинг зур үсеш кичерде. Брендлар кампанияләрдә күренү һәм махсус линияләрдә хезмәттәшлек итү өчен Инстаграм йолдызларын һәм матурлык влогерларын таптылар. Түләүле иганәче постлар брендларның сатуларын арттыру өчен хезмәт итә. Эффекторның роле шулкадәр мөһим булды ки, Forbes 2017-нче елда иң яхшы йогынты ясаучылар исемлеген ачты. Чиара Феррагни һәм Даниэль Бернштейн кисү.
NYX һәм Becca кебек макияж брендлары түләүле һәм кайвакыт түләнмәгән тырышлыклар ярдәмендә социаль медиа тәэсир итүчеләрен кулландылар. LAәм LA-ның мода сатучысы REVOLVE быел гына 650 миллион доллардан 700 миллион долларга кадәр керем кертү өчен тәэсир итүчеләрне кулланды.
“Тармак, тулаем алганда, [башын] йогынты ясаучыларның даимилегенә һәм аларны ничек үз бизнесларына интеграцияләүгә бәйләргә тырыша. Бу без бик горурланырлык нәрсә. Бу безнең бизнесның асылы өчен бик мөһим, һәм без аның еллар дәвамында аерылгысыз булуын күрәбез, "REVOLVE нигез салучысы Майкл Менте WWD белән уртаклашты.
GigixTommy: Супер хезмәттәшлек
Меңьеллык хезмәттәшлеккә килгәндә, хәзерге ике елга һәм GigixTommy диапазонына карарга мөмкин. Кием сызыгы супермодель Гиги Хадидны һәм Америка дизайнерын бәйли Томми Хилфигер . Коллекция беренче тапкыр 2016 елның көзендә дөньяның 70 илендә бар. 2017 елның февралендә 29-нчы Нефть эшкәртү заводы GigixTommy капсула коллекциясенең мода-шоу башланганчы сатылганын хәбәр итте.
Даниэль Гридер , Томми Хилфигер Глобаль һәм PVH Европа генераль директоры WWDка әйтте, "Нәтиҗә безнең бизнесның һәр өлкәсендә көтелгәннән артып китә - яңа аудитория белән аралашудан алып, социаль медиа һәм матбугат күренешенә кадәр ике сезонлы сату үсешенә кадәр. . Бренд буенча гало эффект бөтен дөньядагы бүлекләргә дә уңай йогынты ясады, һәм без киләсе сезоннарда бу уңышка нигез салуны дәвам итәргә бик шатбыз. "
Меңьеллыклар һәм тиз мода
Меңьеллык мода турында Зара кебек тиз мода брендларының төп йогынтысына карамыйча кеше сөйләшә алмый H&M еллар дәвамында ясады. Мэси, Сирс һәм Дж. Пенни кебек традицион кибетләр йөзләгән кибетнең ябылуын һәм запасларның төшүен күрделәр.
Нигә? Меңьеллыкларның тиз һәм тиз вариантларда яңа һәм төрле вариантлар теләве төп фактор булып хезмәт итә. Моннан тыш, алар арзан бәяләргә дә карыйлар. Күпчелек кибетләр Зараның кием дизайны башланганнан алып кибетләргә килеп җиткәнче өч атна эчендә тиз әйләнеше белән көндәшлек итә алмыйлар.
Нәкъ шулай ук, тенденцияләргә килгәндә, бүгенге кулланучылар продуктны айлар урынына хәзер алырга телиләр. LIM колледжы профессорлары Роберт Конрад һәм Кеннет М. Камбара күптән түгел быел 18-35 яшьтәге кибетчеләр арасында бер үк идеяны чагылдырган тикшеренү үткәрелде. "Безнең тикшерү бу меңьеллык сатып алу драйверларының нәрсә икәнлеген һәм мода индустриясенең алар белән ничек эшләвен ачыклый. Eachәрберсе үзен «бер базар» дип саный һәм эксклюзив нәрсәгә ия булырга тели һәм башкалар өчен җиңел түгел. Алар үзләренең тышкы кыяфәтләрен берләштерергә телиләр, - ди Конрад.
Мода кулланучының киләчәге
Алга карап, брендлар өстендә калу өчен тенденцияләргә, маркетингка һәм уникаль стильләргә игътибар итергә тиешләр. Традицион маркетинг һәм сәүдә итү аны бүтән киметмәячәк, һәм бу арзан брендларга гына кагылмый. Мөгаен, шуңа күрә күптән түгел люкс брендларда шактый күп селкенүләр күрдек.
Күптән түгел Кристофер Бейли Бурберидан киткәч, Риккардо Тисчи Гвенчидан китә; тармак үзгәрә. Моннан аермалы буларак, Dolce & Gabbana тәэсир итүчеләрне тулысынча кабул итте һәм тикшеренүләр күрсәткәнчә, практика люкс секторында гына артачак. “Әгәр сез аудиториягез белән сөйләшергә телисез икән, сезгә тормыш һәм тәҗрибә турында сөйләшергә кирәк. Сез 25-35 кием генә ясый алмыйсыз, "Доменико Долче йомгак ясый.