Оскільки рух бодіпозитиву продовжує набирати позиції, світ моди побачив негативну реакцію на надмірно відретушовані зображення. З 1 жовтня 2017 року набув чинності закон Франції, який вимагає, щоб комерційні зображення, які змінюють розмір моделі, включали згадку про «відретушовану фотографію».
Крім того, Getty Images також запровадила подібне правило, згідно з яким користувачі не можуть подавати «будь-який креативний контент, що зображує моделей, форми тіла яких були відретушовані, щоб вони виглядали тоншими або більшими». Здається, це лише початок того, що може викликати серйозні хвилювання в галузі.
Детальніше: ретуш і зображення тіла
Ідея заборони надмірної ретуші пов’язана з ідеєю образу тіла та його впливом на молодих людей. Міністр соціальних справ і охорони здоров’я Франції Марісоль Турен сказала у заяві для WWD: «Показувати молодих людей нормативним і нереалістичним зображенням тіл призводить до почуття самозниження та низької самооцінки, що може вплинути на поведінку, пов’язану зі здоров’ям. ”
Ось чому такі бренди, як лінія нижньої білизни Aerie—American Eagle Outfitters, що запустила кампанію безкоштовного ретушування, стала таким великим хітом з точки зору продажів і реклами. Наявність неретушованих моделей показує, що незалежно від форми, навіть моделі мають недоліки. Також можна зазначити, що бренди, які не розкривають ретуш, загрожують штрафом до 37 500 євро або навіть до 30 відсотків витрат на рекламу бренду. Ми також дивимося на нещодавню хартію моделей, підписану розкішними конгломератами LVMH і Kering, яка забороняла моделі нульового розміру та неповнолітніх.
Подивіться на розміри зразків
Хоча маркування зображень моделей, тіла яких були змінені, можна розглядати як позитивний крок, велика проблема все ще залишається. Як дизайнер Дамір Дома сказав в інтерв’ю WWD у 2015 році: «[Факт] полягає в тому, що поки є попит на екстра-худих моделей, агентства продовжуватимуть постачання».
Це твердження підкреслює той факт, що для початку розміри вибірки моделі досить малі. Зазвичай модель злітної смуги має талію 24 дюйми і стегна 33 дюйми. Для порівняння, у супермоделей 90-х, таких як Сінді Кроуфорд, талія була 26 дюймів. Лія Харді , колишній редактор Cosmopolitan, відзначив у модному показі, що моделям часто доводиться робити фотошоп, щоб приховати нездоровий вигляд ультрахудоркої.
Пишучи для Telegraph, Харді розповів: «Завдяки ретуші наші читачі... ніколи не бачили жахливого, голодного недоліку худих. Щоб ці дівчата з недостатньою вагою не виглядали гламурно. Їхні скелетні тіла, тьмяне, рідше волосся, плями та темні кола під очима були зачаровані технологіями, залишивши лише привабливість жалюгідних кінцівок та очей Бембі».
Але розміри вибірки впливають не тільки на моделей, а й на актрис. Зірки повинні мати розмір зразка, щоб позичити сукні для показів нагород та заходів. Як Джуліанна Мур сказала в інтерв'ю журналу eve про те, щоб залишатися стрункою. «Я все ще борюся зі своєю глибоко нудною дієтою, по суті, йогуртом, сухими сніданками та батончиками з мюсли. Я ненавиджу дієти». Вона продовжує: «Я ненавиджу робити це, щоб мати «правильний» розмір. Я весь час голодний».
Як це вплине на галузь?
Незважаючи на те, що законодавці намагаються показати здорові типи статури в передвиборних зображеннях і на злітних смугах, попереду ще багато роботи. Поки розміри вибірки залишаються прикро малими, рух бодіпозитивності може зайти лише так далеко. І, як деякі зазначали про заборону фотошопу у Франції, в той час як компанія не може відретушувати розмір моделі; є ще інші речі, які можна змінити. Наприклад, колір волосся моделі, колір шкіри та вади можна змінити або видалити.
Тим не менш, представники галузі все ще сподіваються побачити більше різноманітності. «Ми боремося за різноманіття речей, тому є жінки, які мають право бути худими, є жінки, які мають право бути набагато більш пишними», – каже президент Французької федерації П’єр Франсуа Ле Луе. жіночого готового одягу.