Хутро здавна було ознакою розкоші та статусу. Але в міру того, як ми переходимо до 21 століття, носити його стало більше хибним. Оскільки розкішні модні будинки, такі як Gucci, нещодавно оголосили про рішення відмовитися від хутра, використання шкіри тварин швидко стає застарілим. Інші модні бренди, такі як Armani, Hugo Boss і Ralph Lauren, також в останні роки відмовилися від хутра.
Оголошення Gucci, зроблене в жовтні 2017 року, викликало головні заголовки в усьому світі. «Звільнення від хутра Gucci дуже змінило гру. Якщо ця сила припинити використання хутра через жорстокість, це матиме величезний ефект у всьому світі моди. Приголомшливі 100 мільйонів тварин на рік все ще страждають від хутрової промисловості, але це може бути продовжено лише до тих пір, поки дизайнери продовжують використовувати хутро, а споживачі його купують», – каже Кітті Блок, президент Humane Society International.
Чому хутро більше не шик
Хутро втрачає популярність серед люксових брендів, і є кілька факторів, які пояснюють це. Групи активістів за права тварин, такі як PETA і Respect for Animals, протягом багатьох років наполягали на тому, щоб бренди припинили використовувати хутро. «Тепер доступна технологія, яка означає, що вам не потрібно використовувати хутро», — сказав Vogue генеральний директор Gucci Марко Біззаррі. «Альтернативи розкішні. Просто немає потреби».
Давайте розглянемо особливості недавнього оголошення Gucci. До весни 2018 року бренд буде без хутра. Протягом останніх десяти років компанія інвестувала в синтетичну шкіру, а також у більш екологічні ресурси. Крім того, Gucci продасть з аукціону речі з хутра тварин, які залишилися, а виручені кошти підуть організаціям із захисту прав тварин.
Ще одна причина, чому модні бренди відходять від хутра, може бути пов’язана з самими споживачами. Якщо ви зайдете на сторінку бренду, який використовує хутро або тестує косметику на тваринах, у Facebook або Twitter, ви часто побачите, як споживачі пишуть коментарі, в яких висловлюють своє розчарування. Крім того, для тисячолітнього споживача важливіше зосередитися на довкіллі. І кажуть, що група нараховує більше половини клієнтів Gucci.
Що особливого в хутрі?
Хоча багато будинків моди все ще виробляють шкіряні вироби, існує кілька причин, чому хутро вважається особливо жорстоким заняттям. У статті Sydney Morning Herald зазначається, що 85% хутра, виробленого в усьому світі, виробляється на фабриках. «Тоді є вбивство. Методи варіюються від газування (найпоширеніші в ЄС) і смертельної ін’єкції, до розбиття шиї, а також анального та орального удару електричним струмом (що викликає серцевий напад, коли тварина знаходиться в свідомості)», – пише Herald’s Clare Press.
Ще більш стійкі борці за права тварин і зацікавлені споживачі мають більше критики з приводу переходу моди до стилів без хутра. Використання овчини, шкіри та вовни все ще є предметом суперечки для деяких. Тим не менш, індустрія, безсумнівно, робить більш чіткі кроки, щоб бути більш стійкими та свідомими тварин.
Стелла Маккартні, яка з моменту заснування свого бренду не користується хутром і шкірою, може сказати це про майбутнє моди. «Я сподіваюся, що через 10 років люди подивляться на той факт, що ми вбили мільярди тварин і вирубали мільйони акрів тропічних лісів і [використовували] воду найнеефективно – ми можемо» не підтримувати такий спосіб життя», — розповідає вона Vogue UK. «Тож я сподіваюся, що люди озирнуться і скажуть: «Справді? Це те, що вони зробили, щоб зробити пару туфель, серйозно?’ Якщо вам пощастило мати бізнес на цій планеті, ви повинні підійти до нього таким [стійким] способом».
І справді, деякі з найкрутіших і найактивніших брендів моди скористалися стійкими підходами. Подивіться на такі компанії, як Reformation, AwaveAwake, Maiyet і Dolores Haze, які використовують екологічні матеріали. Їхній свідомий підхід забезпечив їм спеціальну базу споживачів.
Що буде далі після заборони хутра?
Оскільки все більше провідних модних брендів починають уникати хутра, ландшафт індустрії продовжуватиме розвиватися. «Як ви думаєте, використання хутра сьогодні все ще сучасно? Я не думаю, що це все ще сучасно, і тому ми вирішили цього не робити. Це трохи застаріло», – заявив генеральний директор Gucci Марко Біззаррі Business of Fashion. «Креативність може стрибати в різних напрямках замість використання хутра».
Незважаючи на те, що бренди все частіше виступають проти таких матеріалів, як хутро та шкіра, дизайн все ще залишається важливим. Стелла Маккартні каже, що споживачі купують не просто повідомлення, а стиль. «Я думаю, що мода має залишатися веселою, розкішною та бажаною, і ви можете жити мрією через те, що ми створюємо, але ви можете [також] мати відчуття безпеки, яке ви споживаєте більш свідомо… Тепер Час змін, зараз час подивитися, що можна зробити і як технології можуть нас врятувати».