Modellar dunyosi haqida gap ketganda, sanoat so'nggi bir necha yil ichida katta buzilishlarni ko'rdi. Dizayner yoki moda muharriri modelni super yulduzga aylantira oladigan kunlar o'tdi. Buning o'rniga, keyingi yirik nomlarni boshqarish ijtimoiy media platformalariga bog'liq. Fendi, Chanel yoki Maks Mara kabi yirik brendlarning yuzlariga qaraganingizda, ularning bir umumiy jihati bor - mega Instagram kuzatuvchilari bo'lgan modellar. So'nggi ikki yil ichida modellashtirishning eng katta muvaffaqiyatlaridan ikkitasi Gigi Hadid va Kendall Jenner bo'ldi.
Bugungi kunga kelib, Kendall va Gigining butun dunyo bo'ylab tan olinishini 90-yillarning supermodellari bilan taqqoslash mumkin. Ikkalasi ko'plab Vogue muqovalarini va ko'plab foydali shartnomalarni tuzdilar. Vogue US jurnalining 2014-yil sentabrida muqova yulduzlari Joan Smolls, Kara Delevin va Karli Klossni “Instagirls” deb atagan edi. O'shandan beri ijtimoiy tarmoqlarning roli moda olamida faqat o'sdi.
Instamodel nima?
Oddiy qilib aytganda, Instamodel - bu Instagram-da ko'plab kuzatuvchilarga ega model. Odatda 200 000 yoki undan yuqori obunachilardan boshlash yaxshi boshlanishdir. Ko'pincha, ularning izdoshlari soni muqovali sarlavha yoki kampaniya press-reliziga hamroh bo'ladi. Bunga misol sifatida 2016 yil aprel oyida Kendall Jenner ishtirokida ishlab chiqarilgan Vogue US jurnalining maxsus muqovasi bo'lishi mumkin. Muqova uning Instagram’dagi 64 million (o‘sha paytda) obunachilariga ega edi.
Xo'sh, katta ijtimoiy tarmoqlar kuzatuvchisi bo'lgan modelni aynan nima shu qadar jozibali qiladi? Brendlar va jurnallar uchun bu reklama. Odatda, model o'zining so'nggi kampaniyalarini yoki muqovalarini o'z izdoshlariga joylashtiradi. Va, albatta, ularning muxlislari ham fotosuratlarni baham ko'rishadi va hokazo. Instamodel tendentsiyasiga qarab, biz birinchi navbatda Kendall Jennerning qochib ketgan muvaffaqiyatiga qarashimiz kerak.
Kendall Jennerning tezkor muvaffaqiyati
2014 yilda Kendall Jenner Society Management bilan shartnoma imzolash orqali modellashtirish sahnasida birinchi debyutini qildi. O'sha yili u kosmetika gigantining elchisi etib tayinlanadi Estee Lauder . Uning ilk shon-shuhratining katta qismi E! realiti-shousi, "Kardashianlarni kuzatib borish". U Mark Jeykobsning 2014 yil kuz-qish uchish-qo'nish yo'lagida yurib, o'z makonini yuqori modada rasman mustahkamladi. Kendall buni Vogue China, Vogue US, Harper's Bazaar va Allure Magazine kabi jurnallar uchun muqovalar bilan davom ettiradi. Shuningdek, u Tommy Hilfiger, Chanel va Michael Kors kabi moda uylari ko'rgazmalarida uchish-qo'nish yo'lagini bosib o'tdi.
Kendall Fendi, Calvin Klein, La Perla va Mark Jacobs kabi eng yaxshi brendlar uchun kampaniyalarda paydo bo'ldi. Uning katta ijtimoiy tarmoqlardagi kuzatuviga kelsak, Kendall 2016 yilda Vogue jurnaliga bergan intervyusida buni unchalik jiddiy qabul qilmasligini aytdi. "Ya'ni, bularning barchasi men uchun juda aqldan ozgan", dedi Kendall, "chunki bu haqiqiy hayot emas - ijtimoiy media narsasiga urg'u berish."
Gigi Hadidning meteorik yuksalishi
Instamodel trendiga sazovor bo'lgan yana bir model - Gigi Hadid. 2015-yildan beri Maybelline’ning yuzi sifatida ro‘yxatdan o‘tgan Gigi 2017-yil iyul holatiga ko‘ra Instagram’da 35 milliondan ortiq obunachiga ega. Kaliforniyalik u Styuart Veytsman, Fendi, Vogue ko‘zoynaklari va Reebok kabi mashhur brendlar kampaniyalarida qatnashgan. 2016 yilda Gigi dizayner Tommy Hilfiger bilan Tommy x Gigi nomli eksklyuziv kiyim va aksessuarlar to'plamini yaratdi. Uning jurnal muqovalari ro'yxati ham xuddi shunday ta'sirli.
Gigi AQShning Vogue, Harper's Bazaar US, Allure Magazine va Vogue Italia kabi nashrlarning old qismini bezatadi. Uning sobiq One Direction qo'shiqchisi bilan juda mashhur bo'lgan munosabati Zayn ham uni juda ko'rinadigan yulduzga aylantiradi. Uning kichik ukalari, Bella va Anvar Hadid modellashtirish dunyosiga ham qo'shildi.
Model bo'lgan mashhur bolalar
Instamodel fenomenining yana bir jihati taniqli shaxslarning bolalari va aka-ukalarini ham o'z ichiga oladi. Aktyorlardan tortib qo'shiqchi va supermodellargacha, mashhurlar bilan aloqador bo'lish endi siz podiumning navbatdagi super yulduzi ekanligingizni anglatishi mumkin. Bu kabi modellar bilan bir nechta misollarni ko'rish mumkin Xeyli Bolduin (aktyor Stiven Bolduinning qizi), Lotti Moss (supermodel Kate Mossning singlisi) va Kaia Gerber (supermodel Sindi Kroufordning qizi). Bu aloqalar, albatta, modellarga raqobatda ustunlik beradi.
Instamodelning yana bir toifasi ham bor - ijtimoiy media yulduzi. Bular Instagram va Youtube kabi platformalarda top model agentliklari bilan shartnoma imzolashni boshlagan qizlardir. kabi ismlar Aleksis Ren va Meredit Mikelson ijtimoiy tarmoqlardagi e'tibor tufayli shuhrat qozondi. Ikkalasi ham Nyu-York shahridagi The Lions Model Management kompaniyasi bilan imzolangan.
Instamodel davridagi xilma-xillik
Garchi ko'pchilik modellarning ijtimoiy media platformasida mashhurlikka erishayotgani haqida o'ylasa-da, Instamodel bir jihatda - xilma-xillikda yordam beradi. Katta o'lchamdagi model kabi Eshli Grem va Iskra Lourens ko'plab ijtimoiy tarmoqlardagi kuzatuvchilari tufayli asosiy e'tiborni tortdi. Xuddi shunday, rang modellari, shu jumladan Vinni Xarlou (vitiligo teri kasalligiga chalinganlar), Slick Woods (sezilarli bo'shliqqa ega model) va Duckie Thot (Sudan/Avstraliya modeli) o'ziga xos ko'rinishlari bilan ajralib turadi.
Bundan tashqari, transgender model va aktrisa Xari Nef ijtimoiy media platformasida mashhurlikka erishdi. Ijtimoiy tarmoqlarning ko'plab kuzatuvchilari tufayli biz jurnal muqovalarida va kampaniya tasvirlarida yanada xilma-xil modellarni ko'rishimiz mumkin. Umid qilamizki, yillar o'tishi bilan biz o'lcham va rang jihatidan ko'proq xilma-xillikni ko'ramiz.
Modellashtirishning kelajagi
Bularning barchasiga qarab, hayron bo'lish kerak, Instamodel trendmi? Javob, ehtimol, ha. Glamazonlar yoqtirgan 80-yillar kabi o'tmishdagi modellashtirish tendentsiyalariga qarash mumkin Elle Makferson va Kristi Brinkli sanoatni boshqargan. Yoki 2000-yillarning boshlariga qarang, masalan, qo'g'irchoqqa o'xshash xususiyatlarga ega modellar Gemma Uord va Jessica Stam hamma g'azab edi. Top model bo'lish jarayoni har bir necha yilda o'zgarib turadi. Va agar sanoat top modelni nima qilishining boshqa mezonlarini ko'rib chiqa boshlasa, kim ayta oladi?
Garchi bunga ishonish qiyin bo'lsa-da, modellarning kelajagi robotlar bo'lishi mumkin. Endi raqamlashtirilgan modellar hatto i-D ma'lumotlariga ko'ra Neiman Marcus, Gilt Group va Saks Fifth Avenue kabi mashhur moda sotuvchi saytlarida paydo bo'ladi. Ular uchish-qo'nish yo'laklariga yoki hatto fotosessiyalarga sakrashlari mumkinmi?
Kelajak haqida gap ketganda, modellashtirish sanoati qayerga ketayotganiga ishonch hosil qilib bo'lmaydi. Lekin bir narsa aniq. Modellarning ijtimoiy tarmoqlar orqali shuhrat qozonishi g‘oyasi yaqin orada hech qayerga ketmaydi. Adweek nashrida chop etilgan maqolada model agenti brendlar Instagram’da 500 000 yoki undan ortiq obunachiga ega bo‘lmasa, model bilan ishlamasligini tan oldi. Sanoat boshqa yo'nalishga o'tmaguncha, Instamodel shu erda qoladi.