فیشن تیزی سے تیزی سے بدل رہا ہے۔ اور اس کا ایک بڑا حصہ ہزار سالہ نسل کو دیا جا سکتا ہے۔ 1982 اور 1996 کے درمیان پیدا ہونے والے لوگوں کے طور پر بیان کیا گیا، اس گروپ میں امریکہ میں 80 ملین سے زیادہ لوگ شامل ہیں۔ خبروں میں آپ شہ سرخیاں دیکھ سکتے ہیں جیسے ہزاروں سال ڈپارٹمنٹ اسٹورز یا یہاں تک کہ ڈیزائنر ہینڈ بیگز کو مار رہے ہیں۔ جب بات یہ بتانے کی ہو کہ نسل کس طرح فیشن اور خوبصورتی کی دنیا کو متاثر کر رہی ہے، تو ہمیں اس بات پر گہری نظر ڈالنے کی ضرورت ہے کہ ہزار سالہ خریداری کیسے ہوتی ہے۔
Dolce & Gabbana کی ہزار سالہ اپیل
جیسے جیسے ہزاروں سال ایک بڑی قوت خرید بن جاتے ہیں، برانڈز اپنے آپ کو صارفین کے گروپ کے لیے منفرد طریقوں سے پرکشش پاتے ہیں۔ ایک اعلی فیشن برانڈ جو ہزاروں سالوں کو کھلے بازوؤں سے گلے لگاتا ہے اس میں کوئی شک نہیں ہے۔ ڈولس اینڈ گبانا۔ . 2016 میں، اطالوی لیبل نے اپنی بہار-موسم گرما 2017 کی مہم کی نقاب کشائی کی جس میں اداکارہ سمیت بااثر ہزار سالہ گروپ شامل تھا۔ زندایا کولمین اور فرانسیسی ماڈل تھیلین بلونڈیو.اطالوی فیشن ہاؤس نے وائن اسٹار سمیت مرد ذائقہ بنانے والوں کو بھی ٹیپ کیا۔ کیمرون ڈلاس اور گلوکار اسٹن ماحون . یہاں تک کہ Dolce & Gabbana نے نوجوانوں کے ساتھ رن وے ماڈل کے طور پر متعدد خفیہ فیشن شوز کا انعقاد کیا۔ اور حال ہی میں، انہوں نے مشہور بچوں، VIP صارفین اور سوشل میڈیا پر اثر انداز ہونے والوں کا جشن مناتے ہوئے، 'Dolce & Gabbana جنریشن Millennials: The New Renaissance' کے نام سے ایک نئی تصویری کتاب لانچ کی۔
"وہ حقیقی لڑکے اور لڑکیاں ہیں جو فیشن کو پسند کرتے ہیں، وہ اس کے ساتھ مزے کرتے ہیں، وہ ہمت کرتے ہیں، وہ ہر روز شکل بدلتے ہیں، وہ سٹائل اور مختلف ملبوسات کو ملانے سے نہیں ڈرتے۔ وہ جو پہنتے ہیں وہ فوری طور پر آن لائن ہوتا ہے اور اسے بہت سارے نوجوانوں نے دیکھا ہے، لہذا کاروباری نقطہ نظر سے انہیں کم نہیں سمجھا جانا چاہئے،" ڈیزائنرز ڈومینیکو ڈولس اور سٹیفانو گبانا کہتے ہیں۔
متاثر کن مارکیٹنگ کی اہمیت
متاثر کن مارکیٹنگ میں پچھلے کئی سالوں میں بڑا اضافہ دیکھا گیا ہے۔ برانڈز نے مہمات میں ظاہر ہونے اور خصوصی خطوط پر تعاون کرنے کے لیے Instagram ستاروں اور بیوٹی بلاگرز کو ٹیپ کیا ہے۔ بامعاوضہ اسپانسر شدہ پوسٹس ابھرتے ہوئے برانڈز کی فروخت کو بڑھانے کے طریقے کے طور پر کام کرتی ہیں۔ اثر انداز کرنے والے کا کردار اس قدر اہم ہو گیا ہے کہ فوربس نے 2017 میں سرفہرست متاثر کن افراد کی ایک فہرست کی نقاب کشائی کی جس کے نام چیارا فیراگنی۔ اور ڈینیئل برنسٹین کٹ بنانا.
میک اپ برانڈز جیسے کہ NYX اور Becca نے سوشل میڈیا پر اثر انداز کرنے والوں کو بامعاوضہ اور بعض اوقات بلا معاوضہ کوششوں کے ذریعے اپنی رسائی بڑھانے کے لیے استعمال کیا ہے۔ اور LA میں قائم فیشن خوردہ فروش REVOLVE نے صرف اس سال $650 ملین سے $700 ملین کے درمیان آمدنی کمانے میں مدد کرنے کے لیے اثر انگیز افراد کا استعمال کیا۔
"مجموعی طور پر صنعت اثر انداز کرنے والوں کے مستقل ہونے اور انہیں اپنے کاروبار میں کیسے فائدہ اٹھانے اور ضم کرنے کے ارد گرد [اپنا سر] لپیٹنے کی کوشش کر رہی ہے۔ یہ ایسی چیز ہے جس پر ہم بہت فخر محسوس کرتے ہیں۔ یہ ہمارے کاروبار کے بنیادی حصے کے لیے بہت اہم ہے اور ہم دیکھتے ہیں کہ اسے آنے والے سالوں اور سالوں کے لیے لازم و ملزوم ہے،" REVOLVE کے شریک بانی مائیکل مینٹے نے WWD کے ساتھ اشتراک کیا۔
GigixTommy: ایک سپر تعاون
جہاں تک ہزار سالہ تعاون کا تعلق ہے، کوئی اب دو سال اور چل رہی GigixTommy رینج کو دیکھ سکتا ہے۔ ملبوسات کی لائن سپر ماڈل گیگی حدید اور امریکی ڈیزائنر کو جوڑتی ہے۔ ٹومی ہلفیگر . پہلی بار موسم خزاں 2016 میں لانچ کیا گیا، یہ مجموعہ دنیا بھر کے 70 ممالک میں دستیاب ہے۔ فروری 2017 میں، ریفائنری 29 نے اطلاع دی کہ فیشن شو شروع ہونے سے پہلے ہی GigixTommy کیپسول کا مجموعہ فروخت ہو گیا۔
ڈینیئل گرائیڈر , Tommy Hilfiger Global اور PVH یورپ کے CEO نے WWD کو بتایا، "نتائج ہمارے کاروبار کے ہر شعبے میں توقعات سے تجاوز کر رہے ہیں - نئے سامعین کے ساتھ مشغولیت سے لے کر سوشل میڈیا میں اضافہ اور مسلسل دو سیزن کے لیے فروخت میں دوہرے ہندسوں میں اضافے تک . پورے برانڈ کے ہالو اثر نے عالمی سطح پر تمام ڈویژنوں کو مثبت طور پر متاثر کیا ہے، اور ہم اپنے آنے والے سیزن میں اس کامیابی کو جاری رکھنے کے لیے پرجوش ہیں۔"
ہزار سالہ اور تیز فیشن
زارا اور جیسے تیز فیشن برانڈز کے بڑے اثرات کو دیکھے بغیر کوئی ہزار سالہ فیشن کے بارے میں بات نہیں کر سکتا H&M سالوں کے ذریعے بنایا ہے. روایتی ڈپارٹمنٹ اسٹورز جیسے میسی، سیئرز اور جے سی پینی نے سینکڑوں اسٹورز کو بند ہونے کے ساتھ ساتھ اسٹاک میں کمی دیکھی ہے۔
کیوں؟ حقیقت یہ ہے کہ ہزار سالہ تیز رفتاری سے نئے اور مختلف اختیارات چاہتے ہیں ایک اہم عنصر کے طور پر کام کرتا ہے۔ مزید برآں، وہ سستی قیمتوں کو بھی دیکھتے ہیں۔ بہت سے اسٹورز کپڑے کے ڈیزائن کے آغاز سے لے کر اسٹورز میں اس کی آمد تک تین ہفتوں کے زارا کے فوری تبدیلی کا مقابلہ نہیں کرسکتے ہیں۔
اسی طرح، جب رجحانات کی بات آتی ہے، تو آج کے صارفین مہینوں بعد کی بجائے ابھی مصنوعات خریدنا چاہتے ہیں۔ LIM کالج کے پروفیسرز رابرٹ کونراڈ اور کینتھ ایم کمبارا حال ہی میں اس سال 18-35 سال کی عمر کے خریداروں کے درمیان ایک مطالعہ کیا گیا جو اسی خیال کی عکاسی کرتا ہے۔ "ہمارا مطالعہ اس بارے میں بہت انکشاف کر رہا ہے کہ یہ ہزار سالہ خریداری کے ڈرائیور کیا ہیں اور فیشن انڈسٹری ان پر کیسے عمل کر رہی ہے۔ ہر ایک اسے یا اپنے آپ کو 'ایک کی منڈی' کے طور پر دیکھتا ہے اور چاہتا ہے کہ کوئی ایسی چیز حاصل کرے جو دوسروں کے لیے آسانی سے دستیاب نہ ہو۔ وہ اپنی شکل کو اپنے اصلی، مستند انداز میں ایک ساتھ رکھنا چاہتے ہیں،‘‘ کونراڈ کہتے ہیں۔
فیشن صارفین کا مستقبل
آگے دیکھتے ہوئے، برانڈز کو سب سے اوپر رہنے کے لیے رجحانات، متاثر کن مارکیٹنگ اور منفرد انداز پر توجہ مرکوز کرنی ہوگی۔ روایتی مارکیٹنگ اور تجارت اب اس میں کمی نہیں کرے گی، اور یہ صرف سستی برانڈز پر لاگو نہیں ہوتا ہے۔ شاید یہی وجہ ہے کہ ہم نے حال ہی میں لگژری برانڈز میں کافی تعداد میں شیک اپ دیکھے ہیں۔
کرسٹوفر بیلی کے حال ہی میں بربیری چھوڑنے کے ساتھ، ریکارڈو ٹِسکی گیوینچی سے باہر نکل رہے ہیں، دیگر روانگیوں کے ساتھ۔ صنعت بدل رہی ہے. اس کے برعکس، Dolce & Gabbana میں مکمل طور پر متاثر کن افراد ہیں اور مطالعات کے مطابق، مشق صرف لگژری سیکٹر میں بڑھے گی۔ "اگر آپ اپنے سامعین سے بات کرنا چاہتے ہیں، تو آپ کو زندگی اور تجربات کے بارے میں بات کرنے کی ضرورت ہے۔ آپ صرف 25-35 تنظیمیں نہیں بنا سکتے،" ڈومینیکو ڈولس کا خلاصہ ہے۔