Оскільки покази часто проводяться майже за півроку до того, як одяг з’явиться в магазинах, модні бренди Burberry і Tom Ford порушують календар тижня моди, перейшовши на колекції, призначені безпосередньо для споживачів. WWD вперше поділився новиною про зміну календаря Burberry сьогодні вранці. Ці два бренди відомі тим, що випереджають, коли справа доходить до маркетингу. Минулого року Burberry створив кампанію Snapchat, яка була відображена в прямому ефірі на платформі соціальних мереж. Том Форд також представив свою весняну колекцію 2016 року у відео, знятому Ніком Найтом з Леді Гагою, замість традиційного показу на злітній смузі.
Burberry пропустить свою звичайну презентацію Тижня моди в Лондоні в лютому, щоб представити жіночий та чоловічий одяг разом із сезонною колекцією у вересні цього року. Зрештою, Burberry планує показувати дві колекції на рік. Про зміни креативний і виконавчий директор Burberry Крістофер Бейлі каже: «Ми глобальна компанія. Коли ми транслюємо це шоу, ми не просто транслюємо його людям, які живуть у весняно-літньому кліматі; ми робимо це для різних кліматичних умов. Тож я думаю, що ми намагаємося поглянути на це як творчо, так і прагматично».
Том Форд також оприлюднив новину про те, що він перенесе свою осінню презентацію 2016 року на вересень, а не на 18 лютого, як планувалося спочатку. «У світі, який стає все більш миттєвим, поточний спосіб показу колекції за чотири місяці до того, як вона стане доступною споживачам, є застарілою ідеєю, яка більше не має сенсу», — сказав Форд у заяві для WWD. «Ми живемо з модним календарем і системою, які походять з іншої епохи».