Odamlarning ijtimoiy tarmoqlarga qaramligi oshgani sayin, bu ularning hayotida mavjud haqiqatga aylandi va ular onlayn ko'rgan kontentdan, ayniqsa moda tendentsiyalari haqida gap ketganda, katta ta'sir ko'rsatadi. Ilgari moda tendentsiyalari podiumlar va moda jurnallari yordamida ommaga tanishtirildi, chunki moda madaniyatning eksklyuziv qismi hisoblanardi. Sanoatdagi yagona ta'sir ko'rsatuvchilar dizaynerlar va porloq jurnallar edi. Ammo, agar siz 2019-yilga yaqinlashsangiz, bu juda boshqacha voqea, chunki ijtimoiy tarmoqlar modani egallab oldi va bugungi kunda modachilar Instagram modellari tomonidan ilgari surilgan tendentsiyalarga tayanadilar.
Odamlar endi o'zlarini ko'rsatishni istagan kontent turini tanlash imkoniyatiga ega. Ha, podium va jurnallar hali ham moda sanoatining bir qismidir, lekin asta-sekin ijtimoiy media brendlarni odamlar bilan bog'lashda muvaffaqiyat qozonmoqda.
Moda kompaniyalari o'z mahsulotlarini yangi bozorga chiqarishlari kerak
Odamlar endi Glamourning so'nggi soniga tayanmaydilar, ularga so'nggi tendentsiyalarni aytib berishadi. Ijtimoiy tarmoqlar moda brendlari kelgusi mavsumlar uchun ishlab chiqayotgan mahsulotlarni targ'ib qilish uchun marketing vositasi sifatida ishlatiladi. Lekin ijtimoiy media ko'proq qiladi; u odamlarga raqamli do'stlari qanday kiyim-kechak buyumlarini kiyganini va bloggerlar qanday moda yo'nalishlarini targ'ib qilishlarini ko'rsatadi.
Moda kompaniyalari bugungi kunda odamlar o'tmishdagidek reklamaga bo'lgan ishonch darajasiga ega emasligini bilishadi. Millenniallar jurnallar, onlayn reklama va marketing kampaniyalari olamida yashamoqda, ammo bu vositalar endi o'tmishdagi ta'sirga ega emas. O'quvchilar ushbu marketing strategiyasini juda uzoq deb bilishadi va ular barcha kadrlar ortidagi tahrirlash jarayonidan xabardor. Ular marketing kampaniyalarini noto'g'ri deb hisoblaydilar va ular xarid qilish odatlariga reklama mazmuni ta'siriga yo'l qo'ymaydilar, ular bilan televizor, jurnal va radio orqali aloqada bo'lishadi. Ular ijtimoiy tarmoqdagi do'stlar tomonidan taqdim etilgan tavsiyalarni yanada qimmatli deb bilishadi.
Ijtimoiy tarmoqlar yangiliklarni mamlakatlar va qit'alar bo'ylab tez tarqatish qudratiga ega va endi Instagram obunachilari soni 200 milliondan oshdi, har bir foydalanuvchi hech bo'lmaganda moda akkauntini kuzatish imkoniyatiga ega. Tadqiqotlar shuni ko'rsatadiki, Instagram foydalanuvchilarining qariyb 50% o'z liboslari uchun ilhom topish uchun moda akkauntlarini kuzatib boradi. Bunga fitnes ta'sir qiluvchilar va ular bilan bog'liq brendlar ham kiradi. Instagram modeli baham ko'rgan kiyimdan ilhomlangan doira yaratiladi va ular o'z ko'rinishini izdoshlariga baham ko'rishadi. Ular boshqa birovning ilhom manbaiga aylanadi.
Tadqiqotlar shuni ko'rsatadiki, odamlarning 70% dan ortig'i, agar ular ijtimoiy tarmoqlarda kuzatib boradigan kishi tomonidan tavsiya etilgan bo'lsa, ma'lum bir kiyim elementini sotib olishlari mumkin. Millenniallarning 90% ga yaqini ta'sir o'tkazuvchi tomonidan yaratilgan kontent asosida xarid qilishlarini aytishadi.
Moda brendlari o'zlarining reklama kampaniyalarini yaratishda bozor tadqiqotlariga tayanadilar va ular 2019 yilda marketing harakatlarini Instagramga qaratishlari kerakligini bilishadi. O'rtacha va hashamatli brendlar o'z mahsulotlarini ijtimoiy tarmoqlarda targ'ib qilish uchun Instagram modellari bilan hamkorlik qiladi.
Instagram modellari brendlarni targ'ib qiladi va izdoshlarni jalb qiladi
Ijtimoiy media - bu moda brendlari o'z mijozlarini o'z qadriyatlariga yaqinlashtirish uchun foydalanadigan vositadir. Ilgari moda namoyishlari faqat elita tomonidan foydalaniladigan eksklyuziv tadbirlar edi. Hozirgi kunda barcha mashhur brendlar Instagram modellariga o'zlarining podium shoulariga kirishni taklif qilmoqdalar, bunda ta'sir o'tkazuvchilar voqeani o'z izdoshlari bilan jonli ravishda baham ko'rishlari mumkin. Instagram foydalanuvchilari qilishlari kerak bo'lgan hamma narsa ma'lum bir hashtagga amal qilishdir va ular ushbu hashtag bilan bog'liq barcha tarkibga kirishadi.
Influencer marketing - bu reklamaning yangi tendentsiyasi bo'lib, u brend xabardorligini oshirish va xarid qilish usullariga ta'sir qilish imkoniyatiga ega bo'lgan nufuzli shaxslar bilan hamkorlik qilishni nazarda tutadi. Xaridorlar nuqtai nazaridan, ta'sir qiluvchi tarkib raqamli do'stning tavsiyasi hisoblanadi. Ular o'zlari hayratga tushgan odamlarni kuzatib boradilar va ular kiygan kiyimlarini yoki ishlatayotgan mahsulotlarini tekshiradilar. Ushbu tavsiyalar brendni xaridorlar nazarida ishonchli qiladi va tomoshabinlarning brend bilan o'zaro munosabatda bo'lishga qiziqishini oshiradi.
Ko'pgina moda brendlari hamjamiyat tuyg'usini targ'ib qilishda qiyinchiliklarga duch kelishadi, biroq Instagram modellari allaqachon o'rnatilgan auditoriyaga ega, ular o'z izdoshlari bilan aloqada bo'lishadi va brend tomonidan taqdim etilgan mahsulotlarni ommaga yanada qulayroq qilish uchun tasdiqlashlari mumkin.
Moda sanoati o'zining tezkor tinchligi bilan mashhur va texnologiyaning o'sishi xarid qilish usullarining o'zgarishini aniqladi. Instagram modellari brendlarga marketingning yangi turiga kirish imkoniyatini taklif qiladi, agar ular to'g'ri odamni yollamasa va ular kontent yaratish uchun o'z ijodkorliklaridan foydalanmasalar, bu qiyin.