Бренд Reformation з Лос-Анджелеса зробив собі ім’я не лише завдяки своїм модним і невимушеним шикарним дизайном, а й своєю стійкою практикою. Його остання лінія - це колекція Alpaca, серія светрів, виготовлених з вовни альпаки з перуанських високогір'їв. Цей матеріал не тільки м’який, як кашемір, але й більш екологічний, ніж традиційна монгольська козяча шерсть. З колекцією Альпака в магазинах і в Інтернеті цього місяця ми отримали можливість взяти інтерв’ю у генерального директора та співзасновника Reformation Яеля Афлало про нову колекцію та про те, що буде далі для бренду.
Як ви дізналися про ферми альпаки? Ти сам їздив до Перу?
Ми проводимо так багато досліджень для всіх наших матеріалів, і коли ми вирішили створити цю колекцію, ми глибоко копали, щоб знайти найкращий варіант. На жаль, я не зміг особисто поїхати на ферму в Перу. Мені доводилося доглядати за домашнім фронтом тут, у Лос-Анджелесі, але, сподіваюся, незабаром зможу відвідати їх.
Що є джерелом натхнення за Реформацією? Як це почалося?
Під кінець роботи в Ya-Ya, моєму першому модному бренді, мені почало не подобатися багато речей, до яких я став учасником – накладення на друк лукбуків і викидання 80 відсотків з них, ярди залишків тканини викидаються. і т. д. Я поїхав до Китаю і на власні очі побачив рівень забруднення, викликаного виробництвом, і тоді зрозумів, що нам потрібно розірвати цикл. Я хотів створити бренд, де «зелена» мода не означає жертвувати своїм стилем.
Як би ви описали тип дівчини, яка була б вашим клієнтом?
Чудова особливість Reformation полягає в тому, що існує не лише один типовий клієнт – ми звертаємося до широкого кола жінок. Наші клієнти багатогранні, впевнені та круті, і ми любимо відзначати їх різноманітність.
Виготовляючи речі, ви думаєте про те, що б ви хотіли носити самі?
Ми робимо одяг, який насправді хочемо носити. Ми дивимося на тенденції, у що ми одягнені в офісі, що люди носять на вулицях, і придумуємо щось, що виглядає чудово, а також є повністю екологічним. Оскільки ми використовуємо багато звичайних або вінтажних тканин, усі наші колекції випускаються обмеженими тиражами, і все виробляється на нашій фабриці в центрі Лос-Анджелеса.
Де ви черпаєте натхнення? Журнали, блоги, твори мистецтва?
Ми знаходимо натхнення скрізь, багато в блогах і журналах, але багато з них надходить від дівчат, яких ми знаємо, і наших клієнтів. Компанія завжди займалася виготовленням одягу для жінок у нашому житті, нас самих і один одного.
Чи можете ви трохи розповісти нам про те, що буде далі з Реформацією?
Ми завжди придумуємо нові ідеї та творіння. Зараз ми весело плануємо Хеллоуїн та безліч святкових вечірок у грудні!
Що б ви порадили іншим, які хочуть створити модну компанію?
Я вважаю, що найкраща ідея — з’ясувати, чого не вистачає, діри на ринку та яке ваше бачення. Якщо у вас є чітке уявлення про те, що саме ви хочете створити, кроки, на яких досягти цього, здаються набагато зрозумілішими.