ایل اے پر مبنی برانڈ ریفارمیشن نے نہ صرف اپنے آن ٹرینڈ اور غیر معمولی طور پر وضع دار ڈیزائنوں سے بلکہ اپنے پائیدار طریقوں سے بھی ایک نام پیدا کیا ہے۔ اس کی تازہ ترین لائن الپاکا کلیکشن ہے، پیرو کے پہاڑی علاقوں سے الپاکا اون سے بنے ہوئے سویٹروں کی ایک رینج۔ مواد نہ صرف کیشمی کی طرح نرم ہے، بلکہ روایتی منگول بکری کی اون سے زیادہ ماحولیاتی طور پر پائیدار ہے۔ اس ماہ اسٹورز اور آن لائن میں Alpaca کلیکشن کے ساتھ، ہمیں ریفارمیشن کے سی ای او اور شریک بانی Yael Aflalo سے نئے مجموعہ کے بارے میں انٹرویو کرنے کا موقع ملا اور اس برانڈ کے لیے آگے کیا ہے۔
آپ کو الپاکا فارمز کے بارے میں کیسے پتہ چلا؟ کیا آپ خود پیرو گئے تھے؟
ہم اپنے تمام مواد کے لیے بہت زیادہ تحقیق کرتے ہیں اور جب ہم نے یہ مجموعہ کرنے کا فیصلہ کیا تو ہم نے بہترین ممکنہ آپشن تلاش کرنے کے لیے گہرا کھود لیا۔ بدقسمتی سے میں ذاتی طور پر پیرو میں فارم پر جانے کے قابل نہیں تھا۔ مجھے یہاں ایل اے میں ہوم فرنٹ کی طرف مائل ہونا پڑا، لیکن امید ہے کہ میں جلد ہی ان سے ملنے جا سکوں گا۔
اصلاح کے پیچھے کیا الہام ہے؟ یہ کیسے شروع ہوا؟
Ya-Ya میں اپنے وقت کے اختتام پر، میرا پہلا فیشن برانڈ، میں نے بہت سی چیزوں کو ناپسند کرنا شروع کر دیا جن کا میں حصہ بن گیا تھا - نظر کی کتابوں کو اوور پرنٹ کرنا اور ان میں سے 80 فیصد کو پھینک دینا، گز کا بچا ہوا کپڑا باہر پھینکنا۔ وغیرہ۔ میں چین گیا اور مینوفیکچرنگ کی وجہ سے پیدا ہونے والی آلودگی کی سطح کو پہلی بار دیکھا اور پھر احساس ہوا کہ ہمیں اس سائیکل کو توڑنے کی ضرورت ہے۔ میں ایک ایسا برانڈ بنانا چاہتا تھا جہاں "سبز" فیشن کا مطلب آپ کے انداز کو قربان کرنا نہ ہو۔
آپ اس لڑکی کی قسم کی وضاحت کیسے کریں گے جو آپ کی گاہک ہو گی؟
اصلاح کے بارے میں بڑی بات یہ ہے کہ یہاں صرف ایک عام گاہک نہیں ہے – ہم خواتین کی ایک وسیع رینج سے اپیل کرتے ہیں۔ ہمارے صارفین کثیر جہتی، پراعتماد اور ٹھنڈے ہیں اور ہمیں ان کے تنوع کا جشن منانا پسند ہے۔
ٹکڑے بناتے وقت، کیا آپ سوچتے ہیں کہ آپ خود کیا پہننا پسند کریں گے؟
ہم ایسے کپڑے بناتے ہیں جو ہم اصل میں پہننا چاہتے ہیں۔ ہم رجحانات کو دیکھتے ہیں، ہم دفتر کے ارد گرد کیا پہن رہے ہیں، لوگ سڑکوں پر کیا پہن رہے ہیں، اور ایسی چیز کے ساتھ آتے ہیں جو بہت اچھی لگتی ہے اور مکمل طور پر پائیدار بھی۔ چونکہ ہم بہت زیادہ ڈیڈ اسٹاک یا ونٹیج فیبرکس استعمال کرتے ہیں، اس لیے ہمارے تمام مجموعے محدود ایڈیشن ہیں، اور ہر چیز Downtown LA میں ہماری فیکٹری میں تیار کی جاتی ہے۔
آپ کو الہام کہاں سے ملتا ہے؟ میگزین، بلاگز، آرٹ ورک؟
ہمیں ہر جگہ پریرتا ملتا ہے، بلاگز اور میگزین سے بہت کچھ، لیکن اس میں سے بہت کچھ ان لڑکیوں سے آتا ہے جنہیں ہم جانتے ہیں اور ہمارے صارفین۔ کمپنی ہمیشہ سے ہماری زندگی میں خواتین کے لیے کپڑے بنانے کے بارے میں رہی ہے۔
کیا آپ ہمیں کچھ بتا سکتے ہیں کہ اصلاح کے لیے آگے کیا ہے؟
ہم ہمیشہ نئے خیالات اور تخلیقات لے کر آتے ہیں۔ ابھی ہم ہالووین اور دسمبر میں چھٹیوں کی بہت سی پارٹیوں کی منصوبہ بندی کر رہے ہیں!
فیشن کمپنی شروع کرنے کے خواہشمند دوسروں کو آپ کیا مشورہ دیں گے؟
میرے خیال میں سب سے بہتر آئیڈیا یہ معلوم کرنا ہے کہ کیا غائب ہے، مارکیٹ میں سوراخ ہیں، اور آپ کا وژن کیا ہے۔ اگر آپ کو اس بات کا واضح اندازہ ہے کہ یہ کیا ہے کہ آپ وہ اقدامات بنانا چاہتے ہیں جس میں وہاں پہنچنے کے لیے بہت زیادہ واضح نظر آتے ہیں۔