ایک ممتاز لگژری فیشن ہاؤس Balenciaga نے اپنی سمر 2020 مہم کا آغاز ایک غیر معمولی ویڈیو کے ساتھ کیا۔ عام طور پر، یہ کوئی حیران کن بات نہیں ہونی چاہیے، کیونکہ دنیا بھر میں عوام ڈیزائن ہاؤس کے اس طرح کے تجریدی کام کے لیے کافی اچھی طرح سے عادی ہیں۔ اس کے رہنما، ایک جارجیائی فیشن ڈیزائنر ڈیمنا گواسالیا نے تصویروں کی ایک سیریز اور ایک apocalyptic ویڈیو کے ساتھ مہم کا آغاز کیا۔ ان تصویروں میں ماڈلز شامل ہیں، جو بالینسیگا میں سر سے پاؤں تک ملبوس ہیں، جو سیاستدانوں کا روپ دھار رہی ہیں۔ انہوں نے ایک طرح سے انتخابی مہم کی نمائندگی کی۔
بہت سے لوگوں کا کہنا ہے کہ اسے 2020 کے امریکی صدارتی انتخابات سے مضبوطی سے جوڑا جانا چاہیے۔ یہ پہلی بار نہیں ہے جب گوسالیا نے بڑی سیاست میں مداخلت کی ہے۔ 2017 میں، اس نے برانڈڈ کارپوریٹ لباس پر مبنی ایک لائن شروع کی، جو برنی سینڈرز کی مہم کے لوگو سے بہت مشابہت رکھتی تھی۔ ہاں، Balenciaga اپنے 'خفیہ طور پر کوڈ شدہ پیغامات' کے ساتھ بہت آگے ہے۔ مشہور فیشن ہاؤس کے لئے آگے کیا ہے؟
فیشن اور آرٹ دیگر صنعتوں کو بھی متاثر کرتے ہیں۔ بعض اوقات وہ اتنے مضبوطی سے جڑے ہوئے بھی نہیں ہوتے ہیں۔ ایک اچھی مثال فرار کے کمرے کی صنعت ہے، جو پوری دنیا میں تیزی سے پھیل رہی ہے۔ برطانیہ مارکیٹ کے عالمی مرکزوں میں سے ایک ہے۔ برطانیہ اس وقت لندن فرار گیمز کی فہرست میں نمایاں اضافہ دیکھ رہا ہے کیونکہ فیشن سے متاثر نئے تھیمز کچھ نئے مقامات پر متعارف کرائے گئے ہیں۔ Balenciaga جیسے برانڈز کا خاص طور پر بڑا اثر ہوتا ہے کیونکہ فراری کمرے کی صنعت فرانسیسی فیشن ہاؤس کی طرح جدت سے چلتی ہے۔
سمر 2020 مہم کی ویڈیو کچھ اور بھی غیر متوقع ہے۔ یہ سموہن ہے اور اسے دیکھ کر ایسا محسوس ہوتا ہے جیسے فعال طور پر برین واش کیا جا رہا ہو۔ کچھ بریکنگ نیوز کے ساتھ نیوز کاسٹ کی ریکارڈنگ حقیقت اور مسخ شدہ فنتاسی کے درمیان پھنس گئی ہے۔ صحافی، نیوز کاسٹر، رپورٹرز اور ویڈیو میں موجود ہر شخص بالینسیگا میں ملبوس ہے۔
ویڈیو کا تصور پیرس میں مقیم فنکار ول بینیڈکٹ کے آؤٹ پٹ پر مبنی ہے جس نے اسے بھی تیار کیا۔ اس کے پاس اس طرح کے کاموں کا ریکارڈ موجود ہے، جس میں چارلی روز نامور امریکی صحافی بھی شامل ہیں جو ایک اجنبی کا پرجوش انٹرویو کرتے ہیں۔ بینیڈکٹ کہتا ہے: "میں ایسی چیزوں کو تلاش کرنے کی کوشش کرتا ہوں جو بہت حقیقی ہیں، اور بہت زیادہ ہماری حقیقی زندہ دنیا کا حصہ ہیں۔ آخر میں، آپ نہیں جانتے کہ آپ کہاں کھڑے ہیں۔ مجھے وہ غیر مستحکم جگہ پسند ہے۔"
ویڈیو بنیادی طور پر خبروں کے پروگرام کے گرد گھوم رہی ہے، جس میں دن کی اہم کہانیاں نشر کی جا رہی ہیں۔ پروگرام کو مارنے والا پہلا سوال یہ ہے کہ "سارا پانی کہاں جا رہا ہے؟"۔ اس وقت، ناظرین کو پہلے سے ہی احساس ہو جاتا ہے کہ کچھ تھوڑا سا بند ہے اور یہ پروگرام آپ کے مقامی علاقے سے باقاعدہ خبروں کی کوریج نہیں ہے۔ ہم کسی بھی کردار کو بولتے ہوئے نہیں سمجھ سکتے۔ ان کے منہ کالے، باطل مواد سے بھرے ہوئے ہیں اور آوازیں صرف غیر انسانی ہیں۔ تاہم ان کے مطابق پتہ چلا کہ سارا پانی کیلیفورنیا کے ڈرین ہول میں چلا جاتا ہے جسے مونٹیسیلو ڈیم مارننگ گلوری اسپل وے کہتے ہیں۔
پانی کی خبر کے فوراً بعد، پروگرام ہمیں بتاتا ہے کہ اب ٹریفک جام نہیں ہے۔ فوٹیج میں دکھایا گیا ہے کہ کاریں بغیر رکے ایک چوراہے سے تیز رفتاری سے آگے بڑھ رہی ہیں۔ سیارے دوبارہ لگتے ہیں اور دھوپ کے چشمے کی ضرورت ہوتی ہے۔ یہ عجیب، دباؤ والی خبروں کا ٹکڑا سمر 2020 کے مجموعہ سے Balenciaga کے دھوپ کے چشموں کو فروغ دینے کے لیے استعمال کیا گیا تھا۔
ایک اور اہم پیغام خبر کے تحت تھا "پیدل چلنے والے واپس آ گئے ہیں"۔ سرخی کے بعد، فوٹیج میں پلاسٹک کا ایک بیگ پیدل چلنے والوں کے ساتھ سڑک پار کرتے ہوئے دکھایا گیا ہے۔ آخری حصہ صرف یہ کہتا ہے کہ "اچھی خبر آ رہی ہے"۔
بالینسیگا کے لیے سمر 2020 مہم کی ویڈیو کے پیچھے گواسالیا کے تمام خیالات کا تجزیہ کرنا مشکل ہے۔ تاہم، چند ماہ قبل شو کے ساتھ، گوسالیا نے واضح طور پر جدید سیاست اور اعلیٰ شخصیات کے لیے ڈریس کوڈز کے بارے میں ایک بیان دیا۔ شو کو ایک آڈیٹوریم میں ترتیب دیا گیا تھا جو واضح طور پر EU کی بہت سی خصوصیات سے مشابہت رکھتا تھا، بشمول رنگ۔
فرانسیسی ڈیزائن ہاؤس نے ماڈل میک اپ کے حصے کے طور پر عجیب، خوفناک گال کی ہڈیوں کے مصنوعی سامان کو رکھا۔ وہ Balenciaga کے ماڈلز اور تاریخی فیشن شوز کے لیے نمایاں خصوصیات بن گئے ہیں۔