Trong thời gian cách ly, các thương hiệu thời trang phải tìm kiếm những cách sáng tạo khác để sản xuất nội dung. Gucci thu hút các người mẫu để tạo ra những bức chân dung tự họa cho chiến dịch kỹ thuật số mùa thu năm 2020 có tên: The Ritual. Các người mẫu Amanda Ljunggren, Mae Lapres, Vaquel Tyies, Josefine Gronvald, Delphi McNicol và Lawrence Perry tự chụp chân dung với các thiết kế đường băng. Từ làm vườn đến đan lát, cặp diễn viên kết hợp hoạt động thường ngày với thời trang cao cấp.
“Tôi để các người mẫu tự xây dựng hình ảnh. Đóng vai trò là nhiếp ảnh gia và người kể chuyện, nhà sản xuất và người vẽ phong cảnh. Tôi yêu cầu họ đại diện cho ý tưởng mà họ có về bản thân. Để công khai với nó, định hình thơ ca đi kèm với họ. Tôi khuyến khích họ chơi, ứng biến với cuộc sống của họ, ”giám đốc sáng tạo Alessandro Michele nói.
Chiến dịch Gucci ‘The Ritual’ Fall 2020
