جب فیشن ماڈلنگ کی دنیا کی بات آتی ہے تو ہم پہلے ہی جانتے ہیں کہ انڈسٹری نوجوانوں کی حمایت کرتی ہے۔ اگر آپ آج کے ٹاپ ماڈلز میں سے کسی کو دیکھیں تو ان میں سے زیادہ تر نوعمروں کے طور پر دریافت ہوئے تھے۔ حال ہی میں، Kaia Gerber نے 16 سال کی عمر میں Chanel کی بہار-موسم گرما 2018 ہینڈ بیگ مہم کے چہرے کے طور پر نمودار ہو کر سرخیاں بنائیں۔ سوشل میڈیا پر بہت سے لوگوں نے سوال کیا کہ کیا ایسے اشتہارات میں نوجوان کو دکھایا جانا مناسب ہے جو بالغ خواتین کو پسند کرتے ہیں۔
نہ صرف یہ سوال ہے کہ اس سے معاشرے کو کیا پیغام جاتا ہے بلکہ نوجوان لڑکیوں کو خطرناک حالات میں ڈالنے کا خیال بھی آتا ہے۔ پی بی ایس کے مطابق، ایک ماڈل کا اوسط کیریئر 5 سال ہے اور 16 سال کی عمر میں زیادہ تر ماڈلز اپنے کیریئر کا آغاز کر دیتی ہیں۔ اس کا مطلب یہ ہے کہ جب کوئی ماڈل اپنی بیسویں دہائی کے اوائل میں ہوتا ہے، وہ آسانی سے اپنے کیریئر کی چوٹی کو دیکھ سکتے ہیں۔
ماڈلنگ میں عمر، نسل اور سائز کے لحاظ سے تنوع کے لیے ایک بڑا دباؤ دیکھنے کے باوجود، ابھی بہت طویل سفر طے کرنا ہے۔ 64 سال کی عمر میں، سپر ماڈل کرسٹی برنکلے کو عمر کے امتیاز سے بھی نمٹنا پڑتا ہے۔ "مجھے لوگوں کو مسلسل یاد دلانا پڑتا ہے کہ میری عمر کا گروپ اہمیت رکھتا ہے، کہ ہم متعلقہ ہیں، اور یہ کہ ہم نمائندگی کرنا چاہتے ہیں،" اس نے ایک حالیہ پینل میں کہا۔ برنکلے نے یہاں تک کہ اس بارے میں بات کی کہ کس طرح پرانے ماڈلز کو چھوٹے ماڈلز سے کم فیس کی پیش کش کی جائے گی۔
ماڈل کے لیے کتنا جوان ہے؟
سپیکٹرم کے دوسری طرف والوں کو دیکھنا چاہیے – وہ ماڈل جو 16 سال یا اس سے کم عمر سے شروع ہوتے ہیں۔ حالیہ برسوں میں، صنعت نے نوجوان ماڈلز کی حفاظت کے لیے اقدامات کیے ہیں۔ مثال کے طور پر، لگژری گروپ کیرنگ اور LVMH نے ایک ماڈل چارٹر پر دستخط کرنے کے لیے افواج میں شمولیت اختیار کی جس میں کہا گیا ہے کہ 16 سال سے کم عمر کے ماڈلز کی خدمات حاصل نہیں کی جا سکتیں۔
اسی طرح، جنسی طور پر ہراساں کرنے کے الزامات کی ایک بڑی تعداد سرفہرست فوٹوگرافروں کی طرف آنے کے بعد، پبلشر کونڈے ناسٹ نے کم عمر ماڈلز کی حفاظت کے لیے ایک نئے ضابطہ اخلاق کی نقاب کشائی کی۔ کمپنی 18 سال سے کم عمر کے ماڈلز کے ساتھ کام نہیں کرے گی، اور ماڈلز کو سیٹ پر فوٹوگرافروں یا دیگر تخلیق کاروں کے ساتھ تنہا نہیں چھوڑا جائے گا۔
ماہر عمرانیات اور سابق ماڈل ایشلے میئرز نے 2011 میں این پی آر کو ایک انٹرویو دیا۔ میئرز نے نوجوانوں کو ملازمت دینے کے چیلنج کے بارے میں بات کی۔ "ماڈلنگ میں جو چیز اسے مشکل بناتی ہے وہ یہ ہے کہ آپ کے پاس بہت سارے نوجوان ہیں جو مزدور قوت ہیں، خاص طور پر نوجوان لڑکیاں۔ اور آپ کے پاس نوجوان لڑکیاں ہیں جن کے والدین کے ساتھ ہونا ضروری نہیں ہے۔ ماڈلنگ ایجنٹ ایسے ماڈلز کو ترجیح دیتے ہیں جن کی عمر کم از کم 16 سال ہو۔ تاہم، یقینی طور پر وہ بہت کم عمر شروع کر سکتے ہیں، اور وہ بہت چھوٹی شروعات کرتے ہیں۔ "
اشتہارات کا خاکستر ہونا
اگرچہ ماڈلنگ فنتاسی کے بارے میں ہے، نوجوان چہروں کو آگے بڑھانے کے بارے میں کچھ کہنے کو ہے۔ کارا ڈیلیونگنے حال ہی میں ڈائر کی 'کیپچر یوتھ' لائن کے چہرے کے طور پر دستخط کرکے سرخیاں بنائیں۔ اس وقت 25 سال کی عمر میں، اینٹی ایجنگ لائن ان خواتین پر توجہ مرکوز کرتی ہے جو تیس کی دہائی میں داخل ہونے والی ہیں۔ نوجوان ماڈلز کی ان گنت دوسری مثالیں ہیں جو عمر رسیدہ سکنکیر کو آگے بڑھا رہی ہیں۔ تاہم، حالیہ برسوں میں زیادہ بالغ ماڈلز کی طرف اشتہارات میں ایک تحریک دکھائی دیتی ہے۔
ایڈوانسڈ اسٹائل کے پیچھے بلاگر، ایری سیٹھ کوہن ، ڈیجی ڈے سے بڑھاپے کے بارے میں یہ کہنا تھا: "ہمیں یہ سمجھنا ہوگا کہ ہم سب کو بوڑھا ہونا ہے، لہذا اس کے بارے میں بات کرنا اور عمر بڑھنے کے بارے میں گفتگو کرنا ضروری ہے۔ خواتین خود کو بااختیار بنانے اور اپنی عمر دکھانے کے لیے تیزی سے محسوس کر رہی ہیں۔
خوش قسمتی سے، تبدیلی کے لیے مرکزی دھارے کی تشہیر میں اقدامات کیے گئے ہیں۔ حالیہ برسوں میں، بڑے کاسمیٹکس برانڈز نے پرانے ماڈلز کو خوبصورتی کی مہموں میں ظاہر کرنے کے لیے استعمال کیا۔ 2017 میں، اس وقت کی 69 سالہ مے مسک کو CoverGirl کے چہرے کے طور پر سائن کیا گیا تھا۔ اور ازابیلا Rossellini پہلے 42 سال کی عمر میں برطرف ہونے کے بعد Lancome کے چہرے کے طور پر واپس آئی۔
دی کٹ سے گفتگو کرتے ہوئے، اطالوی اداکارہ نے کہا: "لیکن یہ بہت عجیب ہے۔ میں نے معاہدہ کھو دیا جب میں 42 سال کا تھا اور مجھے 63 سال کی عمر میں واپس مل گیا۔ Lancôme کے ساتھ اختتام افسوسناک تھا، لیکن اسے درست کرنے کا موقع ناقابل تلافی ہے۔ وہ مجھے بتاتے ہیں کہ میرا نام ان کی مارکیٹ ریسرچ میں اب بھی آتا ہے۔ اور اب میں پھر سے نیا ہوں!"
بالغ ماڈلز کے لیے مستقبل کیا ہے؟
جب ماڈلنگ میں عمر بڑھنے کی بات آتی ہے تو مستقبل میں اس سے بھی زیادہ بالغ خوبصورتی کو نوکریوں پر اترنے کا امکان نظر آتا ہے۔ اگرچہ زیادہ تر اشتہارات 18 سے 35 سال کی عمر کے بچوں پر مرکوز ہوتے ہیں، لیکن بیبی بومر نسل کی سب سے زیادہ قابل استعمال آمدنی ہوتی ہے۔ مزید برآں، معاشرے کا بوڑھا ہونے کا نظریہ بدل گیا ہے۔ آج کے 60 سال کے بوڑھے کے بارے میں سوچیں، اور 20 سال پہلے کے 60 سالہ کے بارے میں سوچیں۔ L’Oreal جیسے میگا برانڈز نے مہمات کے لیے جین فونڈا اور ہیلن میرن جیسے چہروں کو ٹیپ کیا ہے۔
مطلوبہ ہونے کا خیال صرف بیس کی دہائی میں ختم نہیں ہوتا ہے۔ بطور سپر ماڈل ہیڈی کلم حال ہی میں 'دی ایلن ڈی جینریز شو' میں کہا، "کبھی کبھی لوگ کہتے ہیں، 'آپ جانتے ہیں کہ آپ 44 سال کے ہیں، آپ 45 سال کے ہو گئے ہیں، آپ ڈنڈا کسی اور کو کیوں نہیں دے رہے ہیں؟' لیکن میں ہمیشہ سوچتا ہوں کہ خواتین کی تعداد بہت زیادہ ہے۔ میری عمر 50، 60، 70۔ کیا، ہمارے پاس میعاد ختم ہونے کی تاریخ ہے؟ کیا ہم اب بھی سیکسی محسوس نہیں کر سکتے؟ مجھے سیکسی لگ رہی ہے۔"