Moda modellashtirish olami haqida gap ketganda, biz allaqachon bilamizki, sanoat yoshlarni qo'llab-quvvatlaydi. Agar siz bugungi eng yaxshi modellardan biriga qarasangiz, ularning aksariyati o'smirlik davrida kashf etilgan. Yaqinda Kaia Gerber 16 yoshida Chanelning 2018 yil bahor-yoz mavsumida sumkalar kampaniyasining yuzi sifatida paydo bo'lib, sarlavhalarga aylandi. Ijtimoiy tarmoqlarda ko'pchilik katta yoshli ayollarni qiziqtiradigan reklamalarda o'smirni ko'rsatish maqsadga muvofiqmi, degan savol tug'ildi.
Bu nafaqat jamiyatga qanday xabar yuborishi, balki yosh qizlarning xavfli vaziyatlarga tushib qolish g'oyasi ham bor. PBS ma'lumotlariga ko'ra, modelning o'rtacha karerasi 5 yilni tashkil etadi va 16 yoshdan boshlab ko'pchilik modellar o'z kareralarini boshlaydilar. Bu shuni anglatadiki, model yigirma yoshga kirganda, ular o'z karerasining cho'qqisini osongina ko'rishlari mumkin.
Modellashtirishda yosh, irq va o'lcham bo'yicha xilma-xillikka katta turtki bo'lishiga qaramay, hali uzoq yo'l bor. 64 yoshida supermodel Kristi Brinkli hatto yoshni kamsitish bilan shug'ullanishi kerak. "Men doimo odamlarga mening yoshim muhimligini, biz tegishli ekanligimizni va biz vakil bo'lishni xohlayotganimizni eslatib turishim kerak", dedi u yaqinda bo'lib o'tgan panelda. Brinkli hatto eski modellarga yoshroq modellarga nisbatan pastroq haq taklif qilinishi haqida gapirdi.
Model qilish uchun qancha yosh?
Spektrning boshqa tomonidagi modellarga qarash kerak - bu 16 yosh yoki undan kichik yoshda boshlangan modellar. So'nggi yillarda sanoat yosh modellarni himoya qilish choralarini ko'rdi. Misol uchun, Kering va LVMH hashamatli konglomeratlari 16 yoshgacha bo'lgan modellarni ishga olish mumkin emasligini ko'rsatadigan namunaviy nizomni imzolash uchun kuchlarni birlashtirdilar.
Xuddi shunday, taniqli fotosuratchilarga nisbatan jinsiy zo'ravonlik ayblovlari to'planganidan so'ng, noshir Condé Nast voyaga etmagan modellarni himoya qilish uchun yangi axloq kodeksini e'lon qildi. Kompaniya 18 yoshgacha bo'lgan modellar bilan ishlamaydi, modellar suratga olish jarayonida fotograflar yoki boshqa ijodkorlar bilan yolg'iz qolmaydi.
Sotsiolog va sobiq model Eshli Mers 2011-yilda NPRga intervyu berdi. Mers o‘smirlarni ishga joylashtirish muammosi haqida gapirdi. “Modellik ishini muammoli qiladigan narsa shundaki, sizda ishchi kuchi bo'lgan ko'plab yoshlar, ayniqsa yosh qizlar bor. Va sizda ota-onalari bilan birga bo'lmagan yosh qizlar bor. Modellashtirish agentlari kamida 16 yoshga to'lgan modellarga ega bo'lishni afzal ko'radilar. Biroq, ular, albatta, ancha yoshroq boshlashlari mumkin va ular ancha yoshroq boshlanadi. "
Reklamaning kul ranglanishi
Modellashtirish fantaziya bilan bog'liq bo'lsa-da, yosh yuzlarni itarish haqida gapirish kerak bo'lgan narsa bor. Kara Delevin yaqinda Diorning "Capture Youth" liniyasining yuzi sifatida imzolanib, sarlavhalarga aylandi. O'sha paytda 25 yoshda bo'lgan anti-aging liniyasi o'ttiz yoshga kirgan ayollarga qaratilgan. Yosh modellarning qarishga qarshi terini parvarish qilish bo'yicha boshqa ko'plab misollari mavjud. Biroq, so'nggi yillarda reklamada etuk modellarga qarab harakat bor.
Advanced Style ortidagi blogger, Ari Set Koen , Digi kunigacha qarish haqida shunday degan edi: "Biz hammamiz qarishimiz kerakligini tushunishimiz kerak, shuning uchun bu haqda gapirish va qarish atrofida suhbat yaratish muhimdir. Ayollar borgan sari o'zlarini bo'lish va yoshini ko'rsatish uchun kuchga ega bo'lishmoqda.
Yaxshiyamki, o'zgarishlar uchun asosiy reklama qadamlari bor edi. So'nggi yillarda yirik kosmetika brendlari go'zallik kampaniyalarida paydo bo'lish uchun eski modellarga tegishdi. 2017 yilda o'sha paytdagi 69 yoshli Mey Mask CoverGirl yuzi sifatida imzolangan edi. Va Isabella Rossellini 42 yoshida ishdan bo'shatilganidan keyin Lancome yuzi sifatida qaytdi.
Italiyalik aktrisa The Cut bilan suhbatda shunday dedi: “Ammo bu juda g'alati. Men 42 yoshimda shartnomani yo'qotib qo'ydim va 63 yoshimda uni qaytarib oldim. Lancom bilan yakunlangani qayg'uli bo'ldi, lekin uni to'g'rilash imkoniyatini qaytarib bo'lmaydi. Ular mening ismim hali ham bozor tadqiqotlarida paydo bo'lishini aytishadi. Va endi men yana yangiman! ”
Yetuk modellarni kelajak nima kutmoqda?
Modellashtirishda qarish haqida gap ketganda, kelajakda yanada etuk go'zallar ishga tushishi mumkin. Aksariyat reklama 18 yoshdan 35 yoshgacha bo'lganlarga qaratilgan bo'lsa-da, Baby Boomer avlodi eng ko'p ishlatiladigan daromadga ega. Bundan tashqari, jamiyatning keksayish haqidagi g'oyasi o'zgardi. Bugun 60 yoshli, yigirma yil avval 60 yoshli qariyani o‘ylab ko‘ring. L'Oreal kabi mega brendlar kampaniyalar uchun Jeyn Fonda va Helen Mirren kabi yuzlarga tegdi.
Istalgan bo'lish g'oyasi faqat yigirma yoshda tugamaydi. Supermodel sifatida Heidi Klum yaqinda "Ellen DeGeneres shousi" da shunday dedi: "Ba'zida odamlar aytadilar:" Siz 44 yoshda ekanligingizni bilasiz, 45 yoshdasiz, nega tayoqni boshqa birovga bermaysiz? mening yoshim 50, 60, 70. Nima, bizda amal qilish muddati bormi? Biz hali ham shahvoniy his qila olmaymizmi? Men o'zimni seksual his qilyapman."