Коли справа доходить до світу модного моделювання, ми вже знаємо, що ця індустрія віддає перевагу молоді. Якщо ви подивитеся на будь-яку з сучасних топ-моделей, більшість з них були виявлені ще в підлітковому віці. Нещодавно Кайя Гербер потрапила в заголовки газет, з’явившись обличчям кампанії сумок Chanel весна-літо 2018 у 16-річному віці. Багато хто в соцмережах сумніваються, чи доцільно показувати підлітка в рекламі, яка подобається дорослим жінкам.
Існує не тільки питання про те, який меседж він надсилає суспільству, але й ідея того, що молоді дівчата потрапляють у небезпечні ситуації. За даними PBS, середня кар’єра моделі становить 5 років, і більшість моделей починають свою кар’єру в 16 років. Це означає, що до моменту, коли моделі виповниться двадцять років, вони легко вже побачать пік своєї кар’єри.
Не дивлячись на те, що в моделюванні спостерігається великий поштовх до різноманітності з точки зору віку, раси та розміру, попереду ще довгий шлях. 64-річній супермоделі Крісті Брінклі навіть доводиться стикатися з віковою дискримінацією. «Мені потрібно постійно нагадувати людям, що моя вікова група має значення, що ми актуальні та хочемо бути представленими», — сказала вона на нещодавній панелі. Брінклі навіть розповіла про те, як старшим моделям будуть запропоновані нижчі гонорари, ніж молодшим.
Наскільки молодий занадто молодий, щоб моделювати?
Треба поглянути на ті, що по інший бік спектра – ті моделі, які починаються у віці 16 років або молодше. В останні роки індустрія вжила заходів для захисту молодих моделей. Наприклад, розкішні конгломерати Kering і LVMH об’єднали зусилля, щоб підписати модельну хартію, в якій зазначається, що моделей молодше 16 років брати на роботу не можна.
Так само, після того, як ряд звинувачень у сексуальних домаганнях були спрямовані на провідних фотографів, видавець Condé Nast оприлюднив новий кодекс поведінки для захисту неповнолітніх моделей. Компанія не працюватиме з моделями до 18 років, а моделі не залишаться наодинці з фотографами чи іншими креативниками на знімальному майданчику.
Соціолог і колишня модель Ешлі Мірс дала інтерв'ю NPR у 2011 році. Мірс розповіла про проблему працевлаштування підлітків. «У моделінгу проблематично те, що у вас є багато молодих людей, які є робочою силою, особливо молодих дівчат. І у вас є молоді дівчата, з якими не обов’язково мати батьків. Модельні агенти воліють мати моделей, яким не менше 16 років. Однак, безперечно, вони можуть почати набагато молодше, і вони починаються набагато молодше. “
Посивіння реклами
Хоча моделювання — це лише фантазія, є що сказати про форсування молодих осіб. Кара Делевінь нещодавно потрапив у заголовки газет, підписавшись як обличчя лінії «Capture Youth» Dior. На той момент 25-річна лінія проти старіння зосереджена на жінках, які ось-ось досягнуть тридцяти. Є незліченна кількість інших прикладів молодих моделей, які просувають догляд за шкірою проти старіння. Проте останніми роками в рекламі спостерігається рух у бік більш зрілих моделей.
Блогер, який стоїть за Advanced Style, Арі Сет Коен , сказав про старіння до Digi Day: «Ми повинні усвідомити, що ми всі маємо старіти, тому важливо говорити про це та розмовляти про старіння. Жінки все більше відчувають себе в силі бути собою і показати свій вік».
На щастя, у масовій рекламі були кроки для змін. В останні роки великі косметичні бренди використовували старі моделі, щоб з’являтися в кампаніях краси. У 2017 році 69-річна Мей Маск стала обличчям CoverGirl. І Ізабелла Росселліні повернулася як обличчя Lancome після того, як раніше була звільнена у віці 42 років.
У розмові з The Cut італійська актриса сказала: «Але це так дивно. Я втратив контракт, коли мені було 42, а повернув його у 63. Кінець з Lancôme був сумним, але можливість виправити його непереборна. Вони кажуть мені, що моє ім’я все ще з’являється в їхніх дослідженнях ринку. А тепер я знову новенький!»
Яке майбутнє чекає зрілих моделей?
Коли справа доходить до старіння в моделях, майбутнє може побачити ще більше зрілих красунь, які отримають роботу. Хоча більшість реклами орієнтована на людей у віці від 18 до 35 років, покоління бебі-бумерів має найбільший наявний дохід. Крім того, змінилося уявлення суспільства про старіння. Подумайте про 60-річного юнака сьогодні і 60-річного двадцять років тому. Мега-бренди, такі як L’Oreal, використовували такі обличчя, як Джейн Фонда та Хелен Міррен, для кампаній.
Ідея бути бажаним не закінчується лише в двадцять. Як супермодель Хайді Клум нещодавно сказала на «Шоу Еллен ДеДженерес»: «Іноді люди кажуть: «Ти знаєш, що тобі 44, тобі виповнюється 45, чому ти не віддаєш естафету комусь іншому?» Але я завжди думаю, що жінок багато? мій вік 50, 60, 70. Що, у нас є термін придатності? Хіба ми не можемо відчувати себе сексуальними? Я почуваюся сексуальною».