Taniqli hashamatli modalar uyi Balenciaga o'zining 2020 yil yozgi kampaniyasini noodatiy video bilan boshladi. Umuman olganda, bu ajablanarli bo'lmasligi kerak, chunki butun dunyo jamoatchiligi dizayn uyidan bunday mavhum ishlarga juda yaxshi o'rganib qolgan. Uning rahbari, gruziyalik modelyer Demna Gvasaliya kampaniyani bir qator suratlar va apokaliptik video bilan boshladi. Rasmlar orasida Balensiagada boshdan-oyoq kiyingan, siyosatchi sifatida namoyon bo'lgan modellar bor edi. Ular ma'lum ma'noda saylov kampaniyasini ifodalashdi.
Ko'pchilik buni AQShda 2020 yilgi prezidentlik saylovlari bilan chambarchas bog'lash kerakligini aytadi. Gvasaliya katta siyosatga birinchi marta aralashayotgani yo‘q. 2017 yilda u Berni Sanders kampaniyasi logotipiga juda o'xshash brend korporativ kiyimlarga asoslangan liniyani ishga tushirdi. Ha, Balenciaga o'zining "maxfiy kodlangan xabarlari" bilan shu qadar uzoqqa boradi. Mashhur moda uyi uchun keyingi nima?
Moda va san'at boshqa sohalarga ham ta'sir qiladi. Ba'zan ular hatto u qadar qattiq bog'lanmagan. Yaxshi misol, butun dunyo bo'ylab tez rivojlanayotgan qochish xonasi sanoati. Buyuk Britaniya bozorning global markazlaridan biridir. Ayni paytda Britaniya Londondan qochish o'yinlari ro'yxatining sezilarli o'sishiga guvoh bo'lmoqda, chunki ba'zi yangi joylarga modadan ilhomlangan yangi mavzular kiritilmoqda. Balenciaga kabi brendlar ayniqsa katta ta'sir ko'rsatadi, chunki qochish xonasi sanoati xuddi frantsuz moda uyi kabi innovatsiyalarga asoslangan.
Yoz 2020 kampaniyasi uchun video yanada kutilmagan narsadir. Bu gipnoz va uni tomosha qilish miyani faol ravishda yuvish kabi his qiladi. Ba'zi so'nggi yangiliklarni o'z ichiga olgan yangiliklar lavhasi haqiqat va buzilgan fantaziya o'rtasida qolib ketgan. Jurnalistlar, yangiliklar boshlovchilari, muxbirlar va videodagi hamma Balensiaga kiyingan.
Videoning kontseptsiyasi parijlik rassom Uill Benediktning ijodiga asoslangan. Uning bunday asarlari, jumladan, o'zga sayyoralikdan ishtiyoq bilan intervyu olgan taniqli amerikalik jurnalist Charli Rouz bor. Benedikt shunday deydi: “Men juda real narsalarni topishga harakat qilaman va bizning haqiqiy hayotimizning bir qismidir. Oxir-oqibat, siz qayerda turganingizni bilmaysiz. Menga beqaror joy yoqadi”.
Video asosan yangiliklar dasturi atrofida aylanib, kunning eng muhim voqealarini efirga uzatadi. Dasturga birinchi bo'lib "suv qayerga ketadi?" Degan savol tug'iladi. O'sha paytda, tomoshabinlar allaqachon biror narsa biroz o'zgarganligini va dastur sizning hududingizdagi muntazam yangiliklar emasligini tushunishadi. Biz gapirayotgan qahramonlarning hech birini tushuna olmaymiz. Ularning og'zlari qora, bo'sh materiallarga to'la va tovushlar shunchaki insoniy emas. Biroq, ularning so'zlariga ko'ra, barcha suv Kaliforniyadagi Monticello Dam Morning Glory suv to'kmasi deb nomlangan drenaj teshigiga tushadi.
Suv yangiliklaridan ko'p o'tmay, dastur bizga endi tirbandlik yo'qligini aytadi. Kadrlarda avtomobillar chorrahada to‘xtamasdan katta tezlikda harakatlanayotganini ko‘rish mumkin. Sayyoralar qayta tiklanadi va quyoshdan saqlaydigan ko'zoynaklar talab qilinadi. Ushbu g'alati, stressli yangilik Balenciaganing 2020 yil yozgi to'plamidagi quyoshdan saqlaydigan ko'zoynaklarini targ'ib qilish uchun ishlatilgan.
Yana bir muhim xabar "piyodalar qaytib keldi" xabari ostida edi. Sarlavhadan so‘ng, kadrda piyodalar bilan birga ko‘chani kesib o‘tgan polietilen paketni ko‘rish mumkin. Oxirgi qism oddiygina "yaxshi xabar keladi" deydi.
Balensiaga uchun 2020 yozgi kampaniya videosi ortidagi Gvasaliyaning barcha fikrlarini tahlil qilish qiyin. Biroq, bir necha oy oldin shou bilan Gvasalia zamonaviy siyosat va yuqori darajadagi rahbarlar uchun kiyinish qoidalari haqida aniq bayonot berdi. Ko'rgazma YIning ko'plab xususiyatlariga, jumladan, rangiga o'xshab ketadigan auditoriyada o'tkazildi.
Frantsuz dizayn uyi model bo'yanish qismi sifatida g'alati, dahshatli yonoq suyagi protezlarini saqlab qoldi. Ular Balenciaga modellari va mashhur moda namoyishlari uchun o'ziga xos xususiyatlarga aylandi.