Оскільки залежність людей від соціальних мереж зростає, це стало справжнім фактом у їхньому житті, і на них дуже впливає контент, який вони бачать в Інтернеті, особливо коли йдеться про модні тенденції. У минулому модні тенденції представляли публіці за допомогою подіумних показів і модних журналів, оскільки мода вважалася ексклюзивною частиною культури. Єдиними факторами впливу в галузі були дизайнери та глянцеві журнали. Але якщо перенестись у 2019 рік, то це зовсім інша історія, тому що соціальні мережі взяли верх над модою, і сьогодні модниці покладаються на тенденції, які просувають моделі Instagram.
Тепер люди мають можливість вирішувати, який тип контенту вони хочуть надавати. Так, подіум і журнали все ще є частиною індустрії моди, але повільно соціальні медіа досягають більшого успіху, пов’язуючи бренди з людьми.
Модні компанії повинні виводити свою продукцію на новий ринок
Люди більше не покладаються на останній випуск Glamour, щоб розповідати їм про останні тенденції. Соціальні мережі використовуються як маркетинговий інструмент для просування продуктів, які модні бренди розробляють для наступних сезонів. Але соціальні медіа роблять більше; він показує людям, які предмети одягу носять їхні цифрові друзі та які модні тенденції пропагують блогери.
Модні компанії знають, що сьогодні люди не мають такого рівня довіри до реклами, як у минулому. Міленіали живуть у світі журналів, онлайн-реклами та маркетингових кампаній, але ці інструменти більше не мають того впливу, який мали в минулому. Читачі вважають цю маркетингову стратегію досить далекою, і вони знають про процес редагування за всіма кадрами. Маркетингові кампанії вони вважають оманливими, і вони не дають вплинути на свої торгові звички рекламному контенту, вони контактують з телебаченню, журналами та радіо. Вони вважають більш цінними рекомендації, які пропонують друзі в соціальних мережах.
Соціальні медіа здатні швидко поширювати новини в різних країнах і континентах, і тепер, коли кількість підписників Instagram перевищила 200 мільйонів, є ймовірність, що кожен користувач підписаться принаймні на модний обліковий запис. Дослідження показують, що близько 50% користувачів Instagram підписуються на модні акаунти, щоб знайти натхнення для свого вбрання. Сюди входять також впливові особи з питань фітнесу та пов’язані з ними бренди. Створюється коло, натхненний одягом, яким ділиться модель Instagram, і вони діляться своїм зовнішнім виглядом зі своїми підписниками. Вони стають джерелом натхнення для когось іншого.
Дослідження також показують, що більше 70% людей, імовірно, куплять певний предмет одягу, якщо його порадив хтось, на кого вони підписалися в соціальних мережах. Близько 90% Millennials стверджують, що вони зроблять покупку на основі вмісту, створеного впливовими особами.
Створюючи рекламні кампанії, модні бренди спираються на дослідження ринку, і вони знають, що в 2019 році їм доведеться зосередити свої маркетингові зусилля на Instagram. Як середні, так і люксові бренди співпрацюють з моделями Instagram для просування своєї продукції в соціальних мережах.
Моделі Instagram рекламують бренди та залучають підписників
Соціальні медіа – це інструмент, яким модні бренди користуються, щоб наблизити своїх клієнтів до їхніх цінностей. У минулому покази мод були ексклюзивними подіями, доступними лише для еліти. Сьогодні всі відомі бренди пропонують доступ до своїх подіумних показів моделям Instagram, щоб інфлюенсери поділитися подією в прямому ефірі зі своїми підписниками. Все, що потрібно зробити користувачам Instagram, — це підписатися на певний хештег, і вони отримають доступ до всього вмісту, пов’язаного з цим конкретним хештегом.
Маркетинг інфлюенсерів – це нова тенденція в рекламі, яка передбачає співпрацю з впливовими особами, які мають силу підвищити впізнаваність бренду та впливати на моделі покупок. З точки зору покупців, контент впливових осіб вважається рекомендацією цифрового друга. Вони стежать за людьми, якими захоплюються, і перевіряють одяг, який вони носять, або продукти, якими вони користуються. Ці рекомендації роблять бренд надійним в очах покупців і підвищують інтерес аудиторії до взаємодії з брендом.
Багато модних брендів мають труднощі з пропагуванням почуття спільноти, але моделі Instagram мають уже створену аудиторію, вони спілкуються зі своїми підписниками і можуть перевіряти продукти, які пропонує бренд, щоб зробити його більш доступним для громадськості.
Індустрія моди відома своїм швидким спокоєм, а розвиток технологій визначив зміну моделей покупок. Моделі Instagram пропонують брендам можливість отримати доступ до нового типу маркетингу, який є складним, якщо вони не наймають потрібну людину і не використовують свою творчість для створення контенту.