Moda haqida gap ketganda, ayollar kiyimining yuqori pog'onasi osongina tegishli yuqori moda . Fransuzcha so'z yuqori moda, yuqori kiyim tikish yoki baland tikuvchilik degan ma'noni anglatadi. Haute couture so'zining umumiy qisqartmasi, kutyurening o'zi kiyim tikishni anglatadi. Biroq, bu tikuvchilik va tikuvchilik hunarmandchiligiga ham tegishli. Eng muhimi, yuqori moda mijoz uchun maxsus kiyim yaratish biznesini ifodalaydi. Haute couture modalari mijoz uchun ishlab chiqariladi va ko'pincha ularning aniq o'lchovlariga moslashtiriladi. Dizaynlarda, shuningdek, boncuk va kashtado'zlik kabi yuqori moda matolar va bezaklardan foydalaniladi.
Charlz Frederik Uort: Yuqori modaning otasi
Biz zamonaviy yuqori moda atamasini qisman ingliz dizayneri tufayli bilamiz Charlz Frederik Uort . Uort o'z dizaynlarini XIX asr o'rtalarida sifatli kutyure jarayoni bilan ko'tardi. Modada inqilob qilgan Uort o'z mijozlariga maxsus kiyim uchun o'zlarining afzal ko'rgan matolari va ranglarini tanlashga imkon berdi. Uort uyiga asos solgan ingliz ko'pincha yuqori modaning otasi deb ataladi.
1858 yilda Parijda o'z brendini yaratgan Uort bugungi kunda moda sanoatining ko'plab umumiy detallarini ishlab chiqdi. Uort nafaqat kiyimlarini mijozlarga ko'rsatish uchun jonli modellardan foydalangan, balki kiyimlariga markali yorliqlarni tikgan. Uortning modaga inqilobiy yondashuvi unga birinchi kutyure unvonini ham berdi.
Haute Couture qoidalari
Butun dunyoda yuqori moda, buyurtma asosida tayyorlangan kiyimlar ko'pincha yuqori moda deb atalsa, bu atama frantsuz moda sanoatiga tegishli. Xususan, yuqori moda atamasi qonun bilan himoyalangan va Parij Savdo palatasi tomonidan nazorat qilinadi. Tashkilot Parij kompaniyalari manfaatlarini himoya qiladi. Shu bilan birga, yuqori modaning rasmiy dizaynlarini ishlab chiqarish uchun moda uylari Chambre Syndicale de la Haute Couture tomonidan tan olinishi kerak. Tartibga soluvchi organ, a'zolar moda haftaligi sanalari, matbuot bilan aloqalar, soliqlar va boshqalar nuqtai nazaridan tartibga solinadi.
Chambre Syndicale de la Haute Couture a'zosi bo'lish oson emas. Moda uylari quyidagi qoidalarga rioya qilishlari kerak:
Zamonaviy yuqori moda
Charlz Frederik Uortning merosini davom ettirib, yuqori modada nom qozongan bir nechta moda uylari mavjud. 1960-yillarda Yves Saint Laurent va Per Cardin kabi yosh kutyure uylarining debyuti bo'ldi. Bugungi kunda Chanel, Valentino, Elie Saab va Dior kutyure kollektsiyalarini ishlab chiqaradi.
Qizig'i shundaki, yuqori moda g'oyasi o'zgardi. Dastlab kutyure katta miqdorda daromad keltirgan bo'lsa, hozir u brend marketingining kengaytmasi sifatida foydalanilmoqda. Dior kabi yuqori moda uylari hali ham mijozlar uchun maxsus dizaynlarni ishlab chiqarsa-da, moda namoyishlari zamonaviy brend imidjini targ'ib qilish usuli bo'lib xizmat qiladi. Kiyishga tayyor kabi, bu kosmetika, go'zallik, poyabzal va aksessuarlarga bo'lgan qiziqishning oshishiga yordam beradi.