کپڑوں کی دکانوں پر آنے سے تقریباً نصف سال قبل شوز پیش کیے جاتے ہیں، فیشن برانڈز بربیری اور ٹام فورڈ براہ راست صارفین کے مجموعوں میں تبدیل ہو کر فیشن ویک کیلنڈر میں خلل ڈال رہے ہیں۔ WWD نے آج صبح سویرے بربیری کے کیلنڈر میں تبدیلی کی خبر سب سے پہلے شیئر کی۔ جب مارکیٹنگ کی بات آتی ہے تو دونوں برانڈز منحنی خطوط سے آگے ہونے کے لئے جانے جاتے ہیں۔ پچھلے سال، بربیری نے ایک سنیپ چیٹ مہم بنائی جسے سوشل میڈیا پلیٹ فارم پر لائیو پکڑا گیا۔ ٹام فورڈ نے روایتی رن وے کی بجائے لیڈی گاگا کے ساتھ نِک نائٹ کی ہدایت کردہ ویڈیو میں اپنے بہار 2016 کے مجموعہ کی نقاب کشائی کی۔
بربیری فروری میں لندن فیشن ویک کی اپنی معمول کی پیشکش کو چھوڑ کر خواتین کے لباس اور مردانہ ملبوسات کو اس ستمبر میں بغیر موسم کے مجموعہ کے ساتھ متعارف کرائے گی۔ بالآخر، بربیری سال میں دو مجموعے دکھانے کا ارادہ رکھتی ہے۔ تبدیلی کے بارے میں، Burberry کے چیف تخلیقی اور چیف ایگزیکٹو آفیسر کرسٹوفر بیلی کہتے ہیں، "ہم ایک عالمی کمپنی ہیں۔ جب ہم اس شو کو سٹریم کرتے ہیں، تو ہم اسے صرف ان لوگوں کے لیے نہیں کر رہے ہیں جو موسم بہار اور گرمیوں کے موسم میں رہتے ہیں۔ ہم اسے تمام مختلف موسموں کے لیے کر رہے ہیں۔ لہذا میرا اندازہ ہے کہ ہم اس کو تخلیقی اور عملی طور پر دیکھنے کی کوشش کر رہے ہیں۔
ٹام فورڈ نے اس خبر کی بھی نقاب کشائی کی کہ وہ اپنی 2016 کے موسم خزاں کی پیشکش کو 18 فروری کی بجائے ستمبر میں منتقل کر دیں گے جیسا کہ اصل منصوبہ بندی کی گئی تھی۔ "ایسی دنیا میں جو تیزی سے فوری ہوتی جا رہی ہے، صارفین کے لیے دستیاب ہونے سے چار ماہ قبل مجموعہ دکھانے کا موجودہ طریقہ ایک پرانا خیال ہے اور جو اب کوئی معنی نہیں رکھتا،" فورڈ نے ڈبلیو ڈبلیو ڈی کو ایک بیان میں کہا۔ "ہم ایک فیشن کیلنڈر اور نظام کے ساتھ رہ رہے ہیں جو کسی اور دور سے ہے۔"