Під час карантину модні бренди повинні шукати інші креативні способи створення контенту. Gucci залучає моделей для створення автопортретів для своєї цифрової кампанії осені 2020 року під назвою The Ritual. Моделі Аманда Люнггрен, Мей Лапрес, Вакель Тайєс, Жозефін Гронвальд, Дельфі Макнікол і Лоуренс Перрі знімають автопортрети з дизайном злітної смуги. Від садівництва до в’язання — акторський склад поєднує повсякденні заняття з високою модою.
«Я дозволив моделям створювати власні образи. Виступати в якості фотографів і оповідачів, продюсерів і сценографів. Я попросив їх представити уявлення про себе. Вийти на публіку з цим, формуючи поезію, яка їх супроводжує. Я заохочував їх грати, імпровізувати зі своїм життям», – каже креативний директор Алессандро Мікеле.
Кампанія Gucci «The Ritual» осінь 2020 року
