Відомий будинок моди класу люкс Balenciaga розпочав свою кампанію літа 2020 з незвичайного відео. Загалом, дивувати в цьому не варто, адже громадськість у всьому світі досить добре звикла до такої абстрактної роботи від дизайнерського дому. Її лідер, грузинський модельєр Демна Гвасалія розпочав кампанію серією знімків та апокаліптичним відео. На знімках були моделі, одягнені з голови до ніг у Balenciaga, які позують політиків. Вони, певним чином, репрезентували виборчу кампанію.
Багато хто каже, що це має бути тісно пов’язано з виборами президента США 2020 року. Гвасалія не вперше втручається у велику політику. Ще в 2017 році він запустив лінію на основі фірмового корпоративного одягу, яка дуже нагадувала логотип кампанії Берні Сандерса. Так, Balenciaga заходить так далеко зі своїми «таємно закодованими повідомленнями». Що чекає культовий модний будинок?
Мода та мистецтво впливають і на інші галузі. Іноді вони навіть не так тісно пов’язані між собою. Хорошим прикладом є індустрія квест-кімнат, яка швидко розширюється по всьому світу. Велика Британія є одним із глобальних центрів ринку. Зараз у Великобританії спостерігається значне зростання списку лондонських втечі, оскільки нові теми, натхненні модою, представлені в деяких нових місцях. Такі бренди, як Balenciaga, мають особливо великий вплив, оскільки індустрія квест-кімнат керується інноваціями, як і французький будинок моди.
Відео для кампанії літа 2020 – щось ще більш несподіване. Це гіпнотичний ефект, і дивитися на нього здається, що йому активно промивають мізки. Запис випуску новин із деякими новинами застряг між реальністю та спотвореною фантазією. Журналісти, ведучі новин, репортери та всі інші на відео одягнені в Balenciaga.
Концепція відео заснована на результатах паризького художника Вілла Бенедикта, який також продюсував його. У нього є записи таких робіт, зокрема Чарлі Роуз, видатний американський журналіст, який пристрасно бере інтерв’ю в інопланетянина. Бенедикт каже: «Я намагаюся знайти речі, які є дуже реальними і є частиною нашого дуже реального життя. Зрештою, ви не знаєте, де ви стоїте. Мені подобається таке нестабільне місце».
Відео в основному обертається навколо програми новин, транслюючи головні історії дня. Першим у програмі з’являється питання «куди подіється вся вода?». У цей момент глядачі вже розуміють, що щось не так, і програма не є регулярними новинами з вашого регіону. Ми не можемо зрозуміти жодного з персонажів, які говорять. Їхні роти сповнені чорного, порожнього матеріалу, а звуки просто нелюдські. Однак, за їхніми словами, виявляється, що вся вода йде в зливний отвір у Каліфорнії, який називається Monticello Dam Morning Glory Spillway.
Незабаром після водних новин програма повідомляє, що заторів більше немає. На кадрах видно, як автомобілі рухаються на великій швидкості через перехрестя, не зупиняючись. Планети перебудовуються і потрібні сонцезахисні окуляри. Ця дивна, напружена новина була використана для реклами сонцезахисних окулярів Balenciaga з колекції літа 2020 року.
Ще одне важливе повідомлення було під новиною «пішоходи повернулися». Після заголовка на кадрі видно, як поліетиленовий пакет перетинає вулицю разом із пішоходами. Остання частина просто говорить «хороші новини наближаються».
Важко проаналізувати всі думки Гвасалії за відео кампанії Balenciaga влітку 2020 року. Однак на шоу кількома місяцями раніше Гвасалія чітко заявив про сучасну політику та дрес-код для високопоставлених лідерів. Показ проходив у аудиторії, яка явно нагадувала багато характеристик ЄС, включаючи колір.
Французький дизайнерський дім залишив дивний, жахливий протез вилиці як частину модельного макіяжу. Вони стали знаковими характеристиками для моделей Balenciaga і знакових показів мод.