Trước cửa hàng Flagship ở NYC, Nordstrom kỷ niệm Thành phố New York cho chiến dịch mùa thu năm 2019. Lấy cảm hứng từ nhiếp ảnh gia đường phố Joel Meyerowitz với sự chỉ đạo sáng tạo của Olivia Kim —VP of Creative Projects — hình ảnh có sự kết hợp giữa các mô hình cũng như người thật. Chụp bởi Gus Powell , sự kết hợp của các thương hiệu cao cấp và dễ tiếp cận hơn sẽ trở thành tâm điểm. Những nhãn hàng phải có như adidas, Celine, Prada, Valentino và Levi’s nổi bật trên đường phố Big Apple. Xem thêm từ chiến dịch mùa thu năm 2019 của Nordstrom và đọc phần Hỏi và Đáp độc quyền của chúng tôi với Olivia Kim và Gus Powell bên dưới!
Cho dù bạn có biết bối cảnh của NYC hay không, những hình ảnh trong chiến dịch này có thể đại diện cho một thành phố ở bất cứ đâu ”.
–Olivia Kim
Chiến dịch Nordstrom Fall 2019
Olivia Kim Phỏng vấn
Nguồn cảm hứng đằng sau khẩu hiệu của chiến dịch là gì - Tư duy cởi mở là cái nhìn tốt nhất?
Chúng tôi cố gắng trở nên toàn diện theo mọi nghĩa của từ này. Mọi người đều được chào đón vào cửa hàng của chúng tôi và ưu tiên hàng đầu của chúng tôi là cung cấp dịch vụ và trải nghiệm khách hàng tốt nhất cho tất cả những ai đến qua cửa. Chúng tôi muốn trở thành nhà bán lẻ thời trang tốt nhất hiện có và giúp khách hàng thể hiện bản thân thông qua thời trang, nhưng chúng tôi cũng muốn tôn vinh mọi người và những câu chuyện mà họ phải kể vì tôi tin rằng mỗi người đều có một câu chuyện. Chiến dịch này đề cao cả tính cá nhân và sự kết nối đích thực giữa con người với nhau.
Có sự kết hợp giữa người mẫu và người thật trong chiến dịch. Cảm hứng cho sự kết hợp của dàn diễn viên trong mùa giải này là gì?
Buổi casting là sự kết hợp giữa người mẫu và người New York thực thụ, một số người trong số họ chúng tôi dừng lại ngay trên đường phố và casting ngay tại chỗ.
Các thương hiệu mà chúng tôi giới thiệu trong chiến dịch đại diện cho phạm vi thời trang dân chủ mà chúng tôi thực hiện tại Nordstrom từ Vans đến Valentino, Balenciaga đến Levi’s. Chúng tôi muốn chiến dịch mang lại cảm giác chân thực và đại diện cho cách người dân ăn mặc thực sự trong thành phố - đó không phải là mặc đồ của một nhà thiết kế mà là sự kết hợp thú vị giữa các thương hiệu và giúp xác định phong cách cá nhân.
Tại sao lại bắn trên đường phố của Thành phố New York?
Không gì có thể so sánh với năng lượng sôi động của New York - Tôi yêu cảm giác hối hả và nhộn nhịp, những khoảnh khắc bất ngờ xảy ra trong chớp mắt. Nordstrom NYC Flagship nằm trên đường 57 và Broadway - Broadway là một trong những con đường dài liên tục trên thế giới và cửa hàng của chúng tôi nằm ở giữa huyết mạch chạy qua NYC, thật tự nhiên khi phóng lên và xuống Broadway và ở phía đó đường phố. Cho dù bạn có biết bối cảnh của NYC hay không, những hình ảnh trong chiến dịch này có thể đại diện cho một thành phố ở bất cứ đâu.
Có gì để mong đợi với cửa hàng hàng đầu mới của NYC?
Có rất nhiều điều để mong đợi, hàng đầu New York của chúng tôi sẽ là tuyên bố lớn nhất và tốt nhất về thương hiệu của chúng tôi. Tôi chưa thể tiết lộ quá nhiều - nhưng chúng tôi có rất nhiều điều ngạc nhiên và thích thú khi đến cửa hàng. Đối với tôi đó là chuyện cá nhân, tôi lớn lên và bắt đầu sự nghiệp của mình ở New York và sống ở đây cho đến khi tôi chuyển đến Seattle để gia nhập Nordstrom. Đối với tôi, đây là cơ hội để cho mọi người thấy một số dự án thú vị mà tôi đã thực hiện trong nhiều năm và việc có thể mang công việc đó về nhà ở New York là rất có ý nghĩa.
Joel Meyerowitz đã tham gia bao nhiêu vào khái niệm này?
Tôi ngưỡng mộ tác phẩm của Joel Meyerowitz từ lâu, anh ấy là nhiếp ảnh gia đường phố chính gốc ở New York. Joel có khả năng đáng kinh ngạc để ghi lại những khoảnh khắc kỳ diệu, chân thực của cuộc sống thành phố và mối liên hệ đích thực giữa con người với nhau. Một số hình ảnh trong chiến dịch giống với một số hình ảnh mang tính biểu tượng nhất của Joel mà chúng tôi đã hình dung lại - một người phụ nữ đi xe tay ga đang trang điểm khi dừng đèn, một người đàn ông chở một con chó xù lớn. Trong một trong những hình ảnh, có con gái, con gái lớn và con rể của Joel. Giấc mơ đã trở thành hiện thực khi được hợp tác với Joel và Gus trong dự án này.
Gus Powell Phỏng vấn
Trải nghiệm như thế nào khi thực hiện chiến dịch?
Đường phố của New York là nơi đặt chân của chúng tôi. Và trong khi tôi thực hiện những bức ảnh trên đường phố New York bất cứ khi nào tôi ở trên đó, tôi thường không đi cùng với một đoàn làm phim và dàn diễn viên gồm hơn 50 người. Đối với tôi đây là một niềm vui tuyệt đối. Có rất nhiều người tuyệt vời, tài năng, thời trang, đạo cụ và năng lượng để làm việc cùng - ngoài tất cả những gì diễn ra trên những con phố hào phóng và thú vị của New York hàng ngày - là một trải nghiệm tuyệt vời. Năng lượng và sự tích cực của tất cả những người liên quan thật tuyệt vời và những người đi bộ đi ngang qua chúng tôi đã cảm nhận được điều đó. Thật là vui khi thấy mọi người sẵn lòng tham gia cùng chúng tôi trong một phút ở New York và một đoạn vũ đạo dành cho người đi bộ nhanh như thế nào.
Khi bạn quay cho một dự án như thế này, mục tiêu của bạn từ đầu đến cuối trên phim trường là gì?
Mục tiêu là để phù hợp với tất cả những gì chúng tôi đã chuẩn bị và tổ chức trước thời hạn nhưng cũng không gặp khó khăn. Điều cần thiết là phải duy trì động lực phát triển và có thể khám phá và tạo ra thứ gì đó hoàn toàn mới ngay tại chỗ. Tôi cố gắng tận dụng kinh nghiệm làm việc thương mại của mình, để cung cấp những gì chúng tôi đã lên kế hoạch, nhưng cũng mang trực giác và tinh thần cởi mở của một nhiếp ảnh gia đường phố, sẵn sàng đón nhận hoặc theo đuổi điều gì đó mới ngay khi nó được khám phá. Mục tiêu là chia sẻ những gì chúng tôi muốn với tư cách là một nhóm nhưng cũng để tôn vinh những gì còn sống trên đường phố New York.
Bạn đã quay xung quanh nhiều địa điểm khác nhau của New York. Bất kỳ mục yêu thích?
Chúng tôi đã chụp ảnh trên và xung quanh Broadway từ Columbus Circle cho đến tận The Battery. Tôi thích chụp ảnh ở tất cả những nơi này nhưng gần đây tôi rất thích khu vực xung quanh quận Flatiron. Sự kết hợp giữa những người làm việc trong khu vực lân cận, cư dân và khách du lịch là cân bằng. Các phần của nó giống như một New York cũ hơn nhưng nó cũng có sức sống của hiện tại.
Chụp trên đường nếu thành phố New York bạn phải nhìn thấy nhiều người qua lại sặc sỡ. Có câu chuyện thú vị nào trên phim trường không?
Chúng tôi đã tuyển chọn nhiều người mẫu và diễn viên để tham gia buổi chụp trước thời hạn nhưng chúng tôi cũng chặn mọi người ngay trên đường khi chúng tôi đang làm việc để họ hợp tác với chúng tôi. Khi chúng tôi chuẩn bị quay gần Columbus Circle, chúng tôi thấy một người đàn ông bước ra từ tòa nhà của mình, đẩy tám con chó sục Yorkshire trong một chiếc xe đẩy trẻ em. Tôi ngăn anh ta lại và anh ta đồng ý quay lại với những con chó của mình, nhưng chỉ sau khi chúng tắm xong. Thậm chí họ cần phải làm tóc và trang điểm.
Khẩu hiệu chiến dịch An Open Mind is the Best Look có ý nghĩa gì đối với bạn?
Đối với tôi, khẩu hiệu này đi theo hai hướng. Đó là việc bạn phải cởi mở với tất cả những gì trước mắt. . . để thấy được tiềm năng về vẻ đẹp, sự hài hước và tính nhân văn ở bất cứ thứ gì và bất kỳ ai. . . và đó cũng là việc cởi mở với mọi thứ bên trong bạn. . . tất cả những cảm giác và con người mà bạn có thể cảm nhận và mang trên tay áo của mình.
