Khi nói đến thế giới người mẫu thời trang, chúng ta đã biết rằng ngành công nghiệp này rất ưu ái những người trẻ tuổi. Nếu bạn nhìn vào bất kỳ người mẫu nào trong số những người mẫu hàng đầu hiện nay, hầu hết họ đều được phát hiện ở độ tuổi thanh thiếu niên. Gần đây, Kaia Gerber đã gây chú ý khi xuất hiện với tư cách là gương mặt đại diện cho chiến dịch túi xách xuân hè 2018 của Chanel năm 16 tuổi. Nhiều người trên mạng xã hội đặt câu hỏi liệu có phù hợp để giới thiệu một thiếu niên trong các quảng cáo thu hút phụ nữ trưởng thành hay không.
Không chỉ có câu hỏi về thông điệp mà nó gửi đến xã hội mà còn là ý tưởng về việc các cô gái trẻ bị đưa vào những tình huống nguy hiểm. Sự nghiệp trung bình của một người mẫu là 5 năm và đến 16 tuổi, hầu hết người mẫu bắt đầu sự nghiệp của mình, theo PBS. Điều đó có nghĩa là vào thời điểm một người mẫu ở độ tuổi đôi mươi, họ có thể dễ dàng nhìn thấy đỉnh cao sự nghiệp của mình.
Mặc dù chứng kiến sự đa dạng lớn về độ tuổi, chủng tộc và quy mô trong lĩnh vực người mẫu, nhưng vẫn còn một chặng đường dài phía trước. Ở tuổi 64, siêu mẫu Christie Brinkley thậm chí còn phải đối mặt với nạn phân biệt tuổi tác. “Tôi phải liên tục nhắc nhở mọi người rằng nhóm tuổi của tôi quan trọng, rằng chúng tôi có liên quan và chúng tôi muốn được đại diện,” cô nói tại một hội thảo gần đây. Brinkley thậm chí còn tiếp tục nói về việc những mẫu xe cũ sẽ được cung cấp mức phí thấp hơn những mẫu trẻ hơn.
Làm thế nào trẻ là quá trẻ để làm người mẫu?
Người ta phải nhìn vào những mô hình ở phía bên kia của quang phổ - những mô hình đó bắt đầu từ 16 tuổi trở xuống. Trong những năm gần đây, ngành này đã có những bước đi nhằm bảo vệ những người mẫu trẻ. Ví dụ, các tập đoàn xa xỉ Kering và LVMH đã hợp tác để ký một hợp đồng người mẫu quy định rằng người mẫu dưới 16 tuổi không được thuê.
Tương tự như vậy, sau khi có nhiều cáo buộc quấy rối tình dục nhắm vào các nhiếp ảnh gia hàng đầu, nhà xuất bản Condé Nast đã công bố quy tắc ứng xử mới để bảo vệ người mẫu chưa đủ tuổi. Công ty sẽ không làm việc với người mẫu dưới 18 tuổi, và người mẫu sẽ không bị bỏ rơi một mình với các nhiếp ảnh gia hoặc các nhà quảng cáo khác trên phim trường.
Nhà xã hội học và cựu người mẫu Ashley Mears đã trả lời phỏng vấn NPR vào năm 2011. Mears nói về thách thức của việc tuyển dụng thanh thiếu niên. “Điều khiến nó trở nên khó khăn trong nghề người mẫu là bạn có rất nhiều người trẻ là lực lượng lao động, đặc biệt là các cô gái trẻ. Và bạn có những cô gái trẻ không nhất thiết phải có cha mẹ đi cùng. Đại lý người mẫu muốn có người mẫu từ 16 tuổi trở lên. Tuy nhiên, chắc chắn họ có thể bắt đầu trẻ hơn nhiều, và họ bắt đầu trẻ hơn nhiều. “
Màu xám của quảng cáo
Mặc dù việc làm người mẫu chỉ là tưởng tượng, nhưng vẫn có điều gì đó cần nói về sự thúc đẩy của những gương mặt trẻ hơn. Cara Delevingne gần đây đã gây chú ý khi được ký hợp đồng làm gương mặt đại diện cho dòng Dior’s ‘Capture Youth’. Khi đó 25 tuổi, dòng chống lão hóa tập trung vào phụ nữ sắp bước vào tuổi ba mươi. Có vô số ví dụ khác về việc các người mẫu trẻ đẩy mạnh việc chăm sóc da chống lão hóa. Tuy nhiên, những năm gần đây xuất hiện một phong trào quảng cáo hướng tới những người mẫu trưởng thành hơn.
Người viết blog đằng sau Phong cách nâng cao, Ari Seth Cohen , đã có điều này để nói về sự lão hóa trong Ngày Digi: “Chúng ta phải nhận ra rằng tất cả chúng ta đều phải già đi, vì vậy điều quan trọng là phải nói về nó và tạo ra một cuộc trò chuyện xung quanh sự lão hóa. Phụ nữ ngày càng cảm thấy được trao quyền để được là chính mình và thể hiện tuổi tác của họ ”.
May mắn thay, quảng cáo chính thống đã có những bước thay đổi. Trong những năm gần đây, các thương hiệu mỹ phẩm lớn đã khai thác những người mẫu lớn tuổi hơn để xuất hiện trong các chiến dịch làm đẹp. Vào năm 2017, Maye Musk khi đó 69 tuổi đã được ký hợp đồng làm gương mặt đại diện cho CoverGirl. Và Isabella Rossellini đã trở lại như một gương mặt đại diện cho Lancome sau khi bị sa thải ở tuổi 42 trước đó.
Nói chuyện với The Cut, nữ diễn viên người Ý cho biết: “Nhưng điều đó thật kỳ lạ. Tôi đánh mất hợp đồng năm 42 tuổi và lấy lại nó ở tuổi 63. Cái kết của Lancôme thật đáng buồn, nhưng cơ hội đến đúng với nó thì không thể cưỡng lại được. Họ cho tôi biết tên của tôi vẫn xuất hiện trong nghiên cứu thị trường của họ. Và bây giờ tôi lại là người mới! ”
Tương lai nắm giữ những gì cho người mẫu trưởng thành?
Khi nói đến sự già đi trong nghề người mẫu, tương lai có thể sẽ chứng kiến những người đẹp trưởng thành hơn nữa đổ bộ vào nghề. Mặc dù hầu hết quảng cáo tập trung vào những người từ 18 đến 35 tuổi, thế hệ Baby Boomer có thu nhập khả dụng nhất. Ngoài ra, quan niệm của xã hội về việc già đi đã thay đổi. Hãy nghĩ về một người 60 tuổi ngày nay và một người 60 tuổi cách đây hai mươi năm. Các thương hiệu Mega như L’Oreal đã thu hút những gương mặt như Jane Fonda và Helen Mirren cho các chiến dịch.
Ý tưởng trở nên đáng mơ ước không chỉ dừng lại ở lứa tuổi đôi mươi. Là siêu mẫu Heidi Klum cho biết trên 'The Ellen DeGeneres Show' gần đây, "Đôi khi mọi người nói," Bạn biết bạn 44 tuổi, bạn đang bước sang tuổi 45, tại sao bạn không đưa chiếc dùi cui cho người khác? "Nhưng tôi luôn nghĩ rằng có rất nhiều phụ nữ tuổi của tôi 50, 60, 70. Cái gì, chúng ta có ngày hết hạn không? Chúng ta vẫn có thể không cảm thấy sexy? Tôi cảm thấy mình thật gợi cảm ”.