H&M Yaponiyaning Tokio shahrida 2017 yil kuzgi kampaniyasini boshladi. Modellar Antonina Petkovich, Devon Vindzor , Advoa Aboah va Chixaru Okunugi tasvirlarda paydo bo'ladi. Kuz mavsumi saksoninchi yillarning ilhomlantirilgan tendentsiyalarini to'g'ridan-to'g'ri uchish-qo'nish yo'lagidan boshlab yoritadi. Qizlar puflangan yenglar, polka nuqtali naqshlar va sun'iy mo'ynali yenglarni quchoqlashadi. H&M suratga olishdan tashqari, modellar bilan birga rasmiy filmni ham ishga tushirdi Naomi Kempbel 80-yillar qo'shig'iga lab sinxronlash, "Wham Rap! (Qilayotgan ishingizdan zavqlaning)”.
H&M 2017 yil kuzgi kampaniyasi