Lucky Brand có một trường hợp lãng mạn cho chiến dịch mùa hè năm 2021 của mình. Đã chụp bởi Bryan Rodner Carr , người mẫu Minji và Zoi Mantzakanis đến bãi biển trong những thiết kế thoải mái hoàn hảo cho mùa thời tiết ấm áp. Những món đồ cần thiết cho mùa hè như váy ngắn, denim giản dị và áo crop top nổi bật.
Được chụp trong bối cảnh phong cảnh đẹp, kênh Minji và Zoi thư giãn sang trọng trong những tác phẩm mát mẻ. Một bảng màu nhẹ nhàng có các sắc thái lãng mạn như hồng, trắng ngà và vàng. Dan Barbato cũng làm việc về chỉ đạo nghệ thuật cho buổi chụp.
Amie Goeller , Lucky Brand’s SVP Design, cho chúng tôi biết về nguồn cảm hứng đằng sau chiến dịch trong một cuộc phỏng vấn độc quyền.
Chiến dịch Lucky Brand Summer 2021
Nguồn cảm hứng đằng sau chiến dịch là gì?
Đối với chiến dịch Summer ’21 của chúng tôi, chúng tôi đã đi đến bãi biển, nơi mặt trời gặp biển và mùa hè là vĩnh cửu. Cuối cùng được tự do dạo chơi, chúng tôi lạc vào ánh nắng mặt trời khám phá những bờ biển trống trải và những con đường quanh co, trải qua những ngày nhàn nhã trong vẻ ngoài thư thái của gam màu trung tính mát mẻ và gam màu chàm cổ điển sống động với màu sắc tươi sáng và các chi tiết tinh tế.
Bạn hy vọng người xem phần mới sẽ nghĩ gì khi xem những hình ảnh này?
Chúng tôi hy vọng chiến dịch truyền cảm hứng cho cảm giác thích đi lang thang, lạc quan, yêu thích hoạt động ngoài trời, cảm giác hồi hộp khi đến những nơi mới với những gương mặt mới. Mùa hè gợi lên cảm giác phiêu lưu và khả năng, và sau một năm đầy thử thách mà tất cả chúng tôi vừa chia sẻ, chúng tôi đánh cược rằng cảm giác hy vọng và kỳ vọng rất dễ lây lan.
Các thiết kế mùa hè trông thật tuyệt vời! Nguồn cảm hứng đằng sau họ là gì?
Thanks! Chúng tôi vui mừng bởi cảm giác về những khởi đầu mới; khi mọi thứ mở ra một lần nữa, tất cả chúng ta đều mong muốn nhận ra tiềm năng thực sự của mình và trải qua mùa hè trong tất cả sự vinh quang của nó - những ngày dài hơn, lười biếng ngập tràn ánh nắng, những làn gió ấm áp mang theo những cảnh đẹp và hương thơm của thiên nhiên.
Chúng tôi sẽ không bao giờ quên những cuộc gọi Zoom khó xử hay những chiếc quần bó sát đã giúp chúng tôi vượt qua những khoảng thời gian khó khăn này, nhưng những gì chúng tôi thực sự cảm thấy ngay bây giờ là sự phấn khích khi mặc quần áo - lấy những chiếc quần jean, váy và áo sơ mi có cúc (ôi chao) ! Mùa hè này là bữa tiệc ra mắt của tất cả mọi người và tất cả chúng ta đều muốn có những bộ trang phục hoàn hảo để được diện và cảm nhận lại tất cả.
Một số phần tuyên bố của mùa giải là gì?
Thương hiệu của chúng tôi được xây dựng trên chất liệu denim và nền tảng đó thông báo cho toàn bộ bộ sưu tập của chúng tôi. Đối với mùa hè, chúng tôi đã cập nhật rất nhiều kiểu dáng cổ điển của mình với các loại nước giặt nhẹ hơn và màu trung tính mát mẻ, thêm một số trang phục thay thế / thời trang mới và thực sự mở rộng trang phục denim của chúng tôi với áo sơ mi, quần short và áo khoác nhẹ - macrame fringe trucker là phải có - trong một nhiều màu sắc chàm cổ điển cho anh ấy và cô ấy.
Chúng tôi đã bổ sung những mảnh vải denim này bằng vải lanh tees thời tiết ấm áp, quần short và áo cài cúc dành cho nam giới, đồng thời tung ra dòng sản phẩm thân thiết dành cho phụ nữ thật phong cách, chúng tôi đã kết hợp chúng với áo len móc, cài cúc và tuyên bố mùa hè lấy cảm hứng từ bohemian váy đầm. Chúng tôi cũng đã bổ sung thêm nhiều kiểu dáng vào bộ sưu tập Cloud Soft của mình bao gồm các vật dụng cần thiết ấm cúng và kính râm sành điệu, được làm bằng các loại vải cực kỳ mềm mại, tạo cảm giác thoải mái cho người sử dụng quanh năm.
Điều gì sẽ xảy ra tiếp theo đối với Thương hiệu May mắn?
Nhưng chúng tôi rất vui mừng về chiếc Capsule đính cườm của chúng tôi sẽ ra mắt vào cuối mùa hè này - một bộ sưu tập áo cánh boho nữ tính và áo sơ mi kiểu phương Tây được tô điểm bằng những hạt địa hình tinh tế và đầy màu sắc. Lấy cảm hứng từ bầu trời rộng mở và truyền thống thủ công của vùng Tây Nam Hoa Kỳ, những thiết kế phiên bản giới hạn này là sự rung cảm hoàn hảo để sưu tầm của Bohemian.
Đại dịch đã ảnh hưởng đến quá trình thiết kế như thế nào?
Giống như những người khác, COVID buộc chúng tôi phải suy nghĩ và làm việc theo cách khác, đồng thời phải thay đổi cách chúng tôi luôn làm những việc mà chúng tôi tìm thấy cơ hội để nhanh nhẹn và sáng tạo hơn.
