جیسے جیسے سوشل میڈیا پر لوگوں کا انحصار بڑھتا ہے، یہ ان کی زندگی میں ایک موجودہ حقیقت بن گیا ہے، اور وہ اس مواد سے بہت زیادہ متاثر ہوتے ہیں جو وہ آن لائن دیکھتے ہیں، خاص طور پر جب بات فیشن کے رجحانات کی ہو۔ ماضی میں فیشن کے رجحانات کو کیٹ واک شوز اور فیشن میگزینز کی مدد سے متعارف کرایا جاتا تھا کیونکہ فیشن کو ثقافت کا خصوصی حصہ سمجھا جاتا تھا۔ صنعت میں صرف اثر انداز ڈیزائنرز اور چمکدار میگزین تھے۔ لیکن اگر آپ 2019 کی طرف تیزی سے آگے بڑھتے ہیں، تو یہ ایک بہت ہی مختلف کہانی ہے کیونکہ سوشل میڈیا نے فیشن کو اپنی لپیٹ میں لے لیا ہے اور آج کل فیشنسٹ انسٹاگرام ماڈلز کے فروغ کردہ رجحانات پر انحصار کرتے ہیں۔
لوگوں کے پاس اب یہ فیصلہ کرنے کا امکان ہے کہ وہ کس قسم کے مواد کو سامنے لانا چاہتے ہیں۔ جی ہاں، کیٹ واک اور میگزین اب بھی فیشن انڈسٹری کا حصہ ہیں، لیکن آہستہ آہستہ، سوشل میڈیا برانڈز کو لوگوں سے جوڑنے میں زیادہ کامیابی حاصل کر رہا ہے۔
فیشن کمپنیوں کو اپنی مصنوعات کو نئی مارکیٹ میں مارکیٹ کرنا ہوگا۔
لوگ اب گلیمر کے تازہ ترین شمارے پر انحصار نہیں کرتے، یہ بتانے کے لیے کہ تازہ ترین رجحانات کیا ہیں۔ سوشل میڈیا کو ایک مارکیٹنگ ٹول کے طور پر استعمال کیا جاتا ہے تاکہ ان مصنوعات کو فروغ دیا جا سکے جو فیشن برانڈز اگلے سیزن کے لیے ڈیزائن کر رہے ہیں۔ لیکن سوشل میڈیا بہت کچھ کرتا ہے۔ یہ لوگوں کو دکھاتا ہے کہ ان کے ڈیجیٹل دوست کون سے لباس کی اشیاء پہن رہے ہیں، اور بلاگرز کن فیشن کے رجحانات کو فروغ دے رہے ہیں۔
فیشن کمپنیاں جانتی ہیں کہ آج کل لوگوں کا اشتہارات پر اتنا اعتماد نہیں ہے جیسا کہ ماضی میں تھا۔ Millennials رسالوں، آن لائن اشتہارات اور مارکیٹنگ کی مہموں کی دنیا میں رہ رہے ہیں، لیکن ان ٹولز کا اب وہ اثر نہیں رہا جو ماضی میں تھا۔ قارئین اس مارکیٹنگ کی حکمت عملی کو کافی دور سمجھتے ہیں، اور وہ تمام شاٹس کے پیچھے ترمیم کے عمل سے واقف ہیں۔ وہ مارکیٹنگ کی مہموں کو گمراہ کن سمجھتے ہیں، اور وہ اپنی خریداری کی عادات کو اشتہاری مواد سے متاثر نہیں ہونے دیتے، وہ ٹی وی، میگزین اور ریڈیو پر رابطے میں رہتے ہیں۔ وہ سوشل میڈیا کے دوستوں کی طرف سے پیش کردہ تجاویز کو زیادہ قیمتی سمجھتے ہیں۔
سوشل میڈیا تمام ممالک اور براعظموں میں خبروں کو تیزی سے پھیلانے کی طاقت رکھتا ہے اور اب جب کہ انسٹاگرام فالوورز کی تعداد 200 ملین سے تجاوز کر گئی ہے، ہر صارف کے کم از کم فیشن اکاؤنٹ کو فالو کرنے کے امکانات ہیں۔ مطالعات سے پتہ چلتا ہے کہ تقریباً 50% انسٹاگرام صارفین فیشن اکاؤنٹس کو فالو کرتے ہیں تاکہ وہ اپنے لباس سے متاثر ہو سکیں۔ اس میں فٹنس پر اثر انداز کرنے والے اور ان سے وابستہ برانڈز بھی شامل ہیں۔ ایک حلقہ بنایا گیا ہے، جس کے لباس سے متاثر ہو کر ایک انسٹاگرام ماڈل شیئر کرتا ہے اور وہ اپنا روپ اپنے پیروکاروں کو شیئر کر رہا ہے۔ وہ کسی اور کے لیے تحریک کا ذریعہ بنتے ہیں۔
مطالعات سے یہ بھی پتہ چلتا ہے کہ 70% سے زیادہ لوگ لباس کی کسی خاص چیز کو خریدنے کا امکان رکھتے ہیں اگر اس کی سفارش کسی ایسے شخص نے کی ہو جس کی وہ سوشل میڈیا پر پیروی کرتے ہیں۔ Millennials کے تقریباً 90% کا کہنا ہے کہ وہ کسی اثر و رسوخ کے ذریعے تیار کردہ مواد کی بنیاد پر خریداری کریں گے۔
فیشن برانڈز مارکیٹ ریسرچ پر انحصار کرتے ہیں جب وہ اپنی اشتہاری مہمات بناتے ہیں، اور وہ اس بات سے آگاہ ہیں کہ 2019 میں انہیں انسٹاگرام پر اپنی مارکیٹنگ کی کوششوں کو فوکس کرنا ہے۔ اوسط اور لگژری دونوں برانڈز سوشل میڈیا پر اپنی مصنوعات کی تشہیر کے لیے Instagram ماڈلز کے ساتھ تعاون کرتے ہیں۔
انسٹاگرام ماڈل برانڈز کو فروغ دیتے ہیں اور پیروکاروں کو مشغول کرتے ہیں۔
سوشل میڈیا ایک ٹول ہے جو فیشن برانڈز اپنے صارفین کو ان کی اقدار کے قریب لانے کے لیے استعمال کرتے ہیں۔ ماضی میں، فیشن شوز صرف اشرافیہ کی طرف سے رسائی کی خصوصی تقریبات تھے. آج کل، تمام مشہور برانڈز انسٹاگرام ماڈلز تک اپنے کیٹ واک شوز تک رسائی کی پیشکش کرتے ہیں جس کا مقصد متاثر کن افراد کے اپنے پیروکاروں کے ساتھ ایونٹ کو لائیو شیئر کرنا ہے۔ تمام انسٹاگرام صارفین کو ایک مخصوص ہیش ٹیگ کی پیروی کرنا ہے، اور وہ اس مخصوص ہیش ٹیگ سے متعلق تمام مواد تک رسائی حاصل کریں گے۔
متاثر کن مارکیٹنگ اشتہارات میں ایک نیا رجحان ہے، اور اس کا مطلب ان بااثر افراد کے ساتھ تعاون کرنا ہے جو برانڈ کی آگاہی بڑھانے اور خریداری کے نمونوں پر اثر انداز ہونے کی طاقت رکھتے ہیں۔ خریداروں کے نقطہ نظر سے، اثر انگیز مواد کو ڈیجیٹل دوست کی سفارش سمجھا جاتا ہے۔ وہ ان لوگوں کی پیروی کر رہے ہیں جن کی وہ تعریف کرتے ہیں، اور وہ ان کپڑوں کی جانچ کر رہے ہیں جو وہ پہن رہے ہیں یا وہ مصنوعات جو وہ استعمال کر رہے ہیں۔ یہ سفارشات خریداروں کی نظروں میں برانڈ کو قابل اعتماد بناتی ہیں اور سامعین کی برانڈ کے ساتھ تعامل میں دلچسپی بڑھاتی ہیں۔
بہت سے فیشن برانڈز کو کمیونٹی کے احساس کو فروغ دینے میں مشکلات کا سامنا کرنا پڑتا ہے، لیکن انسٹاگرام ماڈلز کے سامعین پہلے سے موجود ہیں، وہ اپنے پیروکاروں کے ساتھ بات چیت کرتے ہیں، اور وہ کسی برانڈ کی طرف سے پیش کردہ مصنوعات کو عوام کے لیے مزید قابل رسائی بنانے کے لیے اس کی توثیق کر سکتے ہیں۔
فیشن انڈسٹری اپنی تیز رفتار امن کے لیے مشہور ہے، اور ٹیکنالوجی کی ترقی نے خریداری کے انداز میں تبدیلی کا تعین کیا ہے۔ انسٹاگرام ماڈل برانڈز کو ایک نئی قسم کی مارکیٹنگ تک رسائی حاصل کرنے کا موقع فراہم کرتے ہیں، جو ایک چیلنج ہوتا ہے اگر وہ صحیح شخص کی خدمات حاصل نہیں کرتے ہیں اور وہ مواد بنانے کے لیے اپنی تخلیقی صلاحیتوں کا استعمال نہیں کرتے ہیں۔