Hãng thời trang cao cấp nổi tiếng Balenciaga đã khởi động chiến dịch Hè 2020 bằng một đoạn video khác thường. Nói chung, điều này không có gì đáng ngạc nhiên, vì công chúng trên toàn thế giới đã khá quen thuộc với những tác phẩm trừu tượng như vậy từ nhà thiết kế. Lãnh đạo của nó, một nhà thiết kế thời trang người Gruzia Demna Gvasalia đã khởi động chiến dịch với một loạt các bức ảnh và một video về ngày khải huyền. Các bức ảnh bao gồm các người mẫu, trang phục từ đầu đến chân của Balenciaga, đóng giả như các chính trị gia. Theo một cách nào đó, họ đại diện cho chiến dịch bầu cử.
Nhiều ý kiến cho rằng điều này cần được kết nối chặt chẽ với cuộc bầu cử tổng thống Hoa Kỳ năm 2020. Đây không phải là lần đầu tiên Gvasalia can thiệp vào chính trường lớn. Quay trở lại năm 2017, ông đã tung ra một dòng sản phẩm dựa trên quần áo công ty có thương hiệu, gần giống với biểu trưng của chiến dịch Bernie Sanders. Đúng vậy, Balenciaga đã tiến xa đến mức này với ‘những thông điệp được mã hóa bí mật’. Điều gì tiếp theo cho nhà mốt mang tính biểu tượng?
Thời trang và nghệ thuật cũng ảnh hưởng đến các ngành công nghiệp khác. Đôi khi chúng thậm chí không được kết nối chặt chẽ với nhau. Một ví dụ điển hình là ngành công nghiệp phòng thoát hiểm đang nhanh chóng mở rộng ra khắp thế giới. Vương quốc Anh là một trong những trung tâm toàn cầu của thị trường. Nước Anh hiện đang chứng kiến sự tăng trưởng đáng kể của danh sách trò chơi trốn thoát ở London khi các chủ đề mới lấy cảm hứng từ thời trang được giới thiệu đến một số địa điểm mới. Những thương hiệu như Balenciaga có tác động đặc biệt lớn khi ngành công nghiệp phòng thoát hiểm được thúc đẩy bởi sự đổi mới, giống như nhà mốt Pháp.
Video cho chiến dịch Mùa hè 2020 còn bất ngờ hơn nữa. Nó như bị thôi miên và xem xong có cảm giác như được tẩy não tích cực. Bản ghi âm tin tức với một số câu chuyện tin tức nóng hổi bị mắc kẹt giữa thực tế và ảo tưởng bị bóp méo. Các nhà báo, phát thanh viên, phóng viên và tất cả những người khác trong video đều mặc đồ của Balenciaga.
Ý tưởng của video dựa trên đầu ra của nghệ sĩ Will Benedict ở Paris, người cũng đã sản xuất nó. Ông có một hồ sơ về các tác phẩm như vậy, bao gồm Charlie Rose, một nhà báo nổi tiếng của Mỹ đang say mê phỏng vấn một người ngoài hành tinh. Benedict nói: “Tôi cố gắng tìm kiếm những thứ rất thực, và rất giống một phần trong thế giới sống thực của chúng tôi. Cuối cùng, bạn không biết mình đang đứng ở đâu. Tôi thích một nơi không ổn định như vậy ”.
Cơ bản video xoay quanh chương trình thời sự, phát sóng những câu chuyện thời sự trong ngày. Đầu tiên của chương trình là câu hỏi “tất cả nước sẽ đi đâu?”. Tại thời điểm đó, người xem đã nhận ra rằng có điều gì đó hơi khác thường và chương trình không phải là bản tin thường xuyên từ khu vực địa phương của bạn. Chúng tôi không thể hiểu bất kỳ nhân vật nào đang nói. Miệng họ chứa đầy vật chất đen kịt, hư không và âm thanh chỉ là phi nhân đạo. Tuy nhiên, theo họ, hóa ra toàn bộ nước đổ vào lỗ thoát nước ở California, có tên Monticello Dam Morning Glory Spillway.
Ngay sau khi có tin tức về nước, chương trình cho chúng ta biết rằng không còn tắc đường nữa. Đoạn phim cho thấy những chiếc ô tô di chuyển với tốc độ cao qua một ngã tư mà không dừng lại. Thiết kế lại hành tinh và kính râm là bắt buộc. Đoạn tin tức kỳ lạ, căng thẳng này được sử dụng để quảng cáo cho kính mát của Balenciaga từ bộ sưu tập Hè 2020.
Một thông điệp quan trọng khác là dưới tin tức "người đi bộ đã trở lại". Sau tiêu đề, đoạn phim cho thấy một chiếc túi nhựa băng qua đường cùng với người đi bộ. Phần cuối cùng chỉ đơn giản nói "tin tốt đang đến".
Rất khó để phân tích tất cả những suy nghĩ của Gvasalia đằng sau video chiến dịch Mùa hè 2020 cho Balenciaga. Tuy nhiên, với chương trình vài tháng trước đó, Gvasalia đã đưa ra tuyên bố rõ ràng về chính trị hiện đại và quy tắc ăn mặc cho các nhà lãnh đạo cấp cao. Buổi biểu diễn được đặt trong một khán phòng rõ ràng giống với nhiều đặc điểm của EU, bao gồm cả màu sắc.
Nhà thiết kế người Pháp đã giữ bộ phận giả bằng xương gò má kỳ lạ và đáng sợ như một phần của trang điểm người mẫu. Chúng đã trở thành đặc điểm mang tính biểu tượng cho các người mẫu của Balenciaga và các buổi trình diễn thời trang mang tính bước ngoặt.