Lông thú từ lâu đã là một dấu hiệu của sự sang trọng và địa vị. Nhưng khi chúng ta bước sang thế kỷ 21, nó đã trở thành một thứ đồ giả để mặc nhiều hơn. Với việc các hãng thời trang xa xỉ như Gucci gần đây đã công bố quyết định không sử dụng lông thú, việc sử dụng da động vật đang nhanh chóng trở nên lỗi thời. Các thương hiệu thời trang khác như Armani, Hugo Boss và Ralph Lauren cũng không sử dụng lông thú trong những năm gần đây.
Thông báo của Gucci được đưa ra vào tháng 10 năm 2017 đã gây ra những tiêu đề lớn trên toàn cầu. “Việc Gucci ra mắt miễn phí lông thú là một yếu tố thay đổi cuộc chơi rất lớn. Đối với cường quốc này để chấm dứt việc sử dụng lông thú vì sự tàn ác liên quan sẽ có một hiệu ứng lan truyền rất lớn trên toàn thế giới thời trang. Kitty Block, chủ tịch của Humane Society International, cho biết: “Con số đáng kinh ngạc 100 triệu con mỗi năm vẫn còn gây ra cho ngành công nghiệp lông thú, nhưng điều đó chỉ có thể duy trì được chừng nào các nhà thiết kế tiếp tục sử dụng lông thú và người tiêu dùng mua chúng”, Kitty Block, chủ tịch của Humane Society International cho biết.
Tại sao Fur không còn sang trọng nữa
Lông thú đang mất dần sự phổ biến trong các thương hiệu xa xỉ và có nhiều yếu tố để giải thích tại sao. Các nhóm hoạt động vì quyền động vật như PETA và Respect for Animals đã thúc đẩy các thương hiệu ngừng sử dụng lông thú trong nhiều năm nay. Giám đốc điều hành của Gucci, Marco Bizzarri, nói với Vogue. “Các lựa chọn thay thế rất xa xỉ. Chỉ là không cần. ”
Hãy xem xét các chi tiết cụ thể trong thông báo gần đây của Gucci. Thương hiệu sẽ không có lông thú vào mùa xuân 2018. Trong mười năm qua, công ty đã đầu tư vào da tổng hợp cũng như các nguồn lực bền vững hơn. Tương tự như vậy, Gucci sẽ bán đấu giá các mặt hàng lông động vật còn lại của mình với số tiền thu được sẽ được gửi đến các tổ chức bảo vệ quyền động vật.
Một lý do khác khiến nhiều thương hiệu thời trang chuyển hướng khỏi sản phẩm lông thú có thể liên quan đến chính người tiêu dùng. Nếu bạn truy cập trang Facebook hoặc Twitter cho thương hiệu sử dụng lông thú hoặc thử nghiệm các sản phẩm mỹ phẩm trên động vật, bạn sẽ thường thấy người tiêu dùng viết bình luận bày tỏ sự thất vọng của họ. Ngoài ra, việc tập trung vào môi trường quan trọng hơn đối với người tiêu dùng thế hệ trẻ. Và nhóm này được cho là chiếm hơn một nửa số khách hàng của Gucci.
Ưu đãi lớn về Fur là gì?
Mặc dù nhiều hãng thời trang vẫn sản xuất đồ da, nhưng có một số lý do khiến lông thú được coi là một hoạt động đặc biệt tàn nhẫn. Một bài báo từ Sydney Morning Herald chỉ ra rằng 85% lông thú được sản xuất trên toàn thế giới là thông qua việc nuôi trong nhà máy. “Sau đó là giết chóc. Các phương pháp khác nhau từ hút khí (phổ biến nhất ở EU) và tiêm thuốc gây chết người, đến bẻ cổ, điện giật qua đường hậu môn và miệng (gây ra một cơn đau tim trong khi con vật còn tỉnh táo), ”Herald’s Clare Press viết.
Vẫn còn nhiều nhà hoạt động vì quyền động vật trung thành và những người tiêu dùng lo ngại có nhiều lời chỉ trích hơn là việc thời trang chuyển sang phong cách không có lông thú. Việc sử dụng vải cắt sợi, da và len vẫn là những điểm gây tranh cãi lớn đối với một số người. Tuy nhiên, ngành công nghiệp rõ ràng đang thực hiện các bước rõ ràng hơn để trở nên bền vững hơn và có ý thức đối với động vật.
Stella McCartney, người không sử dụng đồ da và lông thú kể từ khi thành lập thương hiệu của mình, điều này nói lên tương lai của thời trang. “Tôi hy vọng điều gì sẽ xảy ra là sau 10 năm nữa, mọi người sẽ nhìn lại sự thật rằng chúng ta đã giết hàng tỷ động vật và chặt phá hàng triệu mẫu rừng mưa, và [sử dụng] nước theo cách kém hiệu quả nhất - chúng ta có thể ' không thể duy trì cách sống này, ”cô nói với Vogue UK. “Vì vậy, tôi hy vọng mọi người sẽ nhìn lại và nói," Thật không? Đó là những gì họ đã làm để tạo ra một đôi giày, nghiêm túc chứ? "Nếu bạn đủ may mắn để có một doanh nghiệp trên hành tinh này, bạn phải tiếp cận nó theo cách [bền vững] này."
Và trên thực tế, một số thương hiệu thời trang thú vị nhất và nổi tiếng nhất đã áp dụng các phương pháp tiếp cận bền vững. Hãy xem các công ty như Reformation, AwaveAwake, Maiyet và Dolores Haze sử dụng vật liệu bền vững. Cách tiếp cận có ý thức của họ đã giúp họ có được một cơ sở người tiêu dùng chuyên dụng.
Sau Lệnh cấm lông, Điều gì tiếp theo?
Khi nhiều thương hiệu thời trang hàng đầu bắt đầu xa lánh lông thú, bối cảnh của ngành sẽ tiếp tục phát triển. “Bạn có nghĩ rằng việc sử dụng lông thú ngày nay vẫn còn hiện đại? Tôi không nghĩ rằng nó vẫn hiện đại và đó là lý do tại sao chúng tôi quyết định không làm điều đó. Nó hơi lỗi thời một chút, ”Giám đốc điều hành Gucci Marco Bizzarri nói với Business of Fashion. “Sự sáng tạo có thể nhảy theo nhiều hướng khác nhau thay vì sử dụng lông thú.”
Mặc dù các thương hiệu ngày càng có quan điểm chống lại các chất liệu như da lông thú, nhưng thiết kế vẫn có tầm quan trọng. Stella McCartney nói rằng người tiêu dùng sẽ không chỉ mua hàng qua một tin nhắn, mà đó là phong cách. “Tôi nghĩ rằng thời trang phải vẫn vui vẻ, sang trọng và đáng mơ ước, và bạn có thể sống một giấc mơ thông qua những gì chúng tôi đang tạo ra, nhưng bạn [cũng] có thể có cảm giác an toàn mà bạn đang tiêu dùng một cách có ý thức hơn… Bây giờ là đã đến lúc thay đổi, bây giờ là lúc để xem xét những gì có thể làm được và công nghệ có thể cứu chúng ta như thế nào ”.