Los-Anjelesda joylashgan Reformation brendi nafaqat o'zining trend va bejirim dizaynlari, balki barqaror amaliyotlari bilan ham nom qozondi. Uning so'nggi qatori Alpaka to'plami bo'lib, Peru tog'laridagi Alpaka junidan tayyorlangan kozoklar qatoridir. Material nafaqat kaşmir kabi yumshoq, balki an'anaviy mo'g'ul echki junidan ham ekologik jihatdan barqaror. Bu oy doʻkonlarda va onlaynda Alpaca kolleksiyasi bilan biz Reformation bosh direktori va hammuassisi Yael Aflalo bilan yangi kolleksiya va brend uchun navbatdagi narsalar haqida suhbatlashish imkoniga ega boʻldik.
Alpaka fermalari haqida qanday bildingiz? Peruga o'zingiz borganmisiz?
Biz barcha materiallarimiz uchun juda ko'p izlanishlar olib boramiz va ushbu to'plamni qilishga qaror qilganimizda, eng yaxshi variantni topish uchun chuqur qazib oldik. Afsuski, men shaxsan Perudagi fermaga bora olmadim. Men Los-Anjelesda uy oldiga borishim kerak edi, lekin umid qilamanki, tez orada ularni ko'rishim mumkin.
Islohot ortidagi ilhom nima? Bu qanday boshlandi?
Ya-Ya, mening birinchi moda brendimdagi vaqtimning oxiriga kelib, men o'zimning bir qismi bo'lgan ko'p narsalarni yoqtira boshladim - qidiruv daftarlarini bosib chiqarish va ularning 80 foizini tashlab yuborish, bir necha metr qoldiq matolarni tashlab yuborish va hokazo. Men Xitoyga borib, ishlab chiqarishdan kelib chiqadigan ifloslanish darajasini o'z ko'zim bilan ko'rdim va o'shanda biz tsiklni buzishimiz kerakligini angladim. Men "yashil" moda sizning uslubingizni qurbon qilishni anglatmaydigan brend yaratmoqchi edim.
Sizning mijozingiz bo'ladigan qiz turini qanday tasvirlagan bo'lardingiz?
Reformatsiyaning ajoyib tomoni shundaki, faqat bitta oddiy mijoz mavjud emas - biz ayollarning keng doirasiga murojaat qilamiz. Bizning mijozlarimiz ko'p qirrali, ishonchli va salqin va biz ularning xilma-xilligini nishonlashni yaxshi ko'ramiz.
Parchalarni yasashda, o'zingiz nima kiyishni xohlayotganingizni o'ylaysizmi?
Biz aslida kiyishni xohlagan kiyimlarni tikamiz. Biz tendentsiyalarni, ofisda nima kiyganimizni, odamlar ko'chada nima kiyishini ko'rib chiqamiz va ajoyib ko'rinadigan va umuman barqaror bo'lgan narsani o'ylab topamiz. Biz juda ko'p o'lik yoki vintage matolardan foydalanganimiz sababli, barcha to'plamlarimiz cheklangan nashrga ega va hamma narsa Downtown LAdagi fabrikamızda ishlab chiqariladi.
Ilhomni qayerdan topasiz? Jurnallar, bloglar, san'at asarlari?
Biz ilhomni hamma joyda topamiz, ko'pini bloglar va jurnallardan topamiz, lekin ko'pchiligi biz bilgan qizlar va mijozlarimizdan keladi. Kompaniya har doim bizning hayotimizdagi ayollar, o'zimiz va bir-birimiz uchun kiyim tikish bilan shug'ullangan.
Islohot uchun keyingi ishlar haqida bir oz aytib bera olasizmi?
Biz doimo yangi g'oyalar va ijodlar bilan chiqamiz. Hozir biz Xellouin bayramini va dekabr oyida ko'plab bayramlarni rejalashtirmoqdamiz!
Moda kompaniyasini ochmoqchi bo'lganlarga qanday maslahat berasiz?
Menimcha, eng yaxshi g'oya nima etishmayotganini, bozordagi teshiklarni va sizning qarashlaringiz nima ekanligini aniqlashdir. Agar siz nima haqida aniq tasavvurga ega bo'lsangiz, u erga borish uchun qadamlarni yaratmoqchi ekanligingiz aniqroq ko'rinadi.