Moda tobora tez sur'atlar bilan o'zgarib bormoqda. Va buning asosiy qismi ming yillik avlodga hissa qo'shishi mumkin. 1982-1996 yillarda tug'ilganlar sifatida belgilangan guruh AQShda 80 milliondan ortiq odamni o'z ichiga oladi. Yangiliklarda siz ming yilliklar do'konlarni yoki hatto dizaynerlar sumkalarini o'ldiradigan sarlavhalarni ko'rishingiz mumkin. Avlodning moda va go'zallik olamiga qanday ta'sir qilishini aniq belgilash haqida gap ketganda, biz ming yilliklar qanday xarid qilishini batafsil ko'rib chiqishimiz kerak.
Dolce & Gabbananing Millenniallarga murojaati
Millenniallar katta xarid kuchiga aylangani sayin, brendlar o'ziga xos usullar bilan iste'molchilar guruhini o'ziga jalb qiladi. Ming yilliklarni quchoq ochib o'z ichiga olgan yuqori moda brendlaridan biri shubhasiz Dolce & Gabbana . 2016 yilda italyan yorlig'i o'zining 2017 yil bahor-yoz kampaniyasini namoyish etdi, bir guruh nufuzli ming yilliklar, shu jumladan aktrisa. Zendaya Koulman va frantsuz modeli Thylane Blondeau.Italiya moda uyi, shuningdek, Vine yulduzi, jumladan, erkaklar ta'mi yaratuvchilarga tegishni davom ettirdi Kameron Dallas va qo'shiqchi Ostin Mahone . Dolce & Gabbana hatto uchish-qo'nish yo'lagi modellari kabi yoshlar bilan bir nechta maxfiy moda namoyishlarini uyushtirishga ham bordi. Va yaqinda ular mashhur bolalar, VIP mijozlar va ijtimoiy media ta'sir o'tkazuvchilarni nishonlaydigan "Dolce & Gabbana Generation Millennials: The New Renessance" nomli yangi fotokitobni taqdim etishdi.
“Ular modani yaxshi ko'radigan haqiqiy o'g'il va qizlardir, ular bundan zavqlanadilar, jur'at qiladilar, har kuni tashqi ko'rinishini o'zgartiradilar, uslublar va turli xil kiyimlarni aralashtirishdan qo'rqmaydilar. Ularning kiygan kiyimlari darhol internetga tushadi va buni ko'plab o'smirlar ko'radi, shuning uchun biznes nuqtai nazaridan ularni e'tiborsiz qoldirmaslik kerak, - deydi dizaynerlar Domeniko Dolce va Stefano Gabbana.
Influencer marketingining ahamiyati
Influencer marketing so'nggi bir necha yil ichida katta o'sishni kuzatdi. Brendlar Instagram yulduzlari va go‘zallik vloggerlariga kampaniyalarda chiqish va maxsus yo‘nalishlarda hamkorlik qilish uchun murojaat qilishdi. Pulli homiylik postlari yangi brendlar savdosini oshirishning bir usuli bo'lib xizmat qiladi. Ta'sir qiluvchining roli shunchalik muhim bo'ldiki, Forbes 2017 yilda eng yaxshi ta'sir o'tkazuvchilar ro'yxatini e'lon qildi, masalan, nomlar bilan. Chiara Ferragni va Danielle Bernshteyn kesishni amalga oshirish.
NYX va Becca kabi bo'yanish brendlari pullik va ba'zan to'lanmagan harakatlar orqali o'z imkoniyatlarini kengaytirish uchun ijtimoiy media ta'sirchanlaridan foydalangan. Va Los-Anjelesdagi moda sotuvchisi REVOLVE bu yilning o'zida 650 million dollardan 700 million dollargacha daromad olishga yordam berish uchun ta'sir qiluvchilardan foydalangan.
"Umuman sanoat ta'sir qiluvchilarning doimiyligi va ularni o'z biznesiga qanday jalb qilish va integratsiya qilish haqida o'ylashga harakat qilmoqda. Bu biz juda faxrlanamiz. Bu bizning biznesimizning asosi uchun juda muhim va biz uni yillar va yillar davomida ajralmas deb bilamiz ", - dedi REVOLVE asoschisi Maykl Mente WWD bilan.
GigixTommy: Super hamkorlik
Ming yillik hamkorliklarga kelsak, hozirgi ikki yillik va ishlaydigan GigixTommy qatoriga qarash mumkin. Kiyimlar liniyasi supermodel Gigi Hadid va amerikalik dizaynerni bog'laydi Tommy Hilfiger . Birinchi marta 2016 yilning kuzida taqdim etilgan kolleksiya dunyoning 70 ta davlatida mavjud. 2017-yil fevral oyida 29-Refinery GigixTommy kapsula kolleksiyasi moda namoyishi boshlanishidan oldin sotilganligini xabar qildi.
Daniel Grider , Tommy Hilfiger Global va PVH Europe bosh direktori, WWDga shunday dedi: “Bizning biznesimizning barcha sohalarida natijalar kutilganidan oshib bormoqda - yangi auditoriya bilan bog'lanishdan tortib, ijtimoiy media va matbuot ko'rinishini oshirishgacha, ketma-ket ikki mavsumda ikki raqamli savdo o'sishigacha. . Brend bo'ylab halo effekti butun dunyo bo'ylab barcha bo'linmalarga ijobiy ta'sir ko'rsatdi va biz kelgusi mavsumlarda bu muvaffaqiyatni mustahkamlashda davom etishdan xursandmiz.
Millennials & Fast Fashion
Zara va kabi tezkor moda brendlarining asosiy ta'sirini ko'rmasdan ming yillik moda haqida gapirib bo'lmaydi H&M yillar davomida amalga oshirdilar. Macy's, Sears va J.C. Penney kabi an'anaviy do'konlar yuzlab do'konlarning yopilishini, shuningdek, aktsiyalarning pasayishini ko'rdi.
Nega? Millenniallarning tez sur'atlar bilan yangi va turli xil variantlarni xohlashlari asosiy omil bo'lib xizmat qiladi. Bundan tashqari, ular hamyonbop narxlarni ko'rib chiqadilar. Ko'pgina do'konlar Zara-ning kiyim-kechak dizayni boshlanganidan boshlab do'konlarga yetib borishigacha bo'lgan uch hafta ichida tez o'zgarishi bilan raqobatlasha olmaydi.
Xuddi shunday, tendentsiyalar haqida gap ketganda, bugungi iste'molchilar mahsulotni bir necha oydan keyin emas, balki hozir sotib olishni xohlashadi. LIM kolleji professorlari Robert Konrad va Kennet M. Qambara yaqinda bu yil 18-35 yoshdagi xaridorlar o'rtasida xuddi shu fikrni aks ettirgan tadqiqot o'tkazdi. "Bizning tadqiqotimiz ming yilliklarning xarid qilish haydovchilari nima ekanligini va moda sanoati ularga qanday ta'sir qilishini aniq ko'rsatib beradi. Har biri o'zini "birovning bozori" deb biladi va boshqalar uchun mavjud bo'lmagan eksklyuziv narsaga ega bo'lishni xohlaydi. Ular o'zlarining tashqi qiyofasini o'ziga xos, o'ziga xos tarzda birlashtirmoqchi, - deydi Konrad.
Moda iste'molchisining kelajagi
Oldinga qarab, brendlar yuqorida qolish uchun tendentsiyalar, ta'sirchan marketing va noyob uslublarga e'tibor qaratishlari kerak. An'anaviy marketing va merchandaysing endi uni qisqartirmaydi va bu faqat arzon brendlarga taalluqli emas. Ehtimol, shuning uchun biz yaqinda hashamatli brendlarda juda ko'p silkinishlarni ko'rdik.
Kristofer Beyli yaqinda Burberryni tark etishi bilan, Rikkardo Tisci boshqa ketishlar qatorida Givenchy kompaniyasini tark etadi; sanoat o'zgarmoqda. Bundan farqli o'laroq, Dolce & Gabbana ta'sirchanlarni to'liq qamrab olgan va tadqiqotlarga ko'ra, bu amaliyot hashamatli sektorda kuchayadi. “Agar siz tinglovchilaringiz bilan gaplashmoqchi bo'lsangiz, hayot va tajribalar haqida gapirishingiz kerak. Siz shunchaki 25-35 ta kiyim yasay olmaysiz, - deya xulosa qiladi Domeniko Dolce.