Коли справа доходить до світу моделей, за останні кілька років ця галузь зазнала серйозних зривів. Пройшли ті часи, коли дизайнер або модний редактор міг перетворити модель на суперзірку. Натомість платформи соціальних мереж мають керувати наступними великими іменами. Якщо ви подивитеся на обличчя великих брендів, таких як Fendi, Chanel або Max Mara, у них є одна спільна риса – моделі з великими підписками в Instagram. Дві з найбільших успіхів моделі за останні два роки – Джіджі Хадід і Кендалл Дженнер.
На сьогоднішній день світове визнання Кендалл і Джіджі можна порівняти з супермоделями 90-х. Вони здобули численні обкладинки Vogue, а також багато вигідних контрактних угод. Насправді, у вересневому виданні Vogue US 2014 року зірки обкладинки Джоан Смоллс, Кара Делевінь та Карлі Клосс назвали «Instagirls». Відтоді роль соціальних мереж у світі моди лише зросла.
Що таке Instamodel?
Простіше кажучи, Instamodel - це модель, яка має значну кількість підписників в Instagram. Зазвичай починаючи з 200 000 підписників або більше, це хороший початок. Часто кількість підписників супроводжується заголовком обкладинки або прес-релізом кампанії. Прикладом цього може бути спеціальна обкладинка Vogue US, створена в квітні 2016 року з Кендалл Дженнер у головній ролі. Обкладинка налічувала 64 мільйони (на той момент) її підписників в Instagram.
Отже, що саме робить модель з великою кількістю підписників у соціальних мережах такою привабливою? Для брендів і журналів це реклама. Зазвичай модель публікує свої останні кампанії або обкладинки своїм читачам. І, звичайно, їхні шанувальники також будуть ділитися фотографіями, і так далі, і так далі. І, дивлячись на тенденцію Instamodel, ми спочатку повинні поглянути на шалений успіх Кендалл Дженнер.
Миттєвий успіх Кендалл Дженнер
У 2014 році Кендалл Дженнер вперше дебютувала на модельній сцені, підписавши контракт з Society Management. Того ж року її призначили послом косметичного гіганта Есте Лаудер . Більшу частину її ранньої слави можна віднести завдяки її головній ролі в E! телевізійне реаліті-шоу «В ногу з Кардашянами». Вона пройшлася на злітній смузі Марка Джейкобса осінь-зима 2014, офіційно закріпивши свій простір високою модою. Після цього Кендалл публікує обкладинки для таких журналів, як Vogue China, Vogue US, Harper’s Bazaar і Allure Magazine. Вона також виходила на подіум на показах таких модних будинків, як Tommy Hilfiger, Chanel і Michael Kors.
Кендалл з'являлася в кампаніях для таких провідних брендів, як Fendi, Calvin Klein, La Perla і Marc Jacobs. Що стосується її великої кількості читачів у соціальних мережах, то Кендалл сказала Vogue в інтерв’ю 2016 року, що не сприймає це занадто серйозно. «Я маю на увазі, що для мене все це так божевільно, — сказала Кендалл, — тому що це так не справжнє життя — наголошувати на соцмережах».
Метеорний підйом Джіджі Хадід
Іншою моделлю, якій приписують тренд Instamodel, є Джіджі Хадід. Станом на липень 2017 року Джіджі, підписана як обличчя Maybelline, має понад 35 мільйонів підписників в Instagram. Уродженка Каліфорнії з’являлася в кампаніях для таких провідних брендів, як Stuart Weitzman, Fendi, Vogue Eyewear та Reebok. У 2016 році Джіджі об'єдналася з дизайнером Томмі Хілфігером над створенням ексклюзивної колекції одягу та аксесуарів під назвою Tommy x Gigi. Її список обкладинок журналів також не менш вражаючий.
Джіджі була на перших сторінках таких видань, як Vogue US, Harper’s Bazaar US, Allure Magazine та Vogue Italia. Її стосунки з колишньою співачкою One Direction дуже розрекламовані Зейн також робить її дуже помітною зіркою. Її молодші брати і сестри, Белла і Анвар Хадід також приєднався до світу моделінгу.
Відомі діти, які є моделями
Інша грань феномену Instamodel також включає дітей та братів і сестер відомих особистостей. Від акторів до співаків і супермоделей, спорідненість зі знаменитістю може означати, що ви станете наступною суперзіркою подіуму. Кілька прикладів цього можна побачити на таких моделях, як Хейлі Болдуін (дочка актора Стівена Болдуіна), Лотті Мосс (молодша сестра супермоделі Кейт Мосс) і Кайя Гербер (дочка супермоделі Сінді Кроуфорд). Ці зв’язки, безумовно, дають моделям перевагу в конкурентній боротьбі.
Існує також інша категорія Instamodel — зірка соціальних мереж. Це дівчата, які починали на таких платформах, як Instagram і Youtube, щоб підписати контракт з провідними модельними агентствами. Назви як Алексіс Рен і Мередіт Мікельсон прославився завдяки увазі в соціальних мережах. Обидва підписали контракт з The Lions Model Management в Нью-Йорку.
Різноманітність в епоху Instamodel
Хоча багато хто може затримати ніс при думці про те, що моделі здобудуть популярність на платформі соціальних мереж, Instamodel дійсно допомагає в одному аспекті — різноманітності. Модель плюс розмір подобається Ешлі Грем і Іскра Лаврентія привернули основну увагу завдяки численним читачам у соціальних мережах. Так само, моделі кольорові в т.ч Вінні Харлоу (хто має стан шкіри вітіліго), Слік Вудс (модель з помітним розривом) і Duckie Thot (суданська/австралійська модель) виділяються унікальним зовнішнім виглядом.
Крім того, трансгендерна модель і актриса Харі Неф прославився на платформі соціальних мереж. Завдяки значній кількості підписників у соцмережах ми можемо побачити більш різноманітний асортимент моделей на обкладинках журналів і на зображеннях кампанії. Сподіваюся, з роками ми зможемо побачити більше різноманітності щодо розміру та кольору.
Майбутнє моделювання
Дивлячись на все це, треба задуматися, чи є Instamodel трендом? Відповідь, швидше за все, так. Можна поглянути на тенденції моделювання минулого, наприклад, 80-ті, коли люблять гламазони Ель Макферсон і Крісті Брінклі керував галуззю. Або навіть подивіться на початок 2000-х, коли моделі з ляльковими функціями, як-от Джемма Уорд і Джессіка Стем були в моді. Здається, що процес створення топ-моделі змінюється кожні кілька років. І хто може сказати, чи почне галузь дивитися на інші критерії того, що робить топ-модель?
Хоча в це важко повірити, майбутнє моделей цілком можуть бути за роботами. Тепер оцифровані моделі навіть з’являються на популярних сайтах модних магазинів, таких як Neiman Marcus, Gilt Group і Saks Fifth Avenue згідно i-D. Чи могли б вони зробити стрибок на злітно-посадкові смуги чи навіть фотосесії?
Коли справа доходить до майбутнього, не можна бути впевненим у тому, куди рухається індустрія моделювання. Але одне можна сказати точно. Ідея про те, щоб моделі здобули популярність через соціальні мережі, найближчим часом нікуди не дінеться. У статті для Adweek модельний агент визнав, що бренди не працюватимуть з моделлю, якщо у них не буде 500 000 підписників або більше в Instagram. Поки індустрія не зміниться в іншому напрямку, Instamodel залишиться тут.