Topshop tuyển chọn một số gương mặt hàng đầu hiện nay cho chiến dịch thu đông 2018 của mình. Với Duckie Thot, Cara Taylor, Birgit Kos, Dilone và Sofia Mechetner, các quảng cáo tập trung vào tính cá nhân. Các người mẫu nam Presley Gerber, Adonis Bosso và Anwar Hadid cũng góp mặt trong dàn diễn viên.
Đã chụp bởi Daniel Jackson , mùa mới nổi bật với những chiếc quần dài đầy màu sắc, denim giản dị và váy dự tiệc. David Hagglund, giám đốc sáng tạo của thương hiệu nói với Vogue UK: “Chúng tôi đã gọi chiến dịch là Topshop It để giới thiệu cho khách hàng của chúng tôi một kiểu thể hiện mới.