جب ماڈلز کی دنیا کی بات آتی ہے، تو انڈسٹری نے پچھلے کچھ سالوں میں ایک بڑا خلل دیکھا ہے۔ وہ دن گئے جب ایک ڈیزائنر یا فیشن ایڈیٹر کسی ماڈل کو سپر اسٹار بنا سکتا تھا۔ اس کے بجائے، اگلے بڑے ناموں کی رہنمائی کرنا سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پر منحصر ہے۔ جب آپ فینڈی، چینل یا میکس مارا جیسے بڑے برانڈز کے چہروں کو دیکھتے ہیں، تو ان میں ایک چیز مشترک ہوتی ہے – میگا انسٹاگرام فالوورز والے ماڈلز۔ پچھلے دو سالوں میں ماڈلنگ کی دو سب سے بڑی کامیابیاں گیگی حدید اور کینڈل جینر ہیں۔
آج تک، کینڈل اور گیگی کی دنیا بھر میں پہچان کا موازنہ 90 کی دہائی کے سپر ماڈلز سے کیا جا سکتا ہے۔ ان دونوں نے متعدد ووگ کورز کے ساتھ ساتھ بہت سارے منافع بخش معاہدے کے سودے بھی حاصل کیے ہیں۔ درحقیقت یہ ووگ یو ایس کا ستمبر 2014 کا ایڈیشن تھا جس نے کور اسٹارز جان سملز، کارا ڈیلیونگنے اور کارلی کلوس کو ’انسٹاگرلز‘ کے طور پر ڈب کیا۔ اس کے بعد سے، سوشل میڈیا کا کردار صرف فیشن کی دنیا میں بڑھا ہے۔
انسٹا ماڈل کیا ہے؟
سادہ الفاظ میں، ایک انسٹا ماڈل ایک ماڈل ہے جس کی بڑی تعداد میں انسٹاگرام فالوونگ ہے۔ عام طور پر 200,000 پیروکاروں یا اس سے اوپر کا آغاز ایک اچھی شروعات ہے۔ اکثر اوقات، ان کے پیروکاروں کی تعداد کور کی سرخی یا مہم کی پریس ریلیز کے ساتھ ہوتی ہے۔ اس کی ایک مثال اپریل 2016 میں کینڈل جینر کی اداکاری میں تیار کردہ ووگ یو ایس کا ایک خصوصی کور ہوگا۔ اس کور نے ان کے انسٹاگرام فالوورز کی تعداد 64 ملین (اس وقت) تھی۔
تو کیا حقیقت میں ایک بڑے سوشل میڈیا کے ساتھ ماڈل کو اتنا پرکشش بناتا ہے؟ برانڈز اور میگزین کے لیے یہ پبلسٹی ہے۔ عام طور پر، ایک ماڈل اپنی تازہ ترین مہمات یا کور اپنے پیروکاروں کو پوسٹ کرے گا۔ اور یقیناً ان کے چاہنے والے بھی تصاویر شیئر کریں گے، وغیرہ وغیرہ۔ اور Instamodel کے رجحان کو دیکھتے ہوئے، ہمیں پہلے کینڈل جینر کی بھاگی ہوئی کامیابی پر ایک نظر ڈالنی چاہیے۔
کینڈل جینر کی فوری کامیابی
2014 میں، کینڈل جینر نے سوسائٹی مینجمنٹ کے ساتھ دستخط کرکے ماڈلنگ کے منظر میں اپنا پہلا آغاز کیا۔ اسی سال، وہ کاسمیٹکس دیو کی سفیر نامزد کی جائیں گی۔ ایسٹی لاڈر . اس کی ابتدائی شہرت کا بیشتر حصہ ای میں اس کے اداکاری کے کردار کے لئے تسلیم کیا جاسکتا ہے! ریئلٹی ٹیلی ویژن شو، 'کیپنگ اپ ود دی کارڈیشینز'۔ اس نے مارک جیکبز کے موسم خزاں کے موسم سرما کے 2014 کے رن وے پر چل کر باضابطہ طور پر اپنی جگہ کو اعلیٰ انداز میں سیمنٹ کیا۔ کینڈل اس کی پیروی ووگ چائنا، ووگ یو ایس، ہارپرز بازار اور ایلور میگزین جیسے میگزینز کے سرورق کے ساتھ کرے گی۔ وہ ٹومی ہلفیگر، چینل اور مائیکل کورس جیسے فیشن ہاؤسز کے شوز میں بھی رن وے پر چلتی تھیں۔
کینڈل سرفہرست برانڈز جیسے فینڈی، کیلون کلین، لا پرلا اور مارک جیکبز کی مہموں میں نظر آئے۔ جہاں تک اس کے بڑے سوشل میڈیا فالوونگ کا تعلق ہے، کینڈل نے 2016 کے ایک انٹرویو میں ووگ کو بتایا کہ اس نے اسے زیادہ سنجیدگی سے نہیں لیا۔ "میرا مطلب ہے، یہ سب میرے لیے بہت پاگل ہے،" کینڈل نے کہا، "'کیونکہ یہ حقیقی زندگی نہیں ہے - کسی سوشل میڈیا چیز کے بارے میں دباؤ ڈالنا۔"
گیگی حدید کا موسمیاتی عروج
ایک اور ماڈل جسے Instamodel رجحان کا سہرا دیا جاتا ہے وہ ہے Gigi Hadid۔ 2015 سے Maybelline کے چہرے کے طور پر دستخط کیے گئے، Gigi کے جولائی 2017 تک انسٹاگرام پر 35 ملین سے زیادہ فالوورز ہیں۔ کیلیفورنیا کا باشندہ اسٹیورٹ ویٹزمین، فینڈی، ووگ آئی ویئر اور ریبوک جیسے سرفہرست برانڈز کے لیے مہموں میں نظر آیا۔ 2016 میں، Gigi نے ڈیزائنر Tommy Hilfiger کے ساتھ ملبوسات اور لوازمات کے ایک خصوصی مجموعہ پر جو Tommy x Gigi کہا جاتا ہے۔ اس کے میگزین کے سرورق کی فہرست بھی اتنی ہی متاثر کن ہے۔
گیگی نے ووگ یو ایس، ہارپرز بازار یو ایس، ایلور میگزین اور ووگ اٹالیا جیسی اشاعتوں کے سامنے حصہ لیا۔ سابق ون ڈائریکشن گلوکار کے ساتھ اس کے انتہائی مشہور تعلقات زین اسے ایک انتہائی نظر آنے والا ستارہ بھی بناتا ہے۔ اس کے چھوٹے بہن بھائی، بیلا اور انور حدید ماڈلنگ کی دنیا میں بھی شامل ہو گئے۔
مشہور بچے جو ماڈل ہیں۔
Instamodel رجحان کے ایک اور پہلو میں مشہور شخصیات کے بچے اور بہن بھائی بھی شامل ہیں۔ اداکاروں سے لے کر گلوکاروں اور سپر ماڈلز تک، مشہور شخصیت سے متعلق ہونے کا مطلب یہ ہو سکتا ہے کہ آپ اگلے کیٹ واک سپر اسٹار ہیں۔ اس کی چند مثالیں ماڈلز کے ساتھ دیکھی جا سکتی ہیں۔ ہیلی بالڈون (اداکار سٹیفن بالڈون کی بیٹی) لوٹی ماس (سپر ماڈل کیٹ ماس کی چھوٹی بہن) اور کایا جربر (سپر ماڈل سنڈی کرافورڈ کی بیٹی)۔ یہ کنکشن یقینی طور پر ماڈلز کو مقابلہ پر آگے بڑھاتے ہیں۔
انسٹا ماڈل کی ایک اور قسم بھی ہے — سوشل میڈیا اسٹار۔ یہ وہ لڑکیاں ہیں جنہوں نے انسٹاگرام اور یوٹیوب جیسے پلیٹ فارمز پر ماڈلنگ کی اعلیٰ ایجنسیوں کے ساتھ دستخط کیے ہیں۔ جیسے نام الیکسس رین اور میرڈیتھ میکلسن سوشل میڈیا پر توجہ کی بدولت شہرت میں اضافہ ہوا۔ دونوں نیو یارک سٹی میں دی لائنز ماڈل مینجمنٹ سے دستخط شدہ ہیں۔
انسٹا ماڈل ایج میں تنوع
اگرچہ بہت سے لوگ سوشل میڈیا پلیٹ فارم سے ماڈلز کی بدنامی کے بارے میں سوچ کر اپنی ناک روک سکتے ہیں، لیکن انسٹا ماڈل ایک پہلو میں مدد کرتا ہے یعنی تنوع۔ پلس سائز ماڈل کی طرح ایشلے گراہم اور اسکرا لارنس سوشل میڈیا پر ان کی بھرپور پیروی کی بدولت مرکزی دھارے کی توجہ حاصل کی ہے۔ اسی طرح، رنگ کے ماڈل سمیت وینی ہارلو (جس کی جلد کی حالت وٹیلگو ہے) ہوشیار ووڈس (ایک نمایاں فرق کے ساتھ ایک ماڈل) اور Duckie Thot (ایک سوڈانی/آسٹریلیائی ماڈل) منفرد انداز کے لیے نمایاں ہیں۔
مزید برآں، ٹرانسجینڈر ماڈل اور اداکارہ ہری نیف سوشل میڈیا پلیٹ فارم پر شہرت حاصل کی۔ بڑے پیمانے پر سوشل میڈیا کی پیروی کی بدولت، اب ہم میگزین کے سرورق اور مہم کی تصاویر میں ماڈلز کی مزید متنوع رینج دیکھ سکتے ہیں۔ امید ہے کہ ہم سائز اور رنگ کے لحاظ سے مزید مختلف قسمیں دیکھ سکتے ہیں جیسے جیسے سال گزرتے جائیں گے۔
ماڈلنگ کا مستقبل
اس سب کو دیکھ کر، کسی کو سوچنا چاہیے، کیا Instamodel ایک رجحان ہے؟ جواب ممکنہ طور پر ہاں میں ہے۔ کوئی ماضی کے ماڈلنگ کے رجحانات کو دیکھ سکتا ہے جیسے کہ 80 کی دہائی جب گلیمازنز پسند کرتے ہیں۔ ایلے میکفرسن اور کرسٹی برنکلے صنعت پر حکمرانی کی۔ یا یہاں تک کہ 2000 کی دہائی کے اوائل تک دیکھیں جب گڑیا جیسی خصوصیات والے ماڈلز جیسے جیما وارڈ اور جیسکا اسٹام تمام غصے تھے. ایک اعلیٰ ماڈل کے طور پر اہل ہونے کا عمل ہر چند سال بعد تبدیل ہوتا نظر آتا ہے۔ اور کون کہہ سکتا ہے کہ اگر انڈسٹری دوسرے معیارات کو دیکھنا شروع کر دیتی ہے جس سے ٹاپ ماڈل بنتا ہے؟
اگرچہ اس پر یقین کرنا مشکل ہو سکتا ہے، لیکن ماڈلز کا مستقبل روبوٹ ہو سکتا ہے۔ اب، ڈیجیٹائزڈ ماڈلز مشہور فیشن خوردہ فروش سائٹس پر بھی نمودار ہوتے ہیں جیسے نیمن مارکس، گلٹ گروپ اور ساکس ففتھ ایونیو i-D کے مطابق۔ کیا وہ رن وے پر چھلانگ لگا سکتے ہیں یا فوٹو شوٹ بھی کر سکتے ہیں؟
جب مستقبل کی بات آتی ہے تو، کوئی بھی اس بارے میں یقین سے نہیں کہہ سکتا کہ ماڈلنگ کی صنعت کہاں جا رہی ہے۔ لیکن ایک بات یقینی ہے۔ سوشل میڈیا کے ذریعے شہرت حاصل کرنے والی ماڈلز کا خیال جلد ہی کہیں نہیں جا رہا ہے۔ ایڈویک کے ساتھ ایک مضمون میں، ایک ماڈلنگ ایجنٹ نے اعتراف کیا کہ برانڈز کسی ماڈل کے ساتھ کام نہیں کریں گے جب تک کہ ان کے انسٹاگرام پر 500,000 یا اس سے زیادہ پیروکار نہ ہوں۔ جب تک انڈسٹری کسی اور سمت نہیں جاتی، انسٹا ماڈل یہاں رہنے کے لیے ہے۔