مہمات سے لے کر میگزین تک، فیشن کی دنیا میں جنس ایک اہم کردار ادا کرتی ہے۔ صنعت کی ان گنت تصاویر میں دھواں دار گھورنے یا درار کے اشارے کا رغبت دیکھا جا سکتا ہے۔ لیکن سوچنے کی ضرورت ہے۔ کیا واقعی سیکس بکتا ہے؟ یہ ایک پرانی کہاوت ہے جو سال بھر سنی جا سکتی ہے۔ لیکن اب یہ بدلا ہوا دکھائی دے رہا ہے۔ متعدد مطالعات سے معلوم ہوتا ہے کہ سیکس کو بطور مارکیٹنگ ٹول استعمال کرنا زیادہ موثر نہیں ہے۔
فوربس کا 2017 کا ایک مضمون مزید گہرائی میں لے جاتا ہے، جس میں Fem Inc کے ایک مطالعہ کا حوالہ دیا گیا ہے۔ "تحقیق نے ایسے دلچسپ نتائج کا پردہ فاش کیا جو کچھ اکثر رکھے جانے والے عقائد کو جانچ کے دائرے میں لاتے ہیں، بنیادی طور پر یہ کہ کھلے عام جنسی اشتہارات خواتین صارفین کی طرف سے اہم منفی جذباتی ردعمل کو بھڑکاتے ہیں - بصورت دیگر 'منفی ہالو اثر'، اور مشتہر مصنوعات کو خریدنے کی خواہش میں کمی...
لنجری اب اتنی سیکسی نہیں ہے۔
اب جب لنجری کی بات آتی ہے، تو آپ سوچ سکتے ہیں کہ جنس فروخت کا بنیادی محرک ہوگا۔ لیکن آج کے ماحول میں ایسا نظر نہیں آتا۔ مثال کے طور پر وکٹوریہ کا راز لیں۔ 70 کی دہائی میں شروع کیا گیا، لنجری برانڈ اصل میں مردوں کے لیے اپنی بیویوں کے لیے زیر جامے کی خریداری کے لیے جگہ تلاش کرنے کے لیے قائم کیا گیا تھا۔ یہ اپنے شوقین اور اشتعال انگیز انداز کی وجہ سے کامیاب ہوتا چلا گیا۔ اور یقیناً ہم دنیا کے مشہور وکٹوریہ کے خفیہ فرشتوں کے بارے میں جانتے ہیں۔
تاہم، حالیہ برسوں میں وکٹوریہ سیکرٹ کی فروخت میں کمی دیکھی گئی ہے۔ اس سال، برانڈ کی پیرنٹ کمپنی L Brands Inc. نے دیکھا کہ اسٹاک میں کمی ہوئی کیونکہ کم خریدار اسٹورز میں آرہے ہیں۔ بلومبرگ نے قیاس کیا ہے کہ اس کے خصوصی طور پر نمونے کے سائز کے ماڈلز اور چھوٹے مجسموں کے لیے بنائے گئے براز کا استعمال جزوی طور پر قصوروار ہے۔ اس کے مقابلے میں، امریکن ایگل کے VS کے مدمقابل ایری نے 2014 میں اپنی غیر فوٹو شاپ مہمات شروع کرنے کے بعد سے فروخت میں اضافہ دیکھا ہے۔ وہ ماڈلز کو اس طرح دکھاتے ہیں جیسے وہ سیدھے سے لے کر منحنی تک کے مختلف سائز کے ہوتے ہیں۔ اور مسلسل 13 سہ ماہیوں کے لیے، فروخت نے دوہرے ہندسے کی نمو دکھائی۔
فیشن میں خواتین کی نگاہیں۔
سیکس اور فیشن کی بات کرنے پر ایک اور چیز جس پر غور کرنا ہے وہ ہے امیج بنانے والے۔ یہ کوئی صدمہ نہیں ہے کہ کاروبار کے بہت سے اعلی فوٹوگرافر مرد ہیں۔ تاہم، خواتین فیشن فوٹوگرافر جیسے ایلن وان انورتھ، ہارلے ویر اور زو گراسمین جب اشتعال انگیزی کی بات کرتے ہیں تو مختلف خیالات ظاہر کرتے ہیں۔
Von Unwerth نے 90 کی دہائی میں Guess کے بہت سے سیکسی بلیک اینڈ وائٹ اشتہارات کو شوٹ کیا، Weir نے شہوانی، شہوت انگیز کام پر توجہ مرکوز کی اور گراس مین نے متعدد سوئم ویئر اور لنجری برانڈز کے لیے شوٹ کیا۔ اور عورت کی آنکھوں سے سیکس دیکھنا ایک تازہ نقطہ نظر فراہم کرتا ہے۔ ویر نے i-D کے ساتھ ایک انٹرویو میں کہا، "خواتین کے نقطہ نظر کو آفاقی معنوں میں دیکھا جانا چاہئے اور اس کی درجہ بندی کی جانی چاہئے، اسی طرح ایک مرد کا نظریہ۔ خواتین کی تصاویر پر نظر رکھنا ہر ایک کا کاروبار ہونا چاہیے۔"
جسمانی مثبتیت اور خواتین اپنے جسم کی مالک ہیں۔
شاید ایسا نہیں ہے کہ جنسی فروخت کرنا مسئلہ ہے۔ لیکن حقیقت یہ ہے کہ مردانہ نگاہوں کے ذریعے جنسی تعلقات کو اکثر خواتین کو مصنوعات فروخت کرنے پر مجبور کیا جاتا ہے۔ جسمانی مثبتیت ایک اور پہلو ہے جو پوری فیشن انڈسٹری میں تبدیلی پیدا کر رہا ہے۔ یہ سب خواتین کے بارے میں ہے کہ ان کے جسم کو قبول کرنا چاہے ان کے سائز یا سمجھی جانے والی خامیوں سے کوئی فرق نہیں پڑتا ہے۔ ہر عورت سائز 2 کے سپر ماڈل کی طرح نظر نہیں آتی، اس لیے مختلف قسم کے سپوکس ماڈلز کو نمایاں کرنے سے فرق پڑ سکتا ہے۔ پلس سائز کے ماڈل جیسے ایشلے گراہم اور اسکرا لارنس اپنے منحنی خطوط کو فخر سے دکھاتے ہیں اور یہ ظاہر کرتے ہیں کہ سیکسی صرف ایک سے زیادہ سائز میں آسکتی ہے۔
جسمانی مثبتیت کے بارے میں بات کرتے ہوئے، گراہم نے POPSUGAR سے کہا، "میرے خیال میں آپ کو وہی ہونا چاہیے جو آپ بننا چاہتے ہیں۔ اگر آپ چھینی اور پتلا بننا چاہتے ہیں، تو یہ بالکل ٹھیک ہے۔ مجھے لگتا ہے کہ جب آپ کچھ ایسا بننے کی کوشش کر رہے ہیں جو آپ نہیں ہیں، تو یہیں سے مسئلہ پیدا ہوتا ہے۔ میرے خیال میں سوشل میڈیا پر ہر شکل، ہر سائز، ہر نسل اور ہر عمر کو یقینی طور پر بہتر انداز میں پیش کیا جانا چاہیے۔
فیشن اینٹی سیکس جاتا ہے۔
نئے تخلیقی ہدایت کاروں کے آغاز میں، اور ہزار سالہ نسل پر توجہ مرکوز کرتے ہوئے، اعلیٰ فیشن جنس مخالف ہو گیا ہے۔ Gucci کے تحت الیسانڈرو مشیل ، کیلون کلین کے تحت راف سائمنز اور Balenciaga کے تحت ڈیمنا گوسالیا اسپاٹ لائٹس اینڈروگینس اسٹائل جو جنسی کو آخری صفت کے طور پر رکھتا ہے جو ان کے ڈیزائن کو بیان کرنے کے لیے استعمال کرے گا۔ ان تمام ڈیزائنرز نے پچھلے کئی سالوں میں لیبل کے لیے ذمہ داریاں سنبھال لیں۔
الیسنڈرو مشیل سنکی، لاجواب نظاروں پر توجہ مرکوز کرتا ہے۔ جبکہ Raf Simons امریکی کھیلوں کے لباس کی ایک نئی قسم فراہم کرتا ہے۔ یکساں طور پر، اشتہارات کی پیروی میں سائمنز نے حال ہی میں کیلون کلین انڈرویئر مہم میں مختلف عمر، نسل اور جسمانی قسم کی خواتین کو شامل کیا ہے۔ "میرے خیال میں، کیلون کلین میں، برانڈ حقیقت کے لیے بہت زیادہ کھڑا ہے،" سائمنز نے ووگ کو 2017 کے انٹرویو میں کہا۔ اور Balenciaga کی Demna Gvasalia میں ڈریپی اور بڑی شکلیں ہیں۔
فیشن میں سیکس کہاں جا رہا ہے؟
جیسا کہ فیشن ایک نئے دور میں داخل ہوتا ہے، جنسی فروخت کا عنصر کم دکھائی دیتا ہے۔ تجارتی برانڈز اور اعلی فیشن سے، لوگ حقیقی، زیادہ مستند تصاویر کی تلاش میں ہیں۔ اور یہاں تک کہ جب لنجری کی بات آتی ہے تو، ضروری نہیں کہ سیکس سامعین کو پسند کرے۔ اوہائیو اسٹیٹ یونیورسٹی کے ایک پروفیسر، بریڈ بشمین ٹائم کو بتاتے ہیں، "بہترین صورت حال میں، سیکس... کام نہیں کرتا"۔ مشتہرین کے لیے، یہ حقیقت میں الٹا فائر کر سکتا ہے، اور لوگوں کو آپ کی یاد رکھنے کا امکان کم ہو گا۔ اگر آپ کے پروگرام کا مواد… جنسی ہے تو وہ آپ کے پروڈکٹ کو خریدنے کے امکانات کم ہونے کی اطلاع دے سکتے ہیں۔
تو فیشن میں سیکس کا مستقبل کیا ہے؟ شاید مسئلہ یہ ہے کہ صنعت کے دربانوں کے ذریعہ "سیکسی" کی اتنی مختصر تعریف کی گئی ہے۔ آگے بڑھتے ہوئے، برانڈز کو سیکسی کی اپنی تعریفیں کھولنی ہوں گی یا اپنی مصنوعات کو فروغ دینے کے لیے دوسرے طریقے تلاش کرنا ہوں گے۔ اگر نہیں، تو وہ گاہکوں سے منہ موڑنے کا خطرہ مول لیتے ہیں۔