Tana pozitivligi harakati kuchayishda davom etar ekan, moda olamida haddan tashqari retushlangan tasvirlar ustidan norozilik kuzatildi. 2017-yil 1-oktabrdan boshlab, Fransiyada model o‘lchamini o‘zgartirib, “retushlangan fotosurat” zikrini o‘z ichiga olgan tijorat tasvirlarini talab qiluvchi qonun kuchga kirdi.
Shu bilan bir qatorda, Getty Images ham xuddi shunday qoidani kiritdi, bunda foydalanuvchilar “tana shakllari ingichka yoki kattaroq ko‘rinishga ega bo‘lishi uchun retushlangan modellar tasvirlangan har qanday ijodiy kontentni” taqdim eta olmaydi. Bu sanoat bo'ylab katta to'lqinlarga olib kelishi mumkin bo'lgan narsaning boshlanishi bo'lib tuyuladi.
Yaqindan ko'rish: retush va tana tasviri
Haddan tashqari retushni taqiqlash g'oyasi tana tasviri va uning yoshlarga ta'siri g'oyasiga qaytadi. Fransiya Ijtimoiy ishlar va sog‘liqni saqlash vaziri Marisol Turen WWDga bergan bayonotida shunday dedi: “Yoshlarni me’yoriy va haqiqiy bo‘lmagan jismlar tasvirlariga duchor qilish o‘z-o‘zini qadrlash hissi va o‘zini past baholaydi, bu esa salomatlik bilan bog‘liq xatti-harakatlarga ta’sir qilishi mumkin. ”
Shu sababli, Aerie-American Eagle Outfitters kabi brendlar ichki kiyim liniyasini bepul retush kampaniyasini yo'lga qo'yish savdo va reklama nuqtai nazaridan juda katta hit bo'ldi. Qayta ishlov berilmagan modellarni namoyish etish, insonning shakli qanday bo'lishidan qat'i nazar, hatto modellarda ham kamchiliklar borligini ko'rsatadi. Shuni ham ta'kidlash mumkinki, retushni oshkor qilmagan brendlar 37 500 evrogacha, hatto brendning reklama xarajatlarining 30 foizigacha jarimaga tortiladi. Biz, shuningdek, LVMH va Kering hashamatli konglomeratlari tomonidan imzolangan, nol o'lchamli va voyaga etmagan modellarni taqiqlagan yaqinda imzolangan model xartiyasini ko'rib chiqamiz.
Namuna o'lchamlariga qarash
Tanalari o'zgartirilgan modellarning tasvirlarini belgilash ijobiy qadam sifatida qaralishi mumkin bo'lsa-da, asosiy muammo hamon saqlanib qolmoqda. Dizayner sifatida Damir Doma 2015 yilda WWD ga bergan intervyusida shunday dedi: “[Haqiqat shundaki, juda nozik modellarga talab mavjud ekan, agentliklar yetkazib berishda davom etadilar”.
Ushbu bayonot model namunalarining o'lchamlari boshlash uchun juda kichik ekanligini ta'kidlaydi. Odatda, uchish-qo'nish yo'lagi modelida 24 dyuymli bel va 33 dyuymli sonlar mavjud. Taqqoslash uchun, Sindi Krouford kabi 90-yillarning supermodellari 26 dyuymli belga ega edi. Lea Xardi , Cosmopolitan'ning sobiq muharriri, moda ta'sirida modellar o'ta noziklikning nosog'lom ko'rinishini yashirish uchun tez-tez fotoshop qilishlari kerakligini ta'kidladi.
Telegraph uchun yozgan Hardi shunday dedi: "Rutush tufayli bizning o'quvchilarimiz ... hech qachon oriqning dahshatli va och salbiy tomonlarini ko'rmaganlar. Bu kam vaznli qizlar go'shtda jozibali ko'rinmasdi. Ularning skeletlari topildi, zerikarli, ingichka sochlari, ko'zlari ostidagi dog'lar va qora doiralar texnologiya tomonidan sehrlangan bo'lib, faqat koltish oyoq-qo'llari va Bambi ko'zlari jozibasi qoldi.
Ammo namuna o'lchamlari nafaqat modellarga, balki aktrisalarga ham tegishli. Mukofot shoulari va tadbirlar uchun liboslar olish uchun yulduzlar namunali bo'lishi kerak. Sifatida Julianna Mur nozik qolish haqida Eve Magazine bilan suhbatda aytdi. “Men hali ham juda zerikarli dietam, asosan yogurt, nonushta donlari va granola barlari bilan kurashaman. Men dietani yomon ko'raman." U davom etadi: "Men "to'g'ri" o'lchamga ega bo'lish uchun buni qilishdan nafratlanaman. Men har doim ochman."
Bu sanoatga qanday ta'sir qiladi?
Qonunchilarning saylovoldi tashviqoti tasvirlarida va uchish-qo‘nish yo‘laklarida sog‘lom tana turlarini ko‘rsatishga intilishiga qaramay, hali qilinadigan ishlar ko‘p. Namuna o'lchamlari juda kichik bo'lib qolar ekan, tana pozitivlik harakati faqat shu vaqtgacha davom etishi mumkin. Va ba'zilar Frantsiyada fotoshopni taqiqlash haqida ta'kidlaganidek, kompaniya modelning o'lchamini retush qila olmaydi; o'zgartirilishi mumkin bo'lgan boshqa narsalar ham mavjud. Misol uchun, modelning soch rangi, teri rangi va dog'lari o'zgartirilishi yoki olib tashlanishi mumkin.
Shunga qaramay, sanoatdagilar ko'proq xilma-xillikni ko'rishdan umidvor. "Biz narsalarning xilma-xilligi uchun kurashamiz, shuning uchun nozik bo'lishga haqli ayollar bor, ancha jingalak bo'lishga haqli ayollar bor", deydi Per Fransua Le Luet, Frantsiya Federatsiyasi prezidenti. Ayollar uchun tayyor kiyim.